トピッククラスターとは？メリットと作り方を事例で解説

記事を増やしても順位が上がらない、似た記事同士で順位を取り合ってしまう、内部リンクをどこに貼ればよいか分からない。コンテンツSEOを進めるなかで、こうした悩みを抱えるWeb担当者の方も多いのではないでしょうか。

トピッククラスターとは、サイト内のコンテンツをトピックごとにグループ化し、内部リンクで繋ぐことでサイトの構造を整理する、SEOの戦略です。関連するページ同士の繋がりが、読者にも検索エンジンにも伝わりやすくなります。

本記事では、メリットと作り方の手順に加え、注意点や構築後の運用・改善方法、役立つツールも解説します。既存の記事が多いサイトでも、整理の進め方を具体的に思い描けるはずです。

トピッククラスターとは

トピッククラスターとは、ピラーコンテンツ（メイントピック）とクラスターコンテンツ（サブトピック）を内部リンクで繋ぎ、情報を体系的に整理するSEOの戦略です。「トピッククラスターモデル」と呼ばれることもあります。

トピッククラスターを作成することによって、ページ間の関連性や親子関係が検索エンジンに伝わりやすくなり、クロールのしやすさにも繋がるでしょう。内部リンクが、ページ同士の関係を示す手がかりになるためです。

また、訪れたユーザーが興味・関心をもつ可能性の高いコンテンツへの導線を適切な箇所に配置することで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなります。コンバージョンまでの導線を意識して設計することで、コンバージョン獲得率の改善も見込めます。

トピッククラスターは、コンテンツSEOを進めるための手法の1つです。キーワードの選び方や記事の作り方を含めた、コンテンツSEOの全体像は次の記事で解説しています。

関連記事：コンテンツSEOとは？基本やメリット、注意点を紹介

ピラーコンテンツ（ピラーページ）とは

ピラーコンテンツは、トピッククラスターの中心となるコンテンツで、「ピラーページ」とも呼ばれるものです。特定のキーワードに含まれる様々なニーズに対して、広範囲で解決策を提示できる包括的なコンテンツである必要があります。

例えば、「SEO」で検索するユーザーの中には、「SEOとは何か知りたい」「SEOの仕組みを知りたい」「SEO対策を行ない上位表示を獲得したい」など、キーワードは同じでも検索意図は異なる場合があります。

ピラーコンテンツでは、ユーザーの様々な検索意図に対して適切な回答を網羅していることが重要です。

クラスターコンテンツとは

クラスターコンテンツは、ピラーコンテンツの内容をより詳しく補足するコンテンツです。ピラーコンテンツでは解説しきることが難しい関連キーワードに対して、より深掘りしたコンテンツであることが重要です。

例えば「SEO」に関連するキーワードであれば、「SEO対策依頼」「SEO対策費用」「SEOトピッククラスター」といったキーワードがクラスターコンテンツに当たります。これらのキーワードは、ピラーコンテンツと比較し、検索ボリュームが小さく、検索するユーザーの意図がはっきりしています。

中には競合性が低く、上位表示が狙いやすいキーワードもあるため、コンテンツの質が高ければドメインが強くなくても上位表示できる可能性があります。

クラスターコンテンツからピラーコンテンツへ内部リンクで繋ぐと、個別の論点を読んだ読者を、トピックの全体像へ案内できるでしょう。関連する情報を体系的にたどれる点が、この構造の特長です。

従来のツリー構造との違い

Webサイトの構造設計においては、「ツリー構造型」と「トピッククラスター型」という2つの設計思想が存在します。ツリー構造が広く採用されてきましたが、SEOの効果を高める考え方として「トピッククラスター」も使われています。両者の違いを、構造・リンク・読者の動きの観点で比べると次のとおりです。

観点	ツリー構造	トピッククラスター
構造	トップから下層へ続く階層型	ピラーを中心にした放射型
主なリンク	パンくずやカテゴリへの誘導	クラスターからピラーへのリンク
対策の単位	ページごとのキーワード	トピックのまとまり
読者の動き	階層を順にたどる	関連情報を深掘りしやすい
注意したい点	深い階層にリンクが届きにくい	設計と内部リンクの手間がかかる

