【2024年3月最新】Googleコアアルゴリズムアップデートとは？概要から傾向、対策までを徹底解説！

「コンテンツ公開から、しばらくの間は検索上位に表示されていたのに、徐々に順位が下降してしまった」
「検索上位に表示されていたコンテンツが、圏外に飛んでしまった」

上記のように悩まれている方も、多いのではないでしょうか？
WEBサイトの運営者であれば、毎日Googleの検索順位の変動を注視しているはずです。

Googleは毎年、数回のコアアルゴリズムアップデート（コアアップデート）を実施し、検索結果に大きな変動が生じています。
そこで、この記事はGoogleのコアアルゴリズムアップデート（コアアップデート）について、アップデートの情報や対策について紹介します。

Googleコアアルゴリズムアップデートとは

Googleコアアルゴリズムアップデートとは、
検索エンジンのアルゴリズム（検索結果の表示順位を決定するプログラム）をGoogleが大規模に見直して、検索結果を改善するためのアップデートです。
コアアップデートはSEOへの影響も大きく、急な表示順位の上昇や下落が起こりやすいです。
本章では、Googleコアアルゴリズムアップデートの概要を解説します。

コアアップデートが行われる理由

Googleのコアアルゴリズムアップデートは、検索エンジンが提供する情報の、検索クエリとの関連性と品質を向上させるために定期的に行われます。
これらのアップデートが行われる理由は、ユーザーにとってより価値の高い、正確で有益なコンテンツの提供を目的としているためです。

たとえば、特定のクエリに対する最も適切な回答を提供したり、クエリに対して関連性の低いコンテンツを検索結果から除外したりします。Googleはこれらのアップデートを通じて検索エクスペリエンス全体を改善し、WEBの進化に対応し続けることを目指しています。

コアアップデートの頻度

Googleは年に数回、コアアルゴリズムのアップデートを実施しています。これらのアップデートの影響は広範囲に及び、事前に公式Xより告知されます。

Today we announced the March 2024 core update & new spam policies that, in combination, are designed to show less content made to attract clicks and more content that people find useful. Learn more: https://t.co/wQVZ8mExRB

— Google Search Central (@googlesearchc) March 5, 2024

例年、大きなアップデートは年に数回行われる傾向にあり、それぞれのアップデートは数週間にわたって展開されることが多いです。

2023年Googleコアアップデートのまとめ

2023年には、3月・8月・10月・11月にGoogleのコアアルゴリズムアップデートが行われました。本章では4回のコアアルゴリズムアップデートについて紹介します。
各アップデートの開始から完了までは以下です。

コアアップデート期間	Google 検索ステータス ダッシュボード
2023年3月15日～3月31日	https://status.search.google.com/incidents/Cou8Tr74r7EXNthuEsaG
2023年8月23日～9月7日	https://status.search.google.com/incidents/nBtYtBeex4GYBbdDS2LX
2023年10月5日～10月19日	https://status.search.google.com/incidents/VKyoS53ULWzSp8BoDxqk
2023年11月3日～11月29日	https://status.search.google.com/incidents/WtY1CQgfqrr2cjxKbyUk

 

2023年3月 Googleコアアルゴリズムアップデートによる影響

2023年3月のアップデートは、検索品質ガイドラインに記載のある、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）をとくに強調しています。
この変更により専門知識を持つコンテンツがより高く評価され、一部のニッチな分野でランキングの大幅な変動が見られました。

E-E-A-T とは、経験（Experience）、専門（Expertise）、権威（Authoritativeness）、信頼（Trustworthiness）の頭文字をとったものです。
経験、専門、権威、信頼を示すページほど、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。

引用：https://www.centered.co.jp/blog/e-e-a-t/

2023年8月 Googleコアアルゴリズムアップデートによる影響

8月のアップデートでは、3月と同様にE-E-A-Tがより重視されるようなアップデートとされています。
全体としての順位変動に大きなものはありませんでしたが、一部の寄生サイト（既に高い評価を持つ大手ウェブサイトの上位ページやサブドメインを利用し、そこに独自のコンテンツを掲載すること）がスパムとして判定されるなど、スパムに対しての警戒を強めている傾向が見られました。

2023年10月 Googleコアアルゴリズムアップデートによる影響

10月のアップデートでは、「検索クエリに対してより的確な回答をもつコンテンツであるか」が、より重視されるようになった傾向が見られました。
また、一部の事業者のサイトや公式サイトなどが順位の上昇を見せていたことから、E-E-A-Tに加えて、ドメインの評価によっても順位が決定しているのではないかと推察されていました。

2023年11月 Googleコアアルゴリズムアップデートによる影響

2023年11月のアップデートでは、
再びE-E-A-Tを重視する目的で行われました。10月にもコアアップデートが行われましたが、それとはまた別システムのアップデートであることが推察されます。

最新:2024年3月 Googleコアアルゴリズムアップデートによる影響

そして2024年3月6日、Google公式よりコアアルゴリズムアップデート展開の情報が公開されました。

2024 年 3 月のコア アップデートとスパムに関する新しいポリシーについてウェブ クリエイターが知っておくべきこと
引用：https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies?hl=ja

