「最近、検索順位が急に下がった…」
そんなお悩みを抱えていませんか？

SEO対策をしているにもかかわらず、ある日を境に順位が落ちてしまうことは珍しくありません。検索順位が下がる原因は一つではなく、サイト内部の問題から外部要因、さらにはGoogleのアルゴリズム変更まで多岐にわたります。

本記事では、検索順位が下がる主な原因を整理したうえで、それぞれに対する具体的な対策方法をわかりやすく解説します。
自社サイトのパフォーマンス改善や、安定したSEO運用のヒントにぜひお役立てください。

検索順位が下がる3つの主要パターン

Googleアルゴリズムによる順位変動

検索順位の変動要因としてまず挙げられるのが、Googleの検索アルゴリズムの更新です。特に「コアアルゴリズムアップデート」が実施された直後は、多くのサイトで順位の上下が見られます。これは個別のサイトに対するペナルティではなく、Googleが検索結果の品質を高めるために全体的な評価基準を見直していることが背景にあります。

アップデート内容の詳細は公開されないため、順位が下がった際にはまずGoogle公式の発表を確認し、他の業界サイトでも同様の変動が起きているかをチェックすることが重要です。

アルゴリズム更新が原因と考えられる場合は、コンテンツの質や専門性、ユーザー体験など、Googleが重視する評価基準に基づいた改善が必要です。

自社サイト側の問題

次に考えられるのが、自社サイトに起因する問題です。たとえば、意図せずページにnoindexタグを設定していたり、robots.txtでクロールをブロックしているケースがあります。また、コンテンツの削除やURL構造の変更、内部リンクの整理不足などが原因となることも少なくありません。

特に大規模なリニューアル後やCMSの変更時には、SEO設定の見落としが順位下落につながることが多いため注意が必要です。

これらの内部要因はGoogle Search Consoleで確認できる場合が多く、早期発見と対応が順位回復の鍵となります。

どのようなクエリでユーザーがサイトにアクセスしているかを確認できます。Google 検索でのサイトのインプレッション数、クリック数、掲載順位を分析できます。

引用：Google 検索での掲載順位を改善する

競合サイトの変化による影響

検索順位は自社だけでなく、競合サイトの動向にも大きく左右されます。競合がコンテンツを強化したり、質の高い被リンクを獲得した場合、相対的に自社サイトの評価が下がり順位が落ちることがあります。

特に競合が増えているキーワード領域では、他社のコンテンツ更新頻度やリライト状況を継続的にモニタリングすることが必要です。自社コンテンツが古くなっていないか、ユーザーの検索意図に応えているかを再確認しましょう。

検索順位が下がる原因チェックリスト15選

1. Googleの公式アナウンスを確認

検索順位が急に下がった場合、まずGoogleが公式に発表しているアルゴリズムアップデート情報を確認しましょう。特にコアアップデート実施時には、業界全体で大きな順位変動が起こります。公式ブログやTwitter（現X）のGoogle Search Centralをチェックする習慣をつけておくことが重要です。

最近のお知らせ、今後のイベント、ドキュメントの変更、新しい動画、ポッドキャスト エピソードなど、Google 検索に関する最新情報をチェックしましょう。

引用：Google 検索セントラルの最新情報をチェックする

2. インデックスから外れていないか

対象ページがGoogleのインデックスから外れてしまうと、検索順位どころか検索結果にすら表示されません。Search Consoleで該当ページのURLを入力し、「インデックス登録の有無」を確認しましょう。特にnoindex設定や、手動で削除依頼を出した履歴がないか注意が必要です。

3. コンテンツ品質の低下

Googleはユーザーにとって有益なコンテンツを上位表示します。リライトや記事構成の変更により情報の網羅性が低下した場合、評価が下がることがあります。また、コピーコンテンツや内容が薄い記事も順位下落の原因になり得ます。内容を最新化し、専門性や独自性を意識した改善が必要です。

4. 過剰なSEO（ブラックハット対策）

キーワードの不自然な詰め込みや、不正な被リンクの取得など、Googleのガイドラインに違反する手法はペナルティの対象です。順位を一時的に上げても、アルゴリズムの更新で急落するリスクがあります。自然でユーザーファーストなSEOを意識しましょう。

5. コンテンツの重複・カニバリゼーション

同一ドメイン内で似た内容のページが複数存在すると、Googleはどのページを評価すべきか判断できず、結果的に順位が落ちることがあります。特に同一キーワードを狙った記事が複数ある場合は、統合・整理を検討しましょう。Search Consoleのパフォーマンスレポートが有効です。

6. 重要な見出しやクエリの削除

リライトの際に、流入キーワードを含む見出しやセクションを削除してしまうと、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。リライト前後で順位や流入数が落ちていないか、サーチコンソールやアクセス解析ツールで比較・検証が必要です。