ツリー構造には、情報の分類が明確でナビゲーションしやすいという利点もあります。両者はどちらか一方を選ぶものではなく、カテゴリの階層を保ちながら、記事同士をトピック単位の内部リンクで繋ぐ形も取れます。

SEO的観点からのメリット

トピッククラスターは、記事を整理するだけでなく、テーマに関する情報を体系立ててサイト内にそろえるための施策です。関連するページが内部リンクで繋がると、検索エンジンにもページ同士の関係が伝わりやすくなると考えられます。

SEO的観点からのトピッククラスター戦略を取るメリットは以下の4点です。

サイトの構造が分かりやすくなる

それぞれのコンテンツをトピックごとにグループ化し、関連する記事をリンクで繋ぐことで、サイトの構造が整理されます。すると、検索エンジンが新しいページを見つけやすくなり、コンテンツ同士の関連性も伝わりやすくなるでしょう。

流入してきたユーザーからしても、関連記事への導線によってサイト内が回遊しやすくなることから、ユーザビリティ的な観点でもメリットがあります。

情報の網羅性が向上する

ユーザーの様々な検索意図に応えるためには、情報の網羅性が重要です。

トピッククラスターは、各コンテンツに紐づいたキーワード群をグループ化し、全体の構造を視覚化することが可能です。トピックに関する情報がそろっていれば、読者は知りたい情報にサイト内でたどり着きやすくなります。

ピラーコンテンツ内ではカバーしきれない情報をクラスターコンテンツとして作成することで、特定のキーワードに関しての検索意図に応えるだけでなく、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを内部リンクで繋ぐことによって、トピック全体の情報の網羅性が向上することから、SEO対策を目的としたコンテンツマーケティングの効果を得やすいです。

ロングテールキーワードとの相性が良い

ロングテールキーワードとは、検索需要が比較的小さいキーワードのことです。「SEO 対策 外注」のように複数の語を組み合わせた語もありますが、複数の語であることは条件ではありません。

検索意図が具体的なため、キーワードによってはコンバージョンに繋がりやすい場合があります。ただし、上の図は一般的な傾向を示したもので、検索需要が小さいキーワードの競合性が必ず低いわけではありません。上位の記事を確かめてから、狙うかどうかを判断しましょう。

コンバージョンに繋がりづらいコンテンツであっても、トピッククラスター内のピラーコンテンツやコンバージョンに繋がりやすいコンテンツへの導線を自然に設置することが可能なため、サイト内を回遊させることでコンバージョンに繋げやすくなるため、SEO対策を目的としたコンテンツマーケティングにおいて重要とされています。

コンテンツの管理性が向上する

トピッククラスターの導入によって、メインとなるトピックを中心に、関連するサブトピックを体系的に整理していき、グループ全体でトピックをカバーする網羅性の高いコンテンツを作成していくことは、サイト運営者側にとっても、自社が取り扱うべきトピックや、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを明確にできるという点でメリットがあります。

従来のSEO対策のためのコンテンツマーケティングでは、個々のキーワードを対象に最適なページを大量に作成していくことが主流でした。その結果、コンテンツ同士の関連性が低くなってサイト全体のまとまりが失われ、サイトのテーマが読者にも検索エンジンにも伝わりにくいケースもありました。

トピッククラスターの導入によって、コンテンツのまとまり毎に最適なキーワードが割り振れるため、ページごとの役割が明確になります。内容がほぼ同じページを作ってしまうことや、検索意図の重なるページ同士で順位を取り合うキーワードのカニバリゼーションを防ぎやすくなるでしょう。

トピッククラスターの作り方

トピッククラスターは、核となるトピックの選定から内部リンクの設置まで、4つのステップで作るのが基本です。すでに記事が多いサイトを整理し直すときも、同じ順番で進められます。手順は次のとおりです。

