SEO対策キーワードの選定方法を徹底解説

SEO対策において、どれだけ良質なコンテンツを作成しても、検索されなければ意味がありません。検索されるために最も重要なのが「キーワードの選定」です。しかし、「どんなキーワードを選べばいいのか分からない」「ツールの使い方が難しそう」と感じている方も多いのではないでしょうか。

実際、キーワード選定を誤ると、どれだけ時間をかけて記事を作成しても検索結果に表示されず、誰にも読まれないという事態に陥りかねません。これは、SEO対策の成果が出ない原因のひとつです。

本記事では、SEO初心者から中級者を対象に、「SEOキーワードとは何か」から「実践的な選定方法」までを体系的に解説します。ツールの活用方法や検索意図の分析、グルーピングのコツまで丁寧に解説しているため、この記事を読むだけでSEOキーワード選定の全体像と実践方法が理解できます。

SEOキーワードとは？

SEOキーワードとは、検索エンジンでユーザーが入力する単語やフレーズのことを指します。SEO（検索エンジン最適化）においては、検索される可能性が高いキーワードを選び、そのキーワードに沿ったコンテンツを作成することで、自社サイトや記事を検索結果の上位に表示させることができます。

たとえば、「SEO キーワード 選び方」という検索語で上位に表示されれば、その記事は多くの見込みユーザーに読まれる可能性が高まります。このように、ユーザーが実際に使う言葉を理解し、それをもとにコンテンツを構築することがSEOの基本です。

また、SEOキーワードはただ単に人気のある単語を選べばよいというものではありません。検索ボリューム、競合性、検索意図との整合性など、さまざまな要素を考慮して選定する必要があります。キーワードはSEO戦略の起点であり、適切な選定ができていないと、効果的な集客やコンバージョンは期待できません。

SEO対策を成功させるためには、まず「正しいキーワードを知る」ことが第一歩となります。

SEOキーワード選定が必要な理由

SEO対策において、キーワード選定は「最も重要な工程の一つ」です。

なぜなら、どんなに質の高いコンテンツを作成しても、検索されるニーズがなければ、ユーザーの目に触れることはありません。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンとユーザーの両方に「このページは必要な情報を提供している」と認識され、検索結果での上位表示につながります。

また、検索ユーザーの「検索意図」を正しく把握するためにも、キーワードの選定は欠かせません。同じテーマでも、「SEO キーワード 意味」と「SEO キーワード 選び方」では、求められる情報が異なります。検索意図に合ったキーワードを使用しないと、ページを開いてもすぐ離脱されてしまい、結果としてSEO評価も下がることになります。

さらに、競合と差別化するためにもキーワード戦略は有効です。ビッグキーワードだけでなく、ロングテールキーワードやユーザーの悩みに直結したフレーズを選定することで、特定のニーズに深く応えることができ、検索エンジンからの評価も向上します。

適切なキーワード選定は、SEO施策全体の土台となるものです。コンテンツの方向性や構成、さらにはビジネス成果にも直結するため、軽視すべきではありません。

■弊社の実績の例

キーワードの種類と特徴

SEOにおいてキーワード選定を行う際は、「どのような種類のキーワードを選ぶか」が成果を左右します。キーワードは、検索ボリュームや検索意図の幅に応じて「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「ロングテールキーワード」の大きく3つに分類できます。

それぞれの特徴を正しく理解すれば、サイトの成長段階や目的に応じた戦略的なキーワード選定が可能になります。

種類	検索ボリューム	競合性	コンバージョン	例	向いている戦略
ビッグキーワード	非常に多い	非常に高い	低め	SEO ダイエット	ブランド訴求、大規模サイト向け
ミドルキーワード	中程度	中程度	中程度	SEO 対策 方法	バランス型、ブログ中級者向け
ロングテールキーワード	少ない	低い	高い	SEO キーワード 選定 初心者	ニッチ狙い、初心者・中小企業向け