7. 被リンクの急激な増減

被リンクは順位に影響を与える重要な要素ですが、急激な増減はスパム行為と判断されるリスクがあります。自然な形で信頼性の高いサイトからのリンク獲得を目指すとともに、不自然なリンクが増えていないかを定期的に確認しましょう。

 悪質な外部リンクからの被リンク

スパムサイトや関連性の低いサイトからの被リンクが増えると、Googleからの評価が下がることがあります。Search Consoleで被リンク元を確認し、不審なリンクは「リンクの否認ツール」で対応可能です。ただし誤った否認は逆効果となるため注意が必要です。

9. noindexタグの設定ミス

重要ページにnoindexタグが誤って設定されていると、インデックスから除外され順位が消失します。CMSやプラグインの設定変更時によく発生するため、対象ページのソースを確認しましょう。metaタグでの設定や、HTTPヘッダーにも注意が必要です。

10. robots.txtによるクロール阻害

robots.txtの設定によりGooglebotのクロールがブロックされていると、検索順位に影響が出ます。意図的に制御している場合を除き、重要ディレクトリがブロック対象になっていないかを確認しましょう。特にサイト移転時や新規構築時に設定ミスが起こりがちです。

robots.txt ファイルとは、検索エンジンのクローラーに対して、サイトのどの URL にアクセスしてよいかを伝えるものです。これは主に、サイトでのリクエストのオーバーロードを避けるために使用するもので、Google にウェブページが表示されないようにするためのメカニズムではありません。

引用：robots.txt の概要

11. ペナルティの可能性

Googleの品質ガイドラインに違反している場合、手動ペナルティやアルゴリズムによる自動評価低下が発生することがあります。Search Consoleの「手動による対策」レポートを確認し、違反項目があれば速やかに修正・再審査リクエストを行いましょう。特に外部リンクやコンテンツの品質に要注意です。

12. ページエクスペリエンスの低下

近年は表示速度やモバイル対応など、ユーザー体験（UX）が検索順位に直結するようになっています。Core Web Vitals（LCP・FID・CLS）で評価が低いページは改善が必要です。PageSpeed Insightsなどのツールを使って、技術的な最適化を図りましょう。

PageSpeed Insights（PSI）は、モバイルとパソコンの両方のデバイスでページのユーザー エクスペリエンスに関するレポートを提供し、そのページを改善する方法に関する最適化案を提供します。

引用：PageSpeed Insights について

13. サイト構造・内部リンクの変更

サイトリニューアルや記事整理に伴う構造変更により、重要ページへの内部リンクが減少すると順位に悪影響を及ぼします。クローラーが適切にページを辿れない場合、インデックス評価が低下するため、内部リンクの張り方や階層構造を見直す必要があります。

14. サイトスピードの低下

ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱率が高まり、間接的に順位にも影響します。画像の最適化、キャッシュの活用、サーバー環境の見直しなど、技術的な対策が求められます。特にモバイル環境での速度低下は深刻な問題となります。

15. 検索意図とのミスマッチ

ユーザーが求める情報と記事内容にズレがあると、検索順位は徐々に下がっていきます。特定キーワードの検索意図を分析し、実際に上位表示されている競合記事との構成や情報の違いを把握することが重要です。リライト時には「誰の・どんな悩みに応えるか」を明確にしましょう。

キーワードの種類	ユーザーの検索意図	必要なコンテンツ要素	NG例
方法系（例：～する方法）	解決策を探している	ステップごとの解説、画像、具体的な手順	抽象的な説明だけの構成
比較系（例：～比較）	複数サービスを比較検討中	比較表、長所短所、第三者の評価	主観的・一方的な紹介
事例系（例：成功事例）	実績や再現性を求めている	実際のデータ、導入背景、数値改善の具体例	抽象的な「うまくいった」話
意味系（例：～とは）	概念や基礎を理解したい	定義、関連用語、図解、活用方法	難解な用語ばかりの説明

関連記事：検索意図とは？SEOで成果を出すための実践的な理解と対応法

検索順位の下落原因を特定する2つの分析軸

分析①：自社・競合・アルゴリズムのどれが要因か

検索順位が下がった際に、まず行うべきは「原因の所在」を特定することです。大きく分けて「自社要因」「競合要因」「Googleアルゴリズム要因」の3つがあり、それぞれの特徴を理解することで、適切な対応が可能になります。

まずはGoogleのアルゴリズム更新があったかを確認しましょう。Twitter（現X）や公式ブログ、SEO情報メディアをチェックし、業界全体で変動が起きていれば、コアアップデートの可能性が高いです。

次に競合分析を行います。順位が下がったキーワードで上位表示されている他社サイトを確認し、以前と比べてコンテンツの質・量・更新頻度などが強化されていないかを見てください。