このアップデートはまだ完全には展開されていないため、その全容と影響は不明ですが、E-E-A-Tに重きをおいた評価システムの複雑化等の影響で、かなり大規模なものであることが推測されます。一部の見解では、ロールアップ完了までに最大1ヶ月を要するとも言われています。

Googleコアアルゴリズムアップデートの歴史

Googleでは、毎年のようにアルゴリズムアップデートが繰り返し行われてきました。本章では2020年~2022年のコアアップデート履歴を以下で紹介します。

2020年

2020年のアップデートは、1、5、12月と、計3回行われました。
当時の検索品質評価ガイドラインに記載されていた評価基準であるE-A-Tがより重視されるようになり、アフィリエイトサイトの表示順位が下落する傾向が見られました。一方で、一部の大手企業の公式サイトや、テーマを限定した専門性の高いコンテンツを提供するサイトなどの順位が上昇している傾向がありました。
このことから、情報の信頼性をより重視し、企業の指名系キーワードなどにおいて、アフィリエイトサイトより、企業の公式サイトを上位に表示させるようなアップデートであったと推察されています。

2021年

2021年は6月と7月の2部構成のアップデートと、11月のアップデートの計3回行われました。中でも、Googleはユーザーが検索を通じてより良い製品レビューを見つけやすくするための改善が大きな変更点として挙げられます。
単に製品に関する基本情報だけではなく、専門知識が含まれているかどうかを判断するようになり、ユーザーは質の高いコンテンツを見つけやすくなりました。

2022年

2022年は、5月と9月の2回のコアアルゴリズムアップデートが展開されました。
これらのアップデートでは、主にYMYL（Your Money or Your Life）領域と呼ばれる、金融や健康にまつわるサイトへの影響が大きくみられました。

YMYLは、「Your Money or Your Life」の頭文字をとったもので、Googleの検索エンジンがウェブページの品質を評価する際に用いる「検索品質評価ガイドライン」のひとつです。これは、健康・金融をはじめとした人々の幸福や安全に影響を与える可能性のあるコンテンツを指します。
引用：https://www.centered.co.jp/blog/financial-industry-seo/

22年には検索品質評価ガイドラインに記されている評価基準のE-A-Tに、さらにE（経験）が追加されてE-E-A-Tとなるなど、コンテンツの質が一層重要になりました。
さらに、ヘルプフルコンテンツアップデートが日本語にも導入され、コアアルゴリズムアップデート以外でも検索結果・順位が大きく変動するようになりました。

今後のコアアップデートに対する対策

Googleが公式に言及している要素を考慮してコンテンツを作成・最適化していくことが重要です。本章では対策として必要な3つのポイントを解説します。

E-E-A-Tの向上

Googleのコアアップデートは、E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）を重視しています。この要素を強化するには、質の高いコンテンツを提供し、著者の専門性を明示し、信頼できる外部ソースからの引用を含めることが重要です。
たとえば、医療分野のWEBサイトは、ドクター等の医療専門家によるレビューまたは執筆や監修を含めることで、その信頼性が高められます。E-E-A-Tの向上は、ユーザーに有益なコンテンツを作成するうえで意識すべき点であり、WEBサイトの検索順位を向上させるためのポイントとなります。

UX（ユーザーエクスペリエンス）の向上

ユーザーエクスペリエンスの向上は、Googleコアアップデートへの対策において重要な要素の一つです。
これには、サイトの読み込み速度の最適化・モバイルフレンドリーなデザイン・直感的なナビゲーション・アクセシブルなコンテンツの提供が含まれます。
実際に、ページの読み込みが速いサイトはユーザーの満足度が高く、離脱率が低くなる傾向にあります。
良好なUXは、WEBサイトの訪問者をより長くサイトに滞在させるために不可欠です。

ユーザーのニーズに的確に答える

Googleはユーザーの検索意図が満たされるコンテンツをより高く評価します。
これを実現するには、ターゲットユーザーのニーズを深く理解し、それらに対応する高品質なコンテンツを提供することが必要です。そのためには、キーワードリサーチを行い、検索ユーザーが何を求めているかを特定し、その問題が解決できるコンテンツを作成します。

たとえば、「コアアップデートとは」と検索するユーザーに対して「コアアップデートの歴史」のみを解説するコンテンツを提供しては、検索クエリに含まれるであろう、「そもそも、コアアップデートとはなにか」について知りたいユーザーのニーズを満たすことはできません。
はじめに、ユーザーの求める情報を的確に捉え、その情報を補足するように、具体例や過去の事例を解説することで、ユーザーにより良い体験を与えることが大切です。

ユーザーのニーズに的確に答えるコンテンツは、Googleのアップデートに対応し、トラフィックを増加させる鍵となります。

まとめ

Googleのコアアルゴリズムアップデートは、WEBの進化と共に検索エンジンの評価精度を高めるために不可欠です。
おもに以下のポイントを中心に施策を実施することで、アルゴリズムの変更に対応し、検索結果でのパフォーマンスを維持、あるいは改善することが可能となります。

Googleのアップデートに適応し、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することが、長期的な成功への鍵となるでしょう。