ビッグキーワードとは

ビッグキーワードとは、検索ボリュームが非常に多く、かつ競合が激しい単語やフレーズのことを指します。例としては「SEO」「ダイエット」「旅行」など、非常に一般的で幅広い意味を持つキーワードです。

検索数が多いためアクセス数の期待値は高いものの、上位表示の難易度も高く、コンバージョン率が低くなりがちです。初心者がいきなり狙うにはリスクが高いため、慎重に扱う必要があります。

ミドルキーワードとは

ミドルキーワードは、ビッグキーワードに比べて検索ボリュームが中程度で、競合もやや抑えられているキーワードです。たとえば「SEO 対策 方法」「ダイエット 食事」など、複数語で構成され、ある程度検索意図が明確なキーワードが該当します。

一定のアクセス数が見込め、かつ上位表示も現実的であるため、SEO初心者から中級者まで幅広く活用しやすいキーワード層といえます。

ロングテールキーワードとは

ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、検索意図が明確で競合も少ない、3語以上で構成されるキーワードです。たとえば「SEO キーワード 選定 初心者」や「ダイエット 40代 男性 食事」などが該当します。

ロングテールキーワードは検索者のニーズが具体的であるため、コンバージョン率が高くなりやすい特徴があります。また、上位表示が狙いやすいため、まずはロングテールを狙って実績を積み、徐々に中〜上位層のキーワードに広げていく戦略が有効です。

例えば「渋谷 美容院 カラーリング 費用」と検索した人は「渋谷でカラーリングできる美容院の料金を探している人」、つまり美容院へ行くという行動に移る人…というイメージです。

キーワード選定に必要なツール

効果的なSEOキーワード選定には、ツールの活用が不可欠です。ツールを使えば、検索ボリュームや関連語、競合性などの定量的なデータをもとに、より戦略的な判断ができます。ここでは代表的な3つのツールをご紹介します。

関連記事：作業時間を1/2に削減！SEOのキーワード選定に役立つツール５選

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告に付属する無料の公式ツールです。月間検索ボリューム、競合性、入札単価の目安などを確認でき、信頼性の高いデータが得られるのが最大の特徴です。「SEO キーワード」などの語を入力すると、それに関連するキーワード群とその検索傾向が一覧で表示されます。広告用でありながら、SEOの初期調査としても非常に有用なツールです。

参考：Googleキーワードプランナー

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、Googleのサジェスト機能を利用して、関連する検索キーワードを一括で表示してくれる無料ツールです。「SEO対策」などの単語を入れると、「SEO対策 初心者」「SEO対策 無料」など、実際に検索されている複合語が自動抽出されます。検索意図を深く掘り下げる際に非常に便利で、ユーザーのニーズを網羅的に把握するのに役立ちます。

参考：ラッコキーワード
関連記事：ラッコキーワードとは？登録方法から使い方まで徹底解説

Ubersuggestなどその他ツール

Ubersuggestは、Neil Patel氏が提供するオールインワン型のSEO分析ツールで、キーワードリサーチに加えて競合分析やサイト診断機能も搭載されています。検索ボリューム、SEO難易度、関連語の提案などが一画面で把握でき、操作性もシンプルです。

このほかにも、有料ツールとして「Ahrefs」「SE Ranking」「Keywordmap」などがあります。これらはより高度な競合分析やキーワードグルーピングが可能で、大規模なSEO施策や複数メディアを運営している場合におすすめです。まずは無料ツールで基礎を固め、必要に応じて有料ツールを検討するとよいでしょう。

参考：Ubersuggest
関連記事：Ahrefs(エイチレフス)とは？SEO対策に欠かせない機能を項目別に解説

SEOキーワード選定の5ステップ

SEO対策においてキーワードの選定は、単なる「思いつき」や「直感」ではなく、戦略的に進める必要があります。以下のステップに従って、検索ユーザーに価値を届け、かつ上位表示を実現するためのキーワードを選び出していきましょう。

