SEOのリライトとは？やり方とコツ、効果の測り方を解説

記事を公開して数か月たっても順位が上がらない、以前は読まれていた記事のクリックが減ってきた、どの記事から直せばよいか判断できない。本記事は、こうした悩みを持つ企業のWeb担当者の方に向けたものです。

SEOのリライトとは、公開済みの記事を検索意図（検索する人が知りたいことや目的）に合わせて見直し、検索順位やクリックの改善を狙う施策です。既存の記事を直すことで、すでに表示されているキーワードの成果を伸ばせる場合があります。

直す記事を選ぶ基準から、Google Search Consoleで現状を確かめる手順、公開後に数値を比べる方法、避けたい修正までを順に見ていきましょう。読み終えるころには、自社の記事のどこを直し、何を比べればよいかを判断できるようになります。

SEOのリライトとは

リライトは、一般にコンテンツSEOの中で、公開した記事を改善する工程にあたります。検索結果での表示回数や順位などの実データをもとに直せる点が、新規記事の作成との大きな違いです。コンテンツSEO全体の進め方は、次の記事で解説しています。

関連記事：コンテンツSEOとは？メリットとやり方、支援事例を解説

リライトの定義

SEOのリライトとは、既存の記事の内容を見直し、検索エンジンと読者にとってより有益な形に改善することを指します。単なる誤字修正や文章の言い回しを変えるだけではなく、検索意図に合った情報を追記・整理し、順位アップを狙う施策です。

新規記事作成との違い

SEO対策では「新規記事の作成」と「既存記事のリライト」の両方が重要ですが、それぞれ目的が異なります。目的・判断に使うデータ・向く場面の違いは、次の表のとおりです。

項目	新規記事の作成	リライト
主な目的	新しいキーワードでの流入	表示されている記事の順位・クリックの改善
判断に使うデータ	検索数と上位の記事	表示回数・掲載順位・クリック率
向く場面	扱いたいテーマの記事がない	表示はあるのに成果が伸びない

一方で、既存記事と検索意図が異なるキーワードを狙うなら、新規記事の作成が必要になります。既存記事のリライトと新規記事の作成は、狙うキーワードに合わせて使い分けましょう。

リライトが必要な理由と効果

Googleは年に数回、検索アルゴリズムに大規模な変更を加えており、検索結果の掲載順位は固定されたものではありません。また、検索ユーザーのニーズも変化するため、最新情報に更新し続けることが大切です。適切なリライトを行うと、次のような効果が期待できます。

• 検索意図に合わせた内容による順位の改善
• 最新情報の追加による読者の満足度の向上
• タイトルやディスクリプション（検索結果の説明文に使われることがあるテキスト）の見直しによるクリック率の改善
• 関連する記事へのリンクによる、次の情報への導線の改善

ただし、リライトをしても順位が上がるとは限りません。順位は競合の記事やサイト全体の状況にも左右されるため、公開後に数値で確かめる必要があります。確かめ方は、後半の効果測定で解説します。

リライトする記事の選び方

SEOのリライトは、すべての記事に対して行う必要はありません。効果的なリライトをするためには、まず「どの記事を修正すべきか」を見極めることが重要です。公開済みの記事が一定数ある場合は、新しい記事より先にリライトに取り組むのも効率的な方法です。

リライトの優先度が高い記事の特徴

判断には、Search Consoleの表示回数・掲載順位・クリック率と、GA4の指標を使います。GA4のエンゲージメント率はすぐに離脱しなかった訪問の割合、キーイベントは問い合わせフォームの送信など成果として計測する行動です。記事の状態ごとに確認するデータと主な直し方を、次の表に示します。

記事の状態	確認するデータ	主な直し方
表示は多いが順位が低い	表示回数と掲載順位	検索意図と上位記事を確認
順位の割にクリック率が低い	クリック率	タイトルと説明文を見直す
すぐに離脱する訪問が多い	エンゲージメント率と流入数など	複数の指標で原因を確認
以前より順位が下がった	期間を比べた掲載順位	古い情報と競合との差を確認
問い合わせにつながる記事	キーイベントの数	改善余地の大きい点から直す