1. 核となるトピックを選定
2. ピラーコンテンツで対策するキーワードを選定
3. クラスターコンテンツで対策するキーワードを選定
4. 内部リンクでコンテンツを繋ぐ

核となるトピックを選定

はじめに、クラスターの核となるトピックを選びます。キーワードよりも更に大きな概念で考えていくとよいでしょう。

選定のポイントは、「どのようなユーザーにサイトに訪れてほしいのか」を定めることです。コンテンツマーケティングの最終的な目標であるコンバージョンを獲得するために、「誰に対してどのように訴求を行うか」を考えて選定を行ないましょう。

ピラーコンテンツで対策するキーワードを選定

トピックを選定したら、ピラーコンテンツで対策するキーワードを決めます。ピラーとクラスターで対策するキーワードの違いを、役割と検索意図で整理すると次のとおりです。

観点	ピラーコンテンツ	クラスターコンテンツ
役割	トピックの全体像を解説	個別の論点を深掘り
対策するキーワード	検索数が比較的多い語	検索意図が明確な語
SEOでの例	SEO	SEO対策費用
検索意図	幅広く、複数を含む	狭く、限られている
内部リンク	クラスターへ繋ぐ	ピラーへ繋ぐ

例えば「SEO」などのトピックであれば、トピックがそのままキーワードになる場合もあります。「SEO対策について知りたい」「SEO対策を行ないたい」など、ピラーコンテンツで対策するキーワードの中にどのようなユーザーの検索意図があるのかを把握しておくことで、クラスターコンテンツを作成する際のキーワード選定など、コンテンツマーケティング全体の進行がスムーズになります。

ここで選定するキーワードは、検索するユーザーの幅が広くなりすぎないよう注意しましょう。意図していないユーザーの流入が大半になってしまうと、アクセス数は増えてもコンバージョンに繋がりづらくなってしまいます。

逆に検索するユーザーの幅が狭すぎると、内部リンクで繋げるためのコンテンツ量が少なくなり、全体としての高いコンテンツマーケティングの効果が期待できなくなってしまいます。

キーワード選定のポイントは、検索ボリュームを鑑みて、最終的に上位を目指したいキーワードを意識することです。

すでに複数のコンテンツがサイトに存在する場合は、どのコンテンツがピラーコンテンツになり得るのかといった視点から、コンテンツの再評価と精査が必要です。場合によっては、対策キーワードの重複を防ぐために、コンテンツの統合を行う必要があるかもしれません。コンテンツマーケティング全体に関わるため、ここでの作業は慎重に行ないましょう。

有効なキーワードの選び方に関しては、下記の記事でも説明していますので、併せてご覧ください。

関連記事：コンテンツマーケティングで有効なキーワードの選び方

クラスターコンテンツで対策するキーワードを選定

ピラーコンテンツで対策するキーワードが決まったら、そのコンテンツを補足するためのクラスターコンテンツを選定しましょう。

キーワード プランナーなどのツールを利用して、対策が必要なキーワードの洗い出しを行い、キーワードに合わせてコンテンツを選定します。

ここでも注意したいのが、ページ同士の役割の重なりです。クラスターコンテンツはピラーコンテンツの内容を補足するため、扱う論点や検索意図が重なることがあります。対策するキーワードと検索意図をページごとに明確にしておかないと、どのページが読者のどの疑問に答えるのかが曖昧になりがちです。

2つのキーワードを別々の記事にするか迷ったときは、それぞれのキーワードでGoogle検索し、上位に並ぶ記事の重なりを確かめるのも一つの方法です。上位の記事の多くが同じであれば、検索意図が近いと考えられるため、1つの記事にまとめる判断がしやすくなります。

すでにコンテンツマーケティングを行っており、サイトに複数のコンテンツがある場合も、Search Consoleなどを利用してキーワードの重複を確認し、改めてクラスターコンテンツとしてサイト構造を整理しましょう。