1.ターゲットと目的を明確化する

最初にすべきことは、「誰に向けて、何を伝えるためのコンテンツなのか」を明確にすることです。

ターゲットユーザーの属性（年齢・職業・抱えている課題）と、記事の目的（集客・販売・ブランディングなど）を整理することで、必要とされる情報や検索される言葉を具体的に想定できるようになります。

たとえば、BtoB向けの勤怠管理システムを販売する場合を考えてみましょう。ターゲットを「毎月の集計作業を効率化したい」と悩む中小企業の総務担当者だと想定すれば、自ずと『勤怠管理 エクセル 限界』や『集計ミス 防ぐ 方法』といった、切実な悩みが反映されたキーワードが候補に挙がります。

このように、「読者がどのような状況で、どんな解決策を求めているのか」を深く掘り下げる作業は「ペルソナ設計」と呼ばれます。ここを深く作り込むことで、キーワード選定の精度はさらに高まります。詳しい設計手順については、以下の記事も参考にしてください。
関連記事：【保存版】ペルソナの作り方を徹底解説！わかりやすい5ステップで理想の顧客像を設計しよう

このターゲット像（ペルソナ）と記事のゴールが曖昧なままだと、どれだけ検索ボリュームが多くても「成約に繋がらないキーワード」を選んでしまい、結果としてSEOの投資対効果が低くなってしまいます。

2.検索されているキーワードをリサーチする

ターゲットと目的が固まったら、次に行うのが実際にどのようなキーワードが検索されているかの調査です。ここでは、客観的にどのような言葉が検索されているかを調べるために、ツールの活用が非常に有効です。代表的なものとしては、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ubersuggestなどがあります。

たとえば、軸となるキーワードとして「勤怠管理」と入力してみましょう。すると、「勤怠管理 無料」「勤怠管理 アプリ」「勤怠管理 面倒」といった、ユーザーが実際に検索している具体的なフレーズが一覧で表示されます。

自分たちの頭の中だけでは見落としがちな需要（ニッチワード）や、ユーザーが日常で使っている「生の声」に近いキーワードを発見するためにも、複数のツールを併用して網羅的にリストアップすることが重要です。この段階では、キーワードの良し悪しを判断して絞り込む前に、まずは「漏れなく幅広く候補を洗い出すこと」を意識しましょう。

3.検索意図を整理し、検索ボリュームと競合性でキーワードを絞り込む

候補が集まったら、「検索意図」による整理とデータによる絞り込みを行います。たとえば「SEO対策 自分で」と「SEO対策 会社」では求める情報が異なるため、まず意図を揃えることで専門性の高い記事設計が可能になります。

ここで重要なのが、「検索ボリューム」と「競合性」のバランスです。ボリュームが大きくても競合が強すぎれば上位表示は難しく、逆に検索数が少なくても意図が明確なら高いCV率が期待できます。UbersuggestやAhrefsなどツールの「競合レベル」を参考に、自社のサイト規模やドメインパワーに見合ったキーワードを選びましょう。特に立ち上げ初期は、競合が少なく成果にも繋がりやすい、月間100〜1,000件程度のロングテールキーワードから着手するのが効果的です。

4.検索結果(SERPs)の状況を確認する

データだけでなく、実際に狙うキーワードで検索を行い、どのようなサイトが上位にいるかを確認します。これは、そのキーワードが自社にとって「勝てる見込みがあるか」を判断する最終チェックです。

上位が大手サイトや公式サイトばかりで埋まっている場合は、中小サイトが割り込むのは困難です。一方、知恵袋などのQ&Aサイトが上位にある場合は、自社がより質の高い回答を提供することで上位を狙うチャンスがあります。実際の検索画面を見て「自社が入り込める隙があるか」を確認しましょう。