なお、エンゲージメント率だけで記事の良し悪しは判断できません。答えがすぐ見つかる記事では、短い訪問でも目的を果たしている場合があるためです。流入数、平均エンゲージメント時間、成果につながった割合（CVR）も合わせて見て、流入があるのに時間もCVRも低い記事を、構成と検索意図を見直す対象にします。

流入を増やすだけでなく、問い合わせや資料請求などの成果につながる記事から手を付けると、リライトの効果を問い合わせ数などで確かめられます。ただし、成果につながる記事でも、上位で流入が安定しているなら、大きく書き換えず一部の改善にとどめましょう。

表の状態を、具体的な数値で判断する例も挙げておきます。使うのは、Search Consoleで記事のURLごとに絞り込んだ、直近3か月の［クエリ］タブにある主要キーワードの数値です。次のような記事から優先して見直すとよいでしょう。

• 主要キーワードの平均掲載順位が8〜15位で、表示回数が月平均1,000回以上ある記事
  → 上位の記事との差を確かめ、足りない情報を補う
• 主要キーワードの平均掲載順位が5位以内なのに、クリック率が同じ順位帯の自社記事より低い記事
  → 本文は大きく変えず、タイトルと説明文を見直す
• その前の3か月と比べて、主要キーワードの平均掲載順位が5つ以上下がった記事
  → 古い情報と競合との差を確かめる

ここで挙げた順位や回数は、あくまで判断の一例です。一律の基準ではなく、サイトの規模や記事数、狙うキーワードの検索数によって適切な値は変わります。自社の記事の数値を並べ、相対的に優先度を決めましょう。

リライトを控える記事

すでに1位を獲得している記事や、安定したトラフィックを得ている記事は、むやみにリライトしない方が良いです。Googleも、検索トラフィックの減少を調べる方法の説明で、パフォーマンスが良好なページの根本的な変更は避けたほうがよいとしています。手を入れる場合も、主題を変えない範囲にとどめるのが無難です。

見直すタイミング

SEO対策では、記事を公開した後の「運用」が成果を左右します。以下のような場合は、リライトを行うことで検索順位の向上が期待できます。

• 検索順位が落ちてきた場合
  → 順位・表示回数・検索結果の変化を確かめ、必要に応じて内容を更新する
• 競合サイトが上位を取っている場合
  → 競合分析を行い、コンテンツの質を向上させる
• トレンドが変わった場合
  → 最新情報に更新し、鮮度の高いコンテンツを維持する
• 検索クエリが変化している場合
  → Search Consoleのデータを分析し、新しい検索キーワードを追加する

リライトする時期を一律に決めるより、上のような変化をきっかけにする方が、手間をかける記事を絞れるでしょう。そのうえで、変化に気づけるよう、主な記事の数値を確認する日は決めておきましょう。

リライトのやり方

SEOのリライトは、闇雲に修正するのではなく、適切な手順を踏むことが大切です。次の表の手順に沿って進めると、記事の課題を整理し、改善から効果の確認まで行えます。ステップ①〜④のやり方とコツはこの後で順に、⑤の効果の測り方は「効果測定と再調整」で解説します。

ステップ	やること	使うツール
①現状を分析する	表示回数・順位・クリック率	Search Console、GA4
②キーワードと検索意図を見直す	流入クエリと上位記事の確認	Search Console、検索結果
③タイトルと説明文を改善する	検索される語と内容の一致	Search Console、検索結果
④本文を改善する	情報の追加・更新・削除	上位の記事、一次資料
⑤効果を測る	公開前後の同じ長さの期間を比較	Search Console、GA4

作業の前に、リライト前の本文と主な数値・作業日を控えておきましょう。クリック数・表示回数・掲載順位と作業日を記録しておくと、ステップ⑤の効果測定で変化を比べられます。

現状を分析する

リライトの第一歩は、どの記事を改善すべきかを特定することです。Search ConsoleやGA4を活用し、現状の問題点を把握しましょう。

Search Consoleの検索パフォーマンスレポートでは、グラフの上にある［クリック率］を選び、［ページ］タブの表をクリック率の昇順に並べ替えます。こうすると、クリック率の低いページから順に確認できます。表示回数の少ないページも上に並ぶため、表示回数の列もあわせて見ましょう。