Search Consoleの検索パフォーマンスレポートでは、［クエリ］タブの表で確認したいクエリを選ぶと、レポート全体がそのクエリに絞り込まれます。続けて［ページ］タブを開くと、そのクエリで表示されたURLを確認できます。

参考：Search Console ヘルプ「パフォーマンス レポート（検索結果）: 一般的なタスクとユースケース」

ただし、複数のURLが表示されているだけでは、カニバリゼーションとは判断できません。それぞれのページが異なる検索意図に応えていれば、問題にならない場合もあるためです。ページの内容と役割を見比べ、重なっている場合に統合や差別化を検討しましょう。

内部リンクでコンテンツを繋ぐ

最後に、選定したピラーコンテンツとクラスターコンテンツを内部リンクで繋ぎましょう。

基本的には、すべてのクラスターコンテンツからピラーコンテンツに対して内部リンクを設置し、クラスターコンテンツ同士に関しては、必要であれば両コンテンツに設置するという考え方です。

あわせて、ピラーコンテンツからも各クラスターコンテンツへリンクを設置します。ピラーで全体像をつかんだ読者が、詳しく知りたい論点の記事へ進めるようにするためです。ピラーの見出しごとに、その論点を掘り下げた記事へ案内しましょう。

ここでは「SEO対策」をテーマに、ピラーを1本、クラスターを3本とした構成例を示します。ページごとに対策するキーワードの例と、内部リンクの設置先は次のとおりです。

ページ	キーワードの例	内部リンクの設置先
ピラー「SEO対策とは」	SEO対策	3本のクラスター
クラスター「内部対策」	SEO 内部対策	ピラー
クラスター「費用」	SEO対策 費用	ピラー、「会社選び」
クラスター「会社選び」	SEO対策 会社 選び方	ピラー、「費用」

ピラーからは3本のクラスターへ、各クラスターからはピラーへリンクを設置します。「費用」と「会社選び」のように、読者が続けて検討しやすい記事は、クラスター同士も繋ぎます。文脈が繋がらない組み合わせには、無理にリンクを設置しません。

関係性が低いコンテンツ同士を内部リンクで繋いでも、読者に回遊されず、離脱に繋がる恐れがあります。リンクは、読者が次に知りたい内容へ案内できる箇所に絞りましょう。

Googleは、ページの関連性の判断や新しいページの発見に、リンクを手がかりとして使うと説明しています。あわせて推奨されているのは、具体的で簡潔な、掲載ページとリンク先の両方に関連するアンカーテキスト（リンクの文言）です。

参考：Google 検索セントラル「Google の SEO リンクに関するベスト プラクティス」

各コンテンツ間の内部リンクは、ユーザーが課題を解決するために、適切な箇所に設置されている必要があります。文章を読み進めている途中で関連する専門用語があれば、テキストにリンクを設置することでより広くユーザーの検索意図を満たせるようになります。

構築時に注意したい点

トピッククラスターは、SEOの構造設計の手法として知られていますが、導入や運用を誤ると、かえってパフォーマンスを損なう結果に繋がることもあり、注意が必要です。導入によってキーワードの順位が目に見えて上昇することもあれば、むしろ悪化することもあります。

また、ピラーとクラスターの設計や内部リンクの見直しには手間がかかり、効果が出るまでに時間がかかる点も押さえておきたいところです。記事の数が少ない段階では、繋げる記事が足りず、構造を作っても効果を実感しにくい場合もあるでしょう。ここでは、構築時によくある3つの失敗例と対策を見ていきましょう。

関連性の低いリンクや過剰なリンクに注意

トピッククラスターでは、ピラーとクラスターコンテンツを内部リンクで戦略的に接続することが基本です。一方で、「意味の薄いリンク」や「意図のないリンクの多用」は、読者の回遊を妨げる逆効果となる可能性があります。

ただし、リンクの数そのものが問題になるわけではありません。前述のGoogleのベストプラクティスでも、1ページあたりのリンクの数に理想的な値はないとされています。気をつけたいのは、関連性の低いリンクや過剰なリンクによって、読者の体験が損なわれることです。

