ウェブサイトの改善は行っているが、自然検索経由の流入が増えない──そんな課題に直面する企業は少なくありません。
本事例では、titleタグやdescription設定といったSEOの基本すら整っていなかった状況から、包括的なSEO対策とコンテンツ戦略を実施し、自然検索からの流入1.5倍・CV数増加という成果を実現したプロジェクトをご紹介します。

課題：SEO知見の不足とパートナーとの連携不足による改善停滞

クライアントは自社サイトにおける自然検索の流入数とCV率の低さに課題を感じていました。
ナビゲーション改修などの改善には取り組んでいたものの、titleタグやmeta descriptionの未整備など、SEOの基本的な対応が不十分であり、効果的な改善には至っていない状態。

さらに、既存パートナーとの連携もスムーズに行われておらず