対象の記事が決まったら、［＋ フィルタを追加］から［ページ］を選び、そのURLで絞り込みましょう。そのうえで［クエリ］タブを開くと、どの検索クエリで表示されているかを確かめられます。

平均掲載順位は、検索結果に表示されたときの最上位の掲載順位を、表示されたすべてのクエリで平均した値です。1つの数値だけで判断せず、表示回数の多いクエリごとに順位とクリック率を見ると、どの検索クエリで伸び悩んでいるかがわかります。

順位の割にクリック率が低いなら、検索結果に表示されるタイトルやディスクリプションが合っていない可能性があります。順位そのものが伸びないなら、読者が必要とする情報が、上位の記事に比べて不足しているのかもしれません。

データに基づいてリライト対象の記事を選定し、問題点を明確にすることで、効果的な改善策を打ち出せるようになります。

キーワードと検索意図を見直す

SEOのリライトでは、ターゲットキーワードの見直しが重要です。適切なキーワードを選び、自然な形で記事に取り入れることで、検索順位の向上につながる場合があります。キーワードを追加・削除・変更するときは、次の点を判断基準にしましょう。

• 検索クエリに合っているか？
  → Search Consoleで「実際にどんなキーワードで流入しているか」をチェックし、検索意図に合ったワードを強化
• 関連キーワードを取り入れているか？
  → サジェストから読者の疑問を確かめ、理解に必要な情報を追加
• キーワードを詰め込みすぎていないか？
  → 不自然な繰り返しは、Googleのスパムに関するポリシーに反するおそれがある
• 読者の検索意図にマッチしているか？
  → 記事の目的にズレがないか再確認し、不適切なキーワードを削除
• 検索結果の「他の人はこちらも質問」に出る疑問や「他の人はこちらも検索」に出る語に対応しているか？
  → 本文で扱っていない疑問や語があれば、検索意図に沿うものを追記

キーワードの配置を最適化するには、以下のポイントを意識しましょう。

• タイトルやH2見出しに適切に組み込む（不自然にならない範囲で）
• 導入文や結論部分にターゲットキーワードを入れる（重要な箇所に配置）
• 内部リンクやアンカーテキストにも活用（関連する記事とのつながりを強化）

適切なキーワードを選び、不自然にならない範囲で配置すると、Googleや読者に記事の内容が伝わりやすくなります。狙うキーワードの選び方は、次の記事で詳しく解説しています。

関連記事：コンテンツマーケティングで有効なキーワードの選び方

タイトルとディスクリプションを改善する

タイトルとディスクリプションは、検索結果で読者がクリックするかを決める材料になる要素です。順位の割にクリック率が低い記事では、対象クエリの検索結果を見て、この2つが検索意図とずれていないかを確かめます。

タイトルを変更する際は、以下のポイントを意識しましょう。

• 検索意図を満たしているか？
  → 読者が求める答えがタイトルから伝わるようにする
• 本文と一致する数字を入れる
  → 「SEOリライトの5つのコツ」など、本文で扱う内容の数を示すと内容が伝わりやすい
• 適切なキーワードを含める
  → 主要キーワードをタイトルの前半に配置し、何についての記事かが一目で伝わるようにする
• 長くしすぎない
  → 長さの上限は示されていないが、検索結果では一部しか表示されないことがある

Googleは、titleタグのほか、見出しやページ上の目立つテキストなどからタイトルリンク（検索結果に表示されるページのタイトル）を作ることがあります。titleタグと記事の見出しの内容をそろえておくと、意図と違うタイトルで表示されるおそれを減らせます。

参考：Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」

ディスクリプションは、検索結果の説明文（スニペット）のもとになることがあるテキストです。スニペットは主にページの本文から作られ、ディスクリプションのほうがページを正確に説明できるとGoogleが判断した場合に使われることがあります。書くときは、以下の点を意識しましょう。

• 伝えたいことを前半に書く（長さに制限はないが、端末の幅などに合わせて切り詰められる）
• ターゲットキーワードを自然に含める
• 読むと何がわかるかを具体的に書く（下の改善後の例のように、扱う内容を示す）

