SEO対策について

Googleなど検索エンジンでユーザーが特定のキーワードで検索した際に表示される検索結果に、自社サイトを上位表示させることを狙って行なう施策をSEO＝検索エンジン最適化といいます。

上位に表示されるサイトほどユーザーの流入が増えるため、貴社ビジネスに優位に働きます。

※現状Google及びGoogleの基本ロジックを使用しているYahoo！を含めるとほぼ9割を超えます。SEOは実質Google対策と言うことができます。

SEO対策のメリットとデメリット

SEO対策のフロー

1. PHASE対策キーワードを
   設定します

   KPI達成につながるキーワードを見出します。

2. PHASE内部対策を実装し
   SEO基盤を固めます

   Googleから正しく評価されるための土台を構築します。

3. PHASEコンテンツマーケティング
   で集客を増強します

   サイトにコンテンツを追加していくことで集客を強化します。
   貴社の既存サイトではなく、専用のオウンドメディアサイトを作成することも可能です。

対策キーワードの策定

SEOはキーワードの選定が重要です。

単純に検索需要の大きいキーワード（ビッグキーワード）を対策すれば良いと思うかもしれませんがそれだとより広範な内容のキーワードになり、実際の貴社ビジネスへの直接の貢献は薄いかもしれません。
また、そのようなキーワードであれば競合も多く、SEOとして成果を上げるには膨大な費用と時間を要するかもしれません。

センタードでは貴社のビジネスを理解し、どのようなユーザーの流入が必要か、それに応じた軸キーワードを選定してそこからキーワード群を設定し、実際の対策に活用します。

KPI達成に向け、以下のような指標にて提案いたします。

• 月間検索ボリュームが一定以上見込めるキーワード
• 現状順位が上位表示できていないキーワード
• 貴社の認知度向上に繋がるキーワード
• 上位表示可能なキーワード（サイトコンテンツとの関連性）
• 流入後、いずれCV（問い合わせ等）に繋がる可能性があるキーワード

対策キーワードの抽出ステップ

• ・総合TOPではビッグキーワードでSEOを狙う。
• ・各カテゴリーでは関連キーワードで上位表示を狙うことでCVの質アップを担保する。

1. STEP

   軸キーワードを選定

   例）「相続」「資産活用」「土地活用」「資産承継」「老朽化不動産」など
2. STEP

   軸キーワードから関連する派生のキーワードまで

   例）「相続対策」「相続　節税」など
3. STEP

   検索ボリューム及び他社上位表示可否を確認。
   キーワードの実効性と対策可否を確認する。

   例）「相続税　節税」の場合、「月間検索ボリューム1,000/月」、他サイトも上位表示。
4. STEP

   CVに結びつくキーワードなのか、人的に最終チェック。

   例）「相続税　節税」は資産を承継し、税金対策で悩んでいるユーザーと考えられ、CVに有効なキーワードと想定。

SEO内部対策の実装

内部対策とはSEOを行う対象サイトをGoogleに正しく認識させるための施策です。

貴社としてユーザーに何をどう伝えたいのかをGoogleに認識してもらう、それによって対象サイトを上位表示させ、結果的に正しいユーザーの流入を増加させることに繋げます。

内部対策の実際の実務は対象サイト内のソースコードの調整を中心にディレクトリ構造の調整、など以下ページにあるような多岐に渡る調整が必要になります。

内部対策項目例

内部施策の徹底による検索エンジンから正しい評価獲得を目指します。
その上でさらなる順位向上等を目指し、中長期的に施策を進めていきます。

内部対策のご提案詳細項目の一例

• SEO対象ワードの盛り込み
• ディレクトリ構造最適化
• titleタグ最適化
• 見出しタグ最適化 (h1,h2~)
• descriptionタグ最適化
• パンくずリスト最適化
• URLの統一 (wwwあり/なし等)
• URLの正規化 (サイト内表記等)
• 内部リンク (クロスリンク)改善
• リンク構造最適化
• 動的ページの扱いに調整
• サイトマップページ設置
• sitemap.xml設置更新
• robots.txt 設置
• 画像最適化 (テキスト化等)
• altタグ設定 最適化
• canonical タグ実装 最適化
• alternate実装 最適化
• エラーページの設置 最適化
• 関連サイトからのリンク調整
• 別ドメインへのリンク調整
• 適切なリダイレクト処理状況
• サイト内導線改善
• 重複ページ回避
• ページスピード調整
• 構造化データマークアップ