読者が本文を読み進めている最中に過剰なリンクが挿入されていると、読解の集中が妨げられたり、どれが本当に重要なリンクなのか分かりづらくなったりします。主な対策は次の3点です。

• リンクの設置は意図と目的を明確にしたうえで必要な箇所に
• リンク先は読者の検索意図に合致する内容かを精査
• リンクテキストは曖昧な表現でなく、内容を想起できる形にする

コンテンツの重複とカニバリゼーション

トピッククラスターでは、ピラーとクラスターで類似テーマを扱うことが多いため、キーワードの重複と内容の重複の2つに注意が必要です。どちらも「重複」と呼ばれますが、起きることと対処が異なります。

キーワードの重複とは、同じキーワードで自社の複数のページが検索結果に表示される状態です。前述のとおり、表示されるだけで問題になるとは限りません。見直しが必要なのは、検索意図や役割まで重なり、順位を取り合うカニバリゼーションが起きている場合です。

たとえば、ピラー「SEOとは」で「SEO外注」を深く解説し、クラスターでも「SEO外注」を掘り下げると、2つのページが同じ疑問に答える形になります。この場合は、片方に統合するか、役割を分けて差別化を検討しましょう。役割の分け方と確認の方法は、次のとおりです。

• ピラーは、包括的な概要説明と各クラスターへの導線に絞る
• クラスターは、特定キーワードに対して深く・実務的に掘り下げる
• Search ConsoleやAhrefs等で、キーワードの重複や順位の取り合いを定期的に確かめる

これとは別に、サイト内に内容がほぼ同じページが複数ある状態が、重複コンテンツです。Googleは、重複するページや非常に類似したページがある場合、検索結果に表示するURLを判断して選ぶと説明しています。表示させたいページがあれば、統合するか、正規URLを指定してGoogleに伝えましょう。

参考：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規ページを指定する方法」

検索意図のずれによる回遊率の低下

ピラーとクラスターの関係があいまいで、検索意図に一貫性がない状態では、内部リンクでコンテンツを繋いでもユーザーが違和感を覚え、すぐに離脱してしまう原因になります。

「SEOとは（初心者向け解説）」というピラーコンテンツから、「Googleコアアップデートにおける順位変動メカニズム」という上級者向けクラスターへ直接リンクした場合、読者の検索意図が一致せず、回遊されずに直帰される可能性が高まります。主な対策は次の3点です。

• 検索意図レベル（Know・Do・Buyなど）を揃える
• 「SEOの基本 → SEO外注」など、ニーズの連続性を意識したリンク設計
• 読者ペルソナを定義し、それに沿ったコンテンツ群を構成

構築後の運用・改善方法

トピッククラスターは一度構築して終わりではなく、継続的な運用と改善が必要なSEO戦略です。検索環境やユーザーのニーズは日々変化しており、作った当初は効果的だった構成も、時間の経過とともに陳腐化する可能性があります。ここでは、トピッククラスター構築後に実施すべき改善と保守のポイントを紹介します。

改善に取り組む前に、成果を確認する指標を決めておきましょう。クラスター単位で数値を追うと、どの記事から直すべきかを判断しやすくなります。主な指標は次のとおりです。

• クラスター全体のクリック数・表示回数（Search Consoleで、対象記事のURLに絞り込んで確認）
• ピラーページの平均掲載順位（Search ConsoleでピラーのURLに絞り込み、推移を確認）
• ピラー・クラスターを経由したCV数（GA4などのアクセス解析ツールで確認）

クラスターコンテンツから上位表示を狙う

最も理想的なのはピラーコンテンツが上位表示されることですが、検索ボリュームの多いキーワードを対策することになり、競合も多くなるため即効性をもって上位表示を獲得することは至難の業です。