それでも明確な外部要因が見つからない場合は、自社側のミスや変更を疑います。Search Consoleでインデックス状況、クロールエラー、手動ペナルティなどを確認し、サイト構造やタグ設定、リライト履歴も振り返ることが大切です。

原因を大きな視点で切り分けることで、優先すべき対策が明確になります。

ツール名	チェックできる項目	無料／有料	補足
Google Search Console	インデックス、クエリ、リンク	無料	最初に使うべき基本ツール
Ahrefs	被リンク、競合分析、コンテンツギャップ	有料	競合調査・全体戦略に有効
PageSpeed Insights	ページ速度、UX指標（Core Web Vitals）	無料	モバイル対応も評価できる
Screaming Frog	内部リンク、メタ情報、ステータスコード	無料（制限あり）／有料	サイト構造の把握に便利

分析②：記事・クエリ・ディレクトリ単位での調査

原因の大枠を把握したら、次は「どの単位で問題が発生しているか」を細かく分析します。ここでは「記事単位」「クエリ単位」「ディレクトリ（カテゴリ）単位」の3つの視点が有効です。

まずは記事単位の分析です。Search Consoleの「検索パフォーマンス」から対象ページの掲載順位やクリック数の推移を確認し、急激な変化があったページを特定します。その後、該当記事の構成やリライト履歴、内部リンク数の変化を見直します。

次にクエリ単位での確認です。どの検索キーワードで流入が減ったのかを特定し、そのキーワードの検索意図や競合コンテンツの変化を分析します。これにより、「ユーザーのニーズに合っていない内容」になってしまっていないかを判断できます。

最後にディレクトリ単位（カテゴリ全体）での変化をチェックしましょう。あるカテゴリ配下の複数記事が同時に順位低下している場合、サイト構造の変更や内部リンク最適化の失敗が原因の可能性があります。

このように複数の角度から精査することで、原因を正確に特定し、優先順位をつけた対策が行えるようになります。

検索順位が下がった時の具体的な改善施策

01. キーワード設計の見直し

順位下落の原因が検索意図とのズレや競合コンテンツの台頭である場合、キーワード設計の見直しが必要です。まず、流入が減少したクエリをSearch Consoleで洗い出し、現在のコンテンツがその意図に沿っているかを再確認しましょう。

たとえば、「方法」「事例」「メリット」など、検索キーワードの種類に応じて必要な情報構成は異なります。ユーザーが本当に求めている情報は何かを掘り下げ、コンテンツの目的と方向性を再定義することが重要です。

また、関連キーワードやサジェストワードも活用し、網羅性と専門性の両立を目指しましょう。

02. コンテンツリライトのポイント

検索順位を回復させるためには、リライトによるコンテンツの再構築が有効です。特に、以下のような観点から見直すことで成果が出やすくなります。

• 情報の古さや誤りを修正する
• 見出し構造を最適化し、論理的な流れに整える
• オリジナリティのある事例やデータを加える
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した記述を強化する

また、検索意図に対して不要な要素や、逆に不足している情報がないかも併せてチェックしましょう。単なるテキストの加筆ではなく、読者体験の質を上げる改善を意識することが肝要です。

03. 内部SEOの強化

内部リンクの最適化や見出しタグの正しい使用、構造化データの設定など、基本的な内部SEOの徹底は順位回復に直結します。特に、関連性の高い記事同士を内部リンクで適切に繋ぎ、クローラビリティを高めることは効果的です。

また、タイトル・ディスクリプションの改善もCTR（クリック率）向上につながり、間接的に順位を押し上げる要素になります。基本に立ち返って構造を整えることが重要です。

04. 良質な外部リンクの獲得方法

外部リンクは依然としてSEOにおける評価指標の一つです。とはいえ、被リンクをただ集めるのではなく、「信頼性の高いメディア」や「関連性のある分野のサイト」から自然にリンクされることが重要です。

具体的には、他サイトが参考にしたくなるような調査データ、独自の考察、図解などをコンテンツ内に取り入れることで、自然な被リンク獲得が期待できます。被リンクだけを目的としない「価値あるコンテンツ」がリンクを呼ぶのです。

05. EEATの再強化

近年のGoogleアルゴリズムでは、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の評価が一層重視されています。特にYMYL（Your Money or Your Life）領域では、その傾向が顕著です。

著者情報の明記、実体験に基づく記述、専門的な視点や引用の明示など、コンテンツの信頼性を高める要素を積極的に取り入れましょう。また、運営者情報やプライバシーポリシーの整備も評価対象になります。

改善施策	内容概要	優先度	期待できる効果
キーワード再設計	検索意図の再分析、狙い直し	高	上位表示ページとの差分解消
コンテンツリライト	情報の網羅性、構成、事例の追加など	高	UX・専門性・信頼性の向上
内部リンク強化	関連ページとの連携、構造の最適化	中	クローラビリティ・評価の集中
UX改善	ページ速度、モバイル最適化、レイアウト調整	中	離脱率低下、エンゲージメント向上
被リンク獲得	良質コンテンツによる自然なリンク促進	中	ドメイン評価・外部信頼性の向上