参考：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

例：
改善前：「SEOリライトの方法を紹介します。リライトのやり方について詳しく解説します。」
改善後：「SEOリライトのやり方を解説。対象記事の選び方からタイトル・本文の改善、効果測定まで紹介します。」

ディスクリプションは空にせず、記事ごとに内容に合った説明文を設定します。タイトルとディスクリプションを見直すことで、検索結果でのクリック率が上がり、アクセス数が増える場合があります。

本文を改善する

検索順位を上げるためには、単なる文章の修正ではなく、コンテンツの質を向上させるリライトが必要です。具体的には、情報の追加・整理・削除を適切に行い、読者の満足度を高めることが重要になります。

本文を直すときは、読者が信頼して使える情報を足すことを優先します。Googleの説明によれば、自動ランキングシステムは、ユーザーのために作られた有用で信頼できる情報を上位に掲載できるよう設計されたものです。

Googleは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の面で優れたコンテンツを見極める要素を使い、最も重要なのは信頼性だとしています。E-E-A-T自体は直接のランキング要因ではありませんが、この観点は本文の見直しに使えます。

具体的には、自社の支援実績、担当者の実務経験、公式資料への出典の明記などを足しましょう。リライトの目的は、単に文章を修正するのではなく、「より価値のあるコンテンツ」に生まれ変わらせることです。

参考：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

記事全体の見出し（H2・H3）を見直すと、記事の流れが読者に伝わりやすくなります。見出しは、検索意図を考慮して適切なキーワードを含め、短く簡潔な表現にしましょう。

• H2見出しは、記事全体の流れを分かりやすく整理する役割
• H3見出しは、詳細な情報を階層的に整理するために活用

例：
改善前：「SEOリライトのポイント」
改善後：「リライトで見直す項目と確認方法」

見出し構成を見直すときは、表示回数の多いクエリに答える見出しを残しつつ、検索意図に沿って順番と中身を組み替えます。例えば、「展示会 集客」で検索する出展企業の担当者に向けた記事なら、直し方の例は次の表のとおりです。

改善前のH2	改善後のH2	変えた理由
展示会とは	集客が伸びない主な原因	定義より悩みを先に
展示会のメリット	出展前にできる集客方法	準備の時期で分ける
集客のコツ	当日の呼び込みと接客	場面ごとに分ける
（なし）	出展後のフォロー	商談までの流れを補う

本文も、同じ考え方で直しましょう。抽象的な説明を、誰が・いつ・何をするかがわかる書き方に変えると、読者がそのまま行動に移せます。下の例は、出展前の集客方法を具体的な行動に置き換えたものです。

例：
改善前：「展示会の集客には、事前にさまざまな準備をすることが大切です。」
改善後：「出展前は、営業担当が既存顧客や商談中の企業に招待状を送り、自社サイトやSNS（ソーシャルメディア）で出展の日時とブース番号を告知します。」

情報を追加すべきケース

• 競合記事と比較し、不足している情報がある場合
• 最新のデータや統計を掲載し、記事の信頼性を向上させる場合
• 読者の疑問に対するより具体的な回答を加える場合

削除すべきケース

• 古くなった情報や誤った内容（過去のSEO対策など）
• 冗長な説明（簡潔にまとめられる部分を整理）
• 読者の検索意図とズレている内容

削る前には、Search Consoleでそのページが表示されているクエリを確かめ、関わる記述を消していないかを見ておきましょう。表示回数の多いクエリに答えている部分を削ると、これまでの表示を失うおそれがあります。

なお、Googleは優先する文字数はないと説明しており、決まった文字数に合わせて書く必要はありません。文字数を増やすこと自体を目的にせず、読者の疑問に答えるのに必要な情報を足し、不要な説明は削りましょう。

あわせて、内部リンクと外部リンクも見直しましょう。適切なリンクを設置すると、読者が次に知りたい情報や、記事の根拠となる資料をたどりやすくなります。それぞれの役割は次のとおりです。

• 自サイト内の関連ページへの内部リンクで、読者が次に知りたい情報へ移れるようにする
• 公的機関や公式の資料への外部リンクで、記事の根拠を示す

例：
改善前：「SEOについてはこちらの記事を参考にしてください。」（リンクなし）
改善後：「詳しくは【SEO初心者向けガイド】をご覧ください。」（適切な内部リンクを設置）