一方クラスターコンテンツは、より細かいユーザーの検索意図に対して情報を提供していくため、競合性も低く上位表示しやすいケースがあります。

クラスターコンテンツで流入が得られれば、ピラーへの内部リンクを通じて、読者をトピックの全体像へ案内できます。はじめからピラーコンテンツだけで上位表示を狙うのではなく、クラスターコンテンツから増強を行なうのもひとつの手です。

クラスターコンテンツの中でも、対策難易度やコンバージョンのしやすさなどを鑑みて、優先順位を決めて対策を行ないましょう。

クエリと競合を見てリライトする

最初に注視すべきは、実際に流入している検索クエリの分析です。Googleサーチコンソールを使えば、各ピラーページ・クラスター記事に対してどのようなクエリで表示・クリックされているかを把握できます。このとき、想定していたクエリと実際の表示クエリが乖離している場合、見出しや本文の調整、あるいは新規クラスター記事の追加が必要です。

たとえば「SEOツール 比較」という意図で書いた記事に、「SEO 無料ツール」など異なる検索意図のクエリが流入しているなら、無料ツールに特化したクラスター記事を新設し、より意図に沿った構造に拡張することが望まれます。

検索意図や競合の状況は変わるため、ピラーページや主要クラスター記事の内容は定期的に見直すことが重要です。特に検索順位やクリック率が落ちてきた記事は、競合記事と見比べながら構成や見出しを刷新し、現時点での検索意図に即した内容へアップデートします。

上位表示を目指す上で、競合他社がどのようなトピッククラスターを作成し、コンテンツマーケティングにおいてどのようなコンテンツを追加しているのかを調査することは非常に重要です。

自社のコンテンツに足りない情報や、追加できる独自の情報を追加して差別化を行うなど、状況に合わせてコンテンツの定期的な見直しを行ない、最適化を行ないましょう。

SEO効果を高めるためのリライトに関しては、下記の記事でも解説しております。併せてご覧ください。

関連記事：SEOのリライトとは？効果的なやりかたとコツを解説

内部リンクと導線を定期的に見直す

トピッククラスターの価値は、情報の網羅性とリンク構造によって成り立っています。コンテンツが増えると、初期に設計した内部リンクの構造が古くなってしまう場合があるため、定期的にリンクの見直しを行いましょう。

特に見落とされがちなのが、「後から追加された記事との双方向リンク設定」です。古いクラスター記事から新しい記事へリンクを貼るだけでなく、新しい記事からも過去の記事へ適切にリンクさせることで、回遊性と構造の明瞭化が図れます。

あわせて、各記事からサービスページやお問い合わせページへの導線と、CTA（行動喚起）の位置や文言を定期的に確認しましょう。ピラーページが「まとめページ」化しすぎて、CVに直結しない場合もあります。その場合は、ホワイトペーパーやチェックリストのDL導線など、中間CVポイントの設計も検討に値します。

構造全体を俯瞰し、「情報の偏りがないか」「既存記事と役割が重複していないか」を見直すことも欠かせません。社内でチェックリストや更新フローを整備し、定期的に棚卸しを行うと効果的です。成果を測る指標の決め方は、次の記事で解説しています。

関連記事：オウンドメディアの適切なKPI設定と具体的な方法

記事を増やしながら内部リンクを整えた事例

SEOやコンテンツ制作を支援する当社（センタード）が、ITソリューション企業のコンテンツ施策を支援した事例です。記事を投稿しても流入が増えず、対策キーワードも不明瞭なまま進めていたことに加え、サービスサイトのmeta情報や内部リンク構造にも課題がありました。

当社は、ペルソナ設計とキーワードリサーチをもとに記事全体の構成を計画し、トピッククラスター構造を採用しました。主要テーマを軸に周辺記事を展開し、記事が一定数に達した時点で内部リンクを構築しています。

あわせて、既存記事の定期的なリライトや、metaタグの最適化、サービスサイトのリニューアルも行いました。この個別の支援事例では、サイト刷新を含む一連の施策により、自然検索経由の流入数が約2.7倍、同じく自然検索経由のCV数が約3倍に増加しました。