5.優先順位をつけてキーワードを選定する

最後に、これまでの分析結果を基に候補キーワードを比較・評価し、優先順位をつけて選定します。選定の基準は、「検索意図との一致度」「競合性の低さ」「自社コンテンツとの親和性」の3点です。これらを総合的に判断し、ターゲットの悩みに直結しつつ、自社の強みを活かして勝てるものから着手しましょう。

選定の際は、一つのテーマに対して複数の関連キーワードを組み合わせることで、より広いニーズに対応した記事設計が可能になります。最終的に対策する「メインキーワード」と、それを補足する「サブキーワード」を明確に区分しましょう。これらを見出しや本文に自然に組み込めるよう整理できれば、キーワード選定のステップは完了です。

検索意図の分析方法

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力する背景にある「本当に知りたいこと」や「目的」を指します。キーワード選定においてこの検索意図を正しく把握しなければ、どれだけキーワードが最適でも、的外れなコンテンツになってしまいます。

検索意図は大きく分けて以下の3種類に分類されます。

• 情報収集型（Know）
  「〇〇とは」「〇〇の方法」など、知識や解決策を得たい意図
• 比較検討型（Do）
  「〇〇 比較」「〇〇 おすすめ」など、選択・購入を検討している段階
• 購入・行動型（Go）
  「〇〇 購入」「〇〇 申し込み」など、具体的なアクションを目的とした検索

たとえば「SEO キーワード 選び方」は情報収集型にあたり、「SEO キーワード ツール 比較」は比較検討型です。同じテーマでも意図が違えば、コンテンツの構成や訴求すべきポイントも異なります。

検索意図を分析するには、実際にそのキーワードでGoogle検索し、上位10記事を確認するのが有効です。検索結果に表示される記事の内容や構成、タイトルから、Googleが「どのような情報を求めているか」を推測できます。

また、上位記事を見て「不足している情報」や「切り口の違い」を見つけることで、自分のコンテンツに差別化を加えることができます。

検索意図の理解は、単なるSEO対策にとどまらず、ユーザー満足度を高めるためにも不可欠な要素です。
関連記事：検索意図とは？SEOで成果を出すための実践的な理解と対応法

競合サイトのキーワード調査方法

競合サイトのキーワードを調査することは、自社のSEO戦略を構築・改善する上で非常に有効な手段です。上位表示されているページがどのようなキーワードを使っているかを把握することで、自分のコンテンツとの違いや不足点を明確にできます。

まずは、自社と同じテーマで検索上位に表示されているサイトを3〜5つピックアップしましょう。次に、そのURLを使ってキーワード分析を行います。ここで役立つのが、以下のような競合調査ツールです。

• Ubersuggest
  URLを入力するだけで、そのページが獲得しているキーワード、検索ボリューム、想定流入数などを把握できます。
• AhrefsやSE Ranking
  より高度な競合分析が可能で、ドメイン全体や特定ページのSEOパフォーマンスを詳細に確認できます。

調査の際は、以下の点をチェックしましょう。

• 上位記事が狙っている主要キーワードとサブキーワード
• そのキーワードの検索ボリュームと競合性
• キーワードをどの位置（タイトル、見出し、本文など）で使用しているか
• コンテンツの構成や切り口

これらの情報をもとに、自社コンテンツで不足している部分を補完し、検索意図により適した情報を提供することで、競合よりも高い評価を得られる可能性が高まります。

競合分析は、ただ「真似をする」のではなく、「差別化」と「価値の追加」を目的として活用することが重要です。

選定したキーワードのグルーピングと構成法

キーワードを選定した後は、それらをどのように整理し、記事構成に落とし込むかが重要です。ここで効果的なのが「キーワードのグルーピング」と「トピック構造化」です。これにより、ユーザーの検索意図に合致した論理的な記事を作成でき、SEOの評価も高まります。

