SEO対策を外注するメリットと外注先企業の見極め方

SEO対策は見込み顧客との接点を増やすための重要な集客手段です。しかし社内では「リソース不足」や「専門的な知識がない」ことから、十分に取り組めないという声をよく耳にします。

そこで注目されているのがSEO対策の外注です。ただし外注といっても「どの会社に頼めばよいのか」「何をどこまで依頼できるのか」「費用対効果はどうなのか」など、判断に迷うポイントも多くあります。

本記事ではSEO支援14年・1,200社以上の実績をもつ当社が、SEO外注のメリット・デメリット、依頼できる作業範囲、費用相場、外注先を選ぶ際のチェックポイントなどをわかりやすく解説します。

SEO対策を外部に依頼すべきか悩んでいるマーケティング担当者・経営者の方はぜひ最後までご覧ください。

SEO対策の外注とは？

SEO対策の外注とは、自社ではなく外部の専門業者に検索エンジン最適化（SEO）の業務を委託することを指します。

たとえばキーワードの選定、コンテンツ制作、内部・外部の技術的な最適化、効果測定など検索順位を向上させるために必要な施策を専門知識を持った外部のパートナーに任せることで、効率的な対応を図ることができます。

SEOは継続的かつ多角的な取り組みが求められる分野であり、専門性や人的リソースの確保が課題となる企業も少なくありません。

そうした背景から社外のプロフェッショナルの力を借りる「外注」という選択肢がひとつの手段として注目されています。

SEO対策を外注することのメリット

SEO対策によって自社のサイトコンテンツの上位表示を目指す事業者にとって大きな課題としては下記のようなものが挙げられます。

・SEO対策を自社で行う為のリソースがない
・自社内にSEO対策に関する専門的知見がない
・SEO対策の重要性は理解しているが、優先順位でどの手法を行えばよいかわからない

上記のような課題があるからこそ上位表示を成し遂げるためにSEO対策の専門家に協力してもらう必要があります。

専門知識と最新のアルゴリズムを踏まえた対策が可能

Googleの検索アルゴリズムは年に数百回の頻度でアップデートが行われており、順位評価の基準も少しずつ変化しています。

たとえば、「ページエクスペリエンス」「E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）」「Helpful Content Update」など、近年はコンテンツの質やユーザー視点がより重視されるようになっています。

こうした複雑かつ変化の激しいアルゴリズムに対し、外注先のSEO専門業者は日々の検証・情報収集・他社事例の蓄積を通じて知識をアップデートし続けています。アルゴリズムの変化を捉えたうえで検索順位に影響しやすい要素を優先的に改善し、具体的なアクションに落とし込む力があるのは専門家に依頼することの最も大きなメリットです。

自社内でこれらの情報を追いかけ対応策を実行するには相当な時間と専門知識が必要ですが、外部の専門家に任せることでそうした負担を軽減しつつ、より精度の高い施策を安定的に実施することができます。

社内リソースをコア業務に集中できる

SEO対策はキーワードの選定、競合調査、コンテンツ作成、内部リンクの最適化、順位計測など、多岐にわたる作業が必要となります。

これらの業務を社内だけで担おうとすると、かなりの時間と工数が必要になり、本来注力すべき営業活動やサービス開発などのコア業務に支障をきたす恐れがあります。

SEOを外注することで専門的で手間のかかる作業を外部に任せることができ、社内では経営判断やサービス改善などより戦略的な業務に集中することが可能です。

特にマーケティング担当が少人数で構成されている中小企業やスタートアップにとってはリソースの最適配分ができるという点で大きなメリットと考えられます。

データに基づいた客観的な戦略立案が可能になる

SEO対策は「一度やって終わり」ではなく、検索順位の変動やユーザー行動の分析をもとに継続的に改善していくことが重要な施策です。

外注先のSEO業者はGoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソール、ヒートマップなどの各種SEOツールを活用し、ユーザーの検索意図やページ内行動、成果の出ているキーワードなどをデータに基づいて把握しています。