リンク先のページが適切か（関連性の低いページへのリンクは避ける）、過去の内部リンクが古くなっていないかも確かめます。コンテンツの質を向上させることで、読者の満足度が高まり、評価の改善も期待できます。

効果測定と再調整

SEOのリライトは、一度行っただけで終わりではありません。リライト後の効果を測定し、必要に応じてさらなる改善を行うことが重要です。検索順位やクリック率の変動を確認し、成果が出ているかを判断しましょう。

確認する指標

リライトの効果を測るために、以下の指標を定期的にチェックしましょう。

指標	使うツール	見ること
平均掲載順位	Search Console	対策キーワードの順位の変化
クリック率	Search Console	タイトル変更後の変化
検索クエリ	Search Console	新しいクエリでの表示の増減
クリック数・セッション	Search Console、GA4	記事への流入の増減
エンゲージメント率	GA4	すぐに離脱する訪問の増減
キーイベント	GA4	問い合わせなどの増減

GA4のエンゲージメント率は、一定時間（初期設定は10秒）以上続いた、キーイベントが発生した、ページビューが2回以上あった、のいずれかのセッションの割合です。Search Consoleのクリック数とGA4のセッションは数え方が異なるため、それぞれ同じ指標でリライト前後を比べます。

関連記事：【初心者向け】Googleアナリティクス(GA4)の基本的な見方と使い方を徹底解説！

比べる期間のそろえ方

リライトした記事を公開した直後の数日の数値だけでは、変化が一時的なものかを判断できません。比べるときは、公開前と公開後で同じ長さの期間をとり、Search Consoleの比較機能で並べます。

日単位で比べると曜日の違いが混ざるため、Search Consoleでは週単位や月単位で集計すると傾向をつかみやすくなります。期間に加えて、対象のURLや検索タイプ（ウェブなど）の条件もそろえておきましょう。

変更後のページをGoogleがクロールするまでには、数日から数週間かかることがあります。公開後の期間は、URL検査ツールの「前回のクロール」で変更後のページがクロールされた日時を確かめ、その日以降でとりましょう。

既存ページの改善でクリックが増えた事例

当社がSEOを支援したIT機器保守サービスの企業では、自然検索からの流入も問い合わせなどのCVも少なく、titleタグとディスクリプションも未設定でした。当社は、titleタグとディスクリプションの設定に加え、既存ページのリライト・構造化・情報の追加を含むSEO施策を行いました。

その結果、施策の実施から3か月間で、Search Consoleのクリック数は1.5倍、表示回数は1.3倍に増えています。この数値はリライトを含む施策全体の成果で、個別の支援事例のものです。

関連ページ：自然検索流入1.5倍、CV率も改善──SEO基盤の再構築で成果を生んだ“本質的な”コンテンツ戦略

順位やクリックが伸びないときの見直し

リライト後に順位やクリックが思うように伸びない場合は、どの指標が変わったかを見て、次に確認することを決めます。変化の組み合わせごとの目安は、次の表のとおりです。

リライト後の変化	考えられる状況	次に確認すること
表示回数は増、クリック率は減	新しいクエリでも表示された	クエリ別の順位とクリック率
順位は上昇、クリック数は横ばい	検索需要や検索結果の変化	表示回数と検索結果の表示
クリック率は上昇、表示回数は減	表示されるクエリの変化	クエリ別の表示回数と順位
順位もクリック数も改善しない	検索意図に応えきれていない	検索意図と上位記事との差
順位もクリック数も下がった	以前のクエリと内容のずれ	変更前の本文と削った記述

表は原因を断定するものではなく、次に確認する項目の目安です。いずれの場合も、対象のクエリで検索結果を実際に見て、上位の記事の内容や自社の記事の表示のされ方と比べましょう。

例えば、リライト前後の各4週間を比べて、クリック数は200回から260回に増えたものの、クリック率は4.0%から2.6%に下がったとします。このようなときに確かめる指標と順番は、次のとおりです。