SEO内部対策項目のWEBサイトへの実装

これらの内部対策項目を最適化した内容をもとに、弊社にて内部対策指示書を作成します。
それを貴社サイトに実装していただく必要があります。

• 
  キーワード一覧作成
  貴社関連SEO用キーワードの一覧です。実制作時に精査頂きます。
• 
  内部指示書作成
  制作時にSEO内部対策を実装するための指示書です。
• 
  ページ別title
  ＋description+h1一覧表
  制作時に実装するtitle、description、h1の一覧です。

単純に内部対策を実装したからといって急激に順位があがり流入が増えるわけではありません。あくまでユーザーの検索ニーズにあった良質なコンテンツを提供できていることが基本です。

ただしそれにもかかわらずサイトが上位表示されていないとしたら内部対策の実装を適切に行えていない可能性があります。

コンテンツマーケティング施策

対象サイト内に顧客に価値あるコンテンツを設置していくことで見込み顧客を醸成し、購買に繋げるためのマーケティング手法です。
コンテンツを配信して貴社を認知してもらい、短期的なサイト流入増加だけではなく、中長期的には顧客に転換させることで、収益貢献を目指します。

センタードのコンテンツマーケティング

• ・コンテンツマーケティング用のキーワード精査
• ・コンテンツの企画、設計
• ・記事コンテンツのライティング

コンテンツマーケティングで作成する記事は主に2つの種類と目的があります。

Knowクエリ
（情報収集型キーワード）

Knowクエリへの対策として、オウンドメディア記事に関する施策です。
本施策では主に、潜在層に位置するユーザー層へのアプローチに有効です。

ダイレクトにCVにつながるキーワードではないので、最終的にCVにつなげるためにどういうユーザー育成が必要か、流入後の興味関心の強化が重要です。

（サイト内関連コンテンツの案内やサービス紹介などへの自然な誘導導線の設置など）

Doクエリ
（取引型キーワード）

Doクエリへの対策として、サービスコンテンツの増強に関する施策です。
本施策では主に、顕在～準顕在層に位置するユーザー層へのアプローチに有効です。

※商品・サービス関連の記事コンテンツということで専門性は高いので貴社、弊社双方でどういった役割分担を行うのが最適かも重要になります。

最終的にCVにつなげるには、ユーザーが何を知りたいのか、それを解決したあとにとりうる行動や思考はなにか、それを満たすコンテンツを考え用意することが重要です。

コンテンツ個別設計（取引型キーワード）

キーワード調査を行い検索ボリュームやテーマ関連性、上位表示可否、CV貢献度を調査し、対策優先度（注力度）を設定し、検索ニーズを踏まえたコンテンツの企画書をご納品します。

ページ別テーマ管理表（サンプル）

ページ別構成要素案（サンプル）

期待する順位に到達しない記事や、上位表示傾向が変わっていた場合には、記事のリライトを検討します。

キーワード・記事コンテンツの有効性調査

キーワードの検索結果傾向を見て、キーワードの上位表示可否を確認、上位表示可能なコンテンツテーマ分析を行い、コンテンツの切り口のご提案に繋げます。
記事コンテンツ設置後は、Googleアナリティクスやサーチコンソール等の計測ツールを用いた解析を行い、記事から訪問数や直帰率、流入ユーザー属性、検索結果のCTRなどを把握し、改善施策に繋げます。

Googleアナリティクス分析

キーワード分析

月次定例会について

コンテンツマーケティングフェーズでは月次の定例会をベースに進行します。
各フェーズごとに必要な決定事項と、それらを進めるためのドキュメントの整備を弊社にて行います。

1. 弊社

   • 各種事前分析や課題提起等
   • コンテンツ企画設計作成
   • レポート作成

2. 月次定例会

   • 各種報告
   • 施策案に関する協議

3. 施策実施

   • 施策内容を検討、採用可否決定
   • 必要に応じて貴社内での検討会議などのご実施

※月次定例会議以外ではお電話、メールにてサポートさせていただきます。

スケジュール