これらのデータをもとに、どのコンテンツを優先して改善すべきか、どのページに流入を集中させるべきかといった、客観的かつ論理的な戦略設計が可能になります。

自社だけで行う場合は分析の精度や判断の正確性に限界がありますが、外部の専門家と連携することで仮説・検証サイクルを効率よく回せるようになることもメリットのひとつです。

その他企業の成果などをもとに最善の対策が打てる

多くの企業は市販の書籍やWEB上に書かれていることを実践すれば必ず上位表示されると考えてしまいがちです。

もちろん、書籍やWEB上に記載されている情報をもとにした施策によるSEO対策も有効ですが、それだけでは不十分であることもあります。

SEOの専門会社では過去の実績や長年蓄積したノウハウを活用することで、競争力のあるSEO対策だけでないWEBにおけるマーケティング戦略の策定などの根底の部分から実践。企業や業界にあった最善のSEO対策を実行できるようになります。専門の企業では、自社で集めたSEOの膨大な成功ノウハウを自由に活用することができます。

これと同じことをSEOの経験がない自社のSEO担当者が行うことは難しいことから、SEO専門会社には多数の企業の成果などをもとに最善のSEO対策が実践できる点にメリットがあると言えるでしょう。

今後の戦略立案が可能になる

SEO対策は短期間で成果が出るものではなく、検索エンジンの変化や競合の動向に応じて継続的に見直しと改善を行っていく必要があります。

しかし、自社内で常に最新情報を把握しながら先を見据えた戦略を立てるのは容易ではありません。

外注先のSEO専門業者は日々の順位変動や検索ボリュームの推移、ユーザーの検索意図の変化などさまざまなデータをもとに次の打ち手を提案してくれます。

過去の施策結果を分析し将来的に取り組むべきキーワードやコンテンツの方向性を示すことで場当たり的ではない計画的なSEO施策が可能になります。

上記のように単なる作業代行ではなく長期的な視点からの戦略パートナーとして機能してくれるのも外注を活用する大きなメリットのひとつです。

SEO対策を外注することによるデメリット

SEO対策を外注することで多くのメリットが得られる一方でいくつかの注意点やデメリットも存在します。

特に自社に知見がないまま外注を進めると業者に任せきりになってしまい、思うような成果が得られないケースもあります。

外注によるデメリットやリスクをあらかじめ理解しておくことで「自社で対応すべき部分」「外注先に任せるべき部分」の線引きがしやすくなり失敗の回避につながります。

ここでは代表的なデメリットを紹介します。

SEO対策のノウハウが蓄積されづらい

SEO対策の外注ではキーワード設計やコンテンツの制作、技術的なSEO施策などの実務を基本的に外部の業者が担当します。

そのため社内では結果の報告を受け取るだけになりやすく、具体的な手法や判断基準を自社に蓄積する機会が限られます。

将来的にSEOを内製化したい、あるいは社内でも一定の理解を持って判断に関わりたいと考える場合は、外注先から積極的にノウハウを吸収する姿勢が重要です。定例会などの場ではただ報告を受けるだけでなく、施策の意図や評価基準、不明点を必ず確認するようにしましょう。

また、外注先によっては内製化支援や社内教育を提供している企業もあります。

将来的な社内運用を視野に入れている場合はそうしたサービスを提供している会社を選ぶのも一つの方法です。

外注費用や外注先との連携コストがかかる

SEO対策を外注する場合は当然ながら一定の費用が発生します。

詳しい費用は後述しますが、料金体系は業者によって異なります。月額数万円〜数十万円と幅があり、対策の内容や規模によって大きく変動します。

また、費用だけでなく外注先とのやり取りにも社内の時間とリソースを割く必要があります。たとえば定例会での進捗報告の確認、コンテンツのレビュー、社内情報の提供など、施策を円滑に進めるための連携体制を整えることが不可欠です。