1. 表示回数を見る（この例では5,000回から10,000回と2倍に増えている。クリック数の伸び〈1.3倍〉より表示回数の伸びが大きいため、クリック率が下がった）
2. ［クエリ］タブで期間を比較し、新しく表示されたクエリとその掲載順位を確かめる
3. 以前から表示されていた主要クエリのクリック率が、リライト前より下がっていないかを見る

新しいクエリが下位の順位で多く表示されているだけで、主要クエリのクリック率が変わっていなければ、問題は小さいと考えられます。新しいクエリでも上位を狙うなら、記事の主題に沿うものはその検索意図に答える情報を足し、検索意図が大きく異なるものは新規記事を検討しましょう。

一方、主要クエリの掲載順位が変わらないのにクリック率が下がっている場合は、検索結果でのタイトルリンクやスニペットの表示が変わった可能性があります。タイトルや説明文、見出しを変えた箇所と、実際の検索結果の表示を見比べれば、原因を絞り込めるでしょう。

順位が下がった場合は、控えておいた変更前の本文と比べ、表示されていたクエリに関わる記述を削っていないかも確かめましょう。削った記述が原因と考えられるときは、その内容を戻すことも検討します。

比べる期間を終える前に手を加え直すと、どの変更が効いたのか判断できません。効果測定を行い、必要ならさらに改善を加えていくことで、より効果的なリライトにつながります。

リライトの注意点

リライトでは、改善のつもりの変更がかえって成果を下げることもあるでしょう。これまでの成果を保ちながら改善を進めるために、記事を変更するときに確かめておきたい点を紹介します。

キーワードを詰め込まない

例えば「SEOリライトとは？SEOリライトの方法を知りたいならSEOリライトを理解しよう！」のような文は、不自然な文章になり、読者にも読みにくくなります。キーワードは、適切な頻度で自然に使うことが大切です。

Googleはスパムに関するポリシーで、ランキングを操作する目的でページにキーワードや数字を詰め込むことを「キーワードの乱用」としています。ポリシーに違反しているサイトは、掲載順位が下がったり、検索結果に表示されなかったりすることもあるため、注意が必要です。

参考：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

テーマや検索意図を変えすぎない

記事の内容を大幅に変えすぎると、これまで表示されていた検索クエリと内容が合わなくなることがあります。既存の記事の検索意図を維持しつつ、情報を補強する形でリライトするのがベストです。なお、Googleは、サイトを新しく見せるために大量の内容を追加・削除することを、避けるべき行為に挙げています。

クリック率を上げるためのタイトル変更でも、検索意図を外れる変更は逆効果になるおそれがあります。例えば「SEOリライトの方法」を「ブログの書き直し方」に変えると、検索意図がズレてしまうでしょう。

URLや日付の扱いに注意する

記事のURLを変えると、これまでのURLへのリンクや検索結果からたどり着けなくなるおそれがあります。どうしても変更する場合は、元のURLから新しいURLへ、永続的なリダイレクト（301リダイレクトなど）を設定しましょう。

関連記事：301と302のリダイレクトについて解説：違いや正しい使用のポイント、設定方法を解説

内容を実質的に変えずに更新日だけを新しくしても、読者が得る情報は変わりません。Googleも、ページを新しく見せるために日付だけを変えることを、避けるべき行為として挙げています。古い情報の修正や新しい事例の追加など、内容を改善したうえで更新日を見直しましょう。

まとめ

リライトの出発点は、直す記事を選ぶことです。Search Consoleで、表示回数があるのに順位やクリック率が伸びない記事を探しましょう。見つけた記事のうち、問い合わせにつながるものから取り組むと、成果を数値で確かめられます。

進めるときは、現状の数値を控えてから、キーワードと検索意図、タイトルとディスクリプション、本文の順に直し、公開前後の同じ長さの期間で比べます。キーワードの詰め込みや日付だけの更新など、Googleが避けるべきとしている行為は行わないようにしましょう。

リライトを続けるには、記事の選定・改善・効果の確認を回す体制も必要です。社内だけで記事の見直しまで手が回らない場合は、当社のSEOコンサルティングで、戦略設計からコンテンツの作成・改善までご相談いただけます。