関連記事：SEOにおけるE-E-A-T(旧E-A-T) とは？Googleが重視する指標の詳細を解説

検索順位が下がったけれど回復した事例紹介

事例①：Googleコアアップデート後の回復

ある医療系メディアでは、2024年のGoogleコアアルゴリズムアップデート直後に主要キーワードでの順位が大きく下落しました。該当記事は専門性が高く、内容も正確でしたが、著者情報や参照元の記載が不十分でE-E-A-Tが弱かったことが要因と判明しました。

対応としては、まず著者の経歴・資格情報を明記し、記事内に一次情報や信頼性の高い外部ソースの引用を追加しました。また、全体の構成も「読者の検索意図を満たす形」へ再編成。さらに、モバイル表示の改善や表示速度の向上も同時に行いました。

結果として、3週間後には下落前の順位に回復し、1ヶ月後には以前よりも上位に表示されるようになりました。アルゴリズムの変化に対して「信頼性とユーザー体験の強化」で対応したことが成功要因です。

事例②：競合のコンテンツ強化に対応した回復

BtoBのSaaSサービスを紹介するブログでは、同業他社が同一キーワードで網羅的な比較記事を公開したことで、複数の重要記事が一斉に順位下落。特に流入の多かったキーワードで3位→14位まで落ち込み、大きな影響が出ました。

分析の結果、自社記事が古く、他社記事に比べて最新の機能紹介や実データが不足していたことが原因と特定されました。すぐに以下の対策を実施

• ユーザーアンケートや導入事例をもとに、具体的かつ最新情報を盛り込んだリライト
• 他社比較表や図解を追加し、視覚的にわかりやすい構成に変更
• 更新日を明示し、更新頻度も月1に強化

その結果、公開から10日ほどで8位まで順位が回復。1ヶ月後には再び3位に復帰しました。競合の動きを正しく把握し、「情報の鮮度と独自性」を強化したリライトがポイントとなりました。

今後、検索順位の変動に強くなるための予防策

アップデートを想定したコンテンツ設計

Googleの検索アルゴリズムは年に数回大きなアップデートが行われ、そのたびに検索順位が大きく変動する可能性があります。こうした変動に強いサイトを作るには、短期的なテクニックに頼らず、「普遍的に価値のあるコンテンツ」を設計することが不可欠です。

具体的には、検索意図を深く理解し、その期待に対して正確・網羅的・わかりやすく答える構成を心がけましょう。また、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を軸にした設計を行うことで、評価の安定性が高まります。

さらに、ユーザーの行動（滞在時間、スクロール率、クリック率など）も検索評価に影響を与えるため、UX（ユーザー体験）を意識したレイアウトや構成、読みやすさも重視する必要があります。

アルゴリズムの意図を先回りして対策する意識を持つことが、長期的なSEO成功の鍵です。

定期的なSEO内部監査の実施

サイト運営を長期間続けていると、ページ数が増え、構造が複雑化し、知らないうちにSEO的な問題が蓄積されていきます。そのため、定期的な内部監査（SEO監査）を実施することが、検索順位の維持と向上には不可欠です。

監査のチェックポイントとしては以下が挙げられます

• noindexやcanonicalの設定ミスの有無
• 重複コンテンツやカニバリの発生
• クロールエラー、リンク切れの有無
• 内部リンク構造の偏りや不足
• 検索パフォーマンスの変化

これらを月1回、少なくとも四半期に1回はチェックすることで、小さな不具合や兆候を早期に発見し、検索順位が落ちる前に手を打つことが可能になります。

また、Search Console・Google Analytics・Screaming Frogなどのツールを活用してデータに基づいた改善活動を継続する姿勢も非常に重要です。

まとめ：検索順位が下がっても、正しい分析と対策で回復できる

検索順位が下がると、焦りや不安から場当たり的な対策を講じてしまいがちですが、重要なのは原因を正しく見極め、段階的に対応することです。
アルゴリズムアップデート、自社の技術的ミス、競合の強化など、下落の要因はさまざまです。むやみにコンテンツを削除したり、大幅な修正を加える前に、Search Consoleや競合分析を用いて冷静に原因を特定しましょう。

また、順位回復には時間がかかる場合もありますが、リライトや内部SEO、E-E-A-Tの強化など、地道な改善を積み重ねることで確実に成果に結びつけることができます。

本記事で紹介したチェック項目や対策を活用し、検索順位の変動に左右されない「強いサイト」を目指してください。
「順位が下がった時こそ、改善のチャンス」――SEOは継続と検証の積み重ねです。