こうした「見えにくいコスト」も外注には含まれることを念頭に置き、費用対効果だけでなく、社内の工数や対応可能な体制を含めて総合的に判断することが重要です。

業者選定を誤ると成果が出ないリスクがある

SEO対策を外注する際に最も注意すべき点の一つが業者選定です。

選び方を誤ると十分な成果が得られないばかりか、検索順位の低下やGoogleからのペナルティを受けるといったリスクにつながることもあります。

たとえば検索順位を一時的に上げることだけを目的に、不自然な被リンクを大量に獲得するような手法（いわゆるブラックハットSEO）を行う業者も存在します。

また、レポート内容が不明瞭だったり施策の意図や優先順位について説明がなく改善サイクルが回らないといったケースも少なくありません。

成果を上げるためには実績があることはもちろん、施策内容が透明かつKPIに基づいた進捗管理を行ってくれるパートナーを選ぶことが重要です。

契約前には必ず施策の方針や進め方を確認し、単に「安い」「すぐに成果が出る」といった表面的な条件だけで選ばないよう注意しましょう。

SEOを外注することで行える施策

メリットとデメリットを理解したところでSEO対策を外注する場合に具体的にどのような業務を依頼できるのかを見ていきましょう。

SEO対策を外部の専門業者に依頼することで、単に作業の一部を代行してもらうだけではなく戦略立案から実装・検証までを一貫して支援してもらうことが可能です。

以下に一般的に外注で依頼できる主な項目をご紹介します。

SEO全体コンサルティング

SEO対策の外注先には、事業目標の達成に向けたWebサイト全体のSEO戦略を策定するコンサルティングを依頼することが可能です。

市場分析や競合調査に基づき、後述するコンテンツSEO、内部SEO、外部SEOといった個別の施策をどのような戦略・優先順位で実行していくかを設計・管理します。

施策全体の進捗管理から効果測定、改善提案までを包括的に担う、いわばSEOの司令塔のような業務です。

流入数・CV数増加で売上拡大を目指すSEOコンサルティング

コンテンツSEO対策

検索エンジンからの集客を目的としたコンテンツに関する一連の業務です。

具体的には、ユーザーの検索意図を分析した上でのコンテンツ企画、記事構成案の作成、専門的なライターによる記事執筆、既存コンテンツの改善（リライト）などが挙げられます。

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内部SEO対策（テクニカルSEO対策）

検索エンジンにサイトの価値を正しく伝え、評価を高めるためにサイト内部を総合的に最適化する作業です。

クローラーやインデックスの制御といった「テクニカルSEO」の領域をはじめとして、サイトの表示速度の改善、HTMLタグの適切な設定、内部リンク構造の整理などその対象は多岐にわたります。

サイトの新規制作やリニューアル時にSEOの要件を定義することも内部対策の重要な役割です。

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被リンク対策（外部SEO）

近年、特に重要視されているサイトの「権威性」や「信頼性」といった、第三者からの客観的な評価を高めるための施策です。

具体的には、関連性の高いサイトからの被リンク獲得や、リンクのない形での言及（サイテーション）を促す活動を行います。

質の高い情報発信などを通じて、外部から自然な形で参照・評価される状況を構築することが主な業務内容です。

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外注したSEO代行業者がする作業内容

SEO対策を外注した場合、業者は一般的に以下のプロセスに沿って作業を進めます。

現状分析とSEO戦略の立案

SEO対策を外注するとSEO対策会社は、KPI達成につながるキーワードを見出します。

会社の保有しているサイト郡だけでなく、そのサイト郡の目的や事業・サービスに関連する内容をヒアリングした上でどういったキーワードを検索しているユーザーが依頼元の会社への発注を検討する可能性があるのかを考察した上で、本来対策するべきキーワードを選定していきます。

SEOはキーワードの選定が非常に重要である為、単純に検索需要の大きいキーワード（ビッグキーワード）を対策するという観点のみにとらわれず、ビジネスを理解し、どのようなユーザーの流入が必要か、それに応じたキーワードを選定して実際の対策に活用します。

また、KGIやKPIなど数値的目標に関してもしっかりとすり合わせを行っていきます。

上記のような”本来獲得するべきキーワードなのかどうか”という専門家視点での観点からSEO対策を行うにあたって必要なキーワードを選定します。

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外注したSEO対策会社は以下のような流れで対策キーワードを設定していきます。