関連ページ：記事戦略の再設計で自然検索流入2.7倍、CV3倍へ──SEOとサイト刷新の連携で成果を生んだコンテンツ施策

構築に役立つツール

トピッククラスターを効果的に構築するには、多面的な設計が求められます。コンテンツをグルーピングするだけでなく、「検索意図の把握」「キーワードの整理」「コンテンツ構造の可視化」「競合分析」などが必要になるためです。ここでは、代表的なツール5つの用途と利用の条件を比べます。

ツール	主な用途	利用の条件（2026年10月時点）
ラッコキーワード	関連語・サジェストの洗い出し	無料（制限あり）、有料版あり
Google キーワード プランナー	検索数の確認	Google 広告アカウントで無料利用
OMUSUBI	サジェストをマップで表示	公式に料金の記載なし
Ahrefs	競合のキーワード・被リンク調査	無料版あり、競合の調査は有料版
Search Console	自社サイトの検索クエリ・順位の確認	所有権の確認が必要

キーワードを洗い出して整理するツール

ラッコキーワードは、Googleなどのサジェスト（検索候補）や関連キーワードを取得できる、キーワードリサーチツールです。検索候補に並ぶ語の組み合わせから検索意図の広がりを把握でき、ピラー・クラスターの初期トピック選定時に役立ちます。

Google キーワード プランナーは、Google 広告に紐づく公式ツールで、キーワードごとの検索ボリュームなどを確認できます。利用には、支払い情報の入力を含むGoogle 広告アカウントの設定が必要です。テーマは近くても検索数が極端に少ないキーワードを見分けるなど、クラスター候補の取捨選択に使えます。

OMUSUBIは、入力したキーワードのサジェストを、キーワードマップとして表示するツールです。マップ上の語をダブルクリックすると、その語でのWeb検索の結果を確認でき、キーワードとコンテンツの関係をつかむ手がかりになります。

競合と自社サイトの状況を確かめるツール

Ahrefsは、サイトが検索上位を取っているキーワードや、オーガニックトラフィックの多いページ、被リンクなどを確認できるSEOツールです。無料版（Ahrefs Free）でもサイトエクスプローラー・サイト監査・ウェブアナリティクスを利用制限つきで使えます。対象は、所有権を確認したサイトのみです。

有料のスタータープランでは、競合サイトを含む任意のサイトのキーワードや被リンクのデータも閲覧できます。競合が上位を取っているキーワードを調べると、自社のクラスターに足りない記事の候補を探す手がかりになるでしょう。

Search Consoleは、Googleが提供するツールです。自社サイトの検索トラフィックや掲載順位を測定し、どのようなクエリでユーザーがアクセスしているかを確認できます。

サイトのデータを確認するには、Googleアカウントと、サイトの所有権の確認が必要です。トピッククラスターを構築した後は、前述のクエリ分析や、ピラーとクラスターでのキーワードの重複の確認に使えます。

まとめ

トピッククラスターは、検索エンジンに対してサイト構造を分かりやすくするだけでなく、ユーザーにとっても回遊しやすい構造になる戦略です。核となるトピックを決め、ピラーとクラスターのキーワードを分けて、内部リンクで繋ぐことが基本の流れになります。

トピッククラスターを作成したからといって必ず表示順位が向上するわけではありません。コンテンツの質はもちろん、競合の状況などによって対策難易度は異なります。当社では、現状の課題や改善点の洗い出しから、トピッククラスターの設計を含む貴社に合わせたSEO戦略のご提案まで支援しております。

まずは自社サイトの記事をトピックごとに棚卸しし、ピラーにあたる記事と、まだ繋がっていないクラスター記事を洗い出すところから始めてみてください。トピッククラスターはコンテンツマーケティング全体の設計の一部です。コンテンツマーケティングの全体像は、次の記事で確認できます。

関連記事：コンテンツマーケティングとは？その目的や具体的な手法を解説