グルーピングとは

キーワードのグルーピングとは、意味や検索意図の近いキーワードをひとつのまとまり（グループ）に分類することです。たとえば以下のように分類できます。

• グループA
  SEO キーワード、SEO キーワード 意味、SEO キーワード とは
• グループB
  キーワード 選び方、キーワード 選定 方法、SEO キーワード 初心者
• グループC
  キーワード ツール、Google キーワードプランナー、ラッコキーワード

このように整理することで、それぞれのグループを1つの見出し（H2またはH3）として記事構成に組み込むことができます。また、これらを別々の記事に分けず1つにまとめることで、サイト内のページ同士が同じキーワードで競合してしまう「カニバリゼーション」を防ぎ、検索エンジンからの評価を分散させない効果もあります。

トピッククラスター構造の導入

トピッククラスターとは、「メインテーマ＋関連するサブテーマ」で構成するSEO戦略です。中心となるページ（ピラーページ）に対して、関連性のあるキーワードを扱う複数のページ（クラスター）を内部リンクで結び、検索エンジンに「専門性の高いコンテンツ」と認識させます。

たとえば「SEOキーワード選定」というピラーページに対し、下記のようなクラスターを設けます：

• クラスター1：検索ボリュームの調べ方
• クラスター2：競合キーワードの見つけ方
• クラスター3：検索意図の読み解き方

こうした構成は、単一の記事でも有効です。見出し単位で明確なテーマを持たせることで、ユーザーにとっても読みやすく、SEOにも強いコンテンツになります。

選定したキーワードを無造作に使うのではなく、構造的に配置することで、より効果的なSEO対策が実現できます。

関連記事：トピッククラスターとは？SEO効果を高めるサイト構造と作り方を自社事例を踏まえて解説

【実践】キーワードを活用したSEOライティング

キーワード選定が完了したら、次はそれを記事内にどのように配置・活用するかがポイントとなります。SEOに強いコンテンツを作るには、キーワードを「不自然にならずに」戦略的に組み込むライティングスキルが必要です。

タイトルと見出しにキーワードを入れる

記事タイトル（H1）には必ずメインキーワードを含めましょう。検索結果に表示される部分でもあるため、SEO効果とクリック率に大きく影響します。また、H2・H3の見出しにも適切な関連キーワードを入れることで、構造化された記事となり、検索エンジンにも意図が伝わりやすくなります。

• H1：SEO対策キーワードの選定方法を徹底解説
• H2：SEOキーワードの選定手順
• H3：検索ボリュームの確認方法

本文への自然なキーワード配置

本文中にもキーワードを適度に散りばめますが、詰め込みすぎは逆効果です。Googleはキーワードの出現回数ではなく、文脈やコンテンツの質を重視しています。重要なのは、ユーザーにとって読みやすく、自然な流れの中でキーワードが登場することです。

おすすめの配置箇所

• 導入文（冒頭）にメインキーワードを1回以上
• 各段落の冒頭に関連キーワードを散りばめる
• 画像のalt属性にキーワードを含める
• メタディスクリプションにもキーワードを含める

サブキーワードの活用で網羅性を高める

SEOでは1つのキーワードに固執するのではなく、サブキーワードや共起語を使って網羅的に内容を展開することが大切です。これにより検索意図の幅に対応でき、より多くのロングテール検索にもヒットする可能性が高まります。

たとえば「SEO キーワード 選定」を中心に、「検索意図」「ボリューム確認」「キーワードツール」「競合分析」などの周辺語を加えることで、より高い評価を得られるコンテンツとなります。

内部リンクと外部リンクの最適化

関連する自社記事があれば、必ず内部リンクを設置しましょう。検索エンジンにサイト構造を理解させ、滞在時間を伸ばす効果があります。また、信頼性の高い外部サイトへのリンクも、ユーザーの満足度やGoogleからの評価向上につながります。

SEOライティングは単なる「文章力」ではなく、検索意図を読み解き、それに対して構造化された情報を自然に提供する技術です。キーワードの活用はその中核にあり、コンテンツの質と検索順位の両方を左右します。

関連記事：SEO記事の書き方を徹底解説！SEO専門会社が教える検索流入を増やす記事の書き方

初心者がやりがちな失敗と改善策

SEO初心者がキーワード選定や活用でつまずく場面は少なくありません。よくある失敗を事前に把握し、適切に改善することで、SEO効果を大きく高めることができます。ここでは代表的な3つの失敗とその改善策をご紹介します。

失敗1：検索ボリュームだけでキーワードを選んでしまう

初心者が陥りがちなのが、検索ボリュームの大きいビッグキーワードばかりを狙ってしまうことです。競合が激しいため、ドメインパワーの弱いサイトではまず上位表示できません。
検索ボリュームだけでなく、競合性や検索意図の明確さも考慮し、ロングテールキーワードやミドルキーワードから攻めるのが現実的です。

失敗2：キーワードを不自然に詰め込みすぎる

SEOにおいてキーワードの使用は重要ですが、多用しすぎると読みづらくなるだけでなく、Googleからスパムと判断される可能性もあります。
読者にとって自然な文脈の中でキーワードを使用し、「伝わる文章」を意識することが大切です。必要に応じて共起語や類義語も使い、表現の幅を持たせましょう。

失敗3：検索意図を無視したコンテンツ構成

せっかくキーワードを入れても、検索意図に沿わない内容ではユーザーの満足度は上がらず、直帰率が高くなります。
実際にそのキーワードで検索し、上位記事を分析して検索者が何を求めているかを読み取る習慣をつけましょう。

SEOキーワード戦略の全体像

SEOで成果を出すためには、単発的なキーワード選定ではなく、「戦略」として全体を設計することが欠かせません。キーワードはコンテンツ作成の起点であり、ウェブサイト全体の構造や運用方針にも深く関わる要素です。

ステップ1：目的とターゲットの明確化

戦略の第一歩は、「誰に」「何を」届けるのかを明確にすることです。ユーザー像を具体的に設定し、その人たちが検索で何を求めるのかを逆算してキーワード候補を導き出します。

ステップ2：キーワードの分類と配置

選定したキーワードを「メイン」「サブ」「補助」などの役割に分け、サイト全体または記事単体にどう配置するかを設計します。トップページ・カテゴリーページ・個別記事のそれぞれに適切なキーワードを割り当てることで、構造的にも強いサイトが構築されます。

ステップ3：トピッククラスターの設計

トピッククラスター戦略を採用することで、1つのテーマに対して深く広く情報を提供できます。ピラーページ（軸となるテーマ）を中心に、関連キーワードの記事をクラスター化して内部リンクで繋ぐことで、SEO評価が高まりやすくなります。

ステップ4：運用と改善のサイクル

キーワード戦略は一度立てたら終わりではありません。検索トレンドの変化、競合の動向、自サイトの成果などに応じて、定期的に見直すことが必要です。Googleサーチコンソールやキーワード順位計測ツールを活用し、PDCAを回して改善を続けましょう。

キーワードはSEOの「戦略の軸」です。思いつきで選ぶのではなく、全体設計と運用までを意識することで、初めてSEOの成果につながります。

SEO対策におけるキーワードのまとめ

SEOにおけるキーワード選定は、コンテンツの成否を左右する最重要要素です。検索されなければ読まれず、読まれなければ成果も出ません。だからこそ、検索意図を正しく読み取り、ユーザーのニーズに応えるキーワードを選ぶことが必要不可欠です。

本記事では、キーワードの基本から選定手順、ツールの活用法、グルーピングやライティングの実践法まで、SEO初心者〜中級者向けに体系的に解説しました。

正しいキーワード選定と戦略的な運用によって、検索順位だけでなくビジネス成果にもつながるSEO対策を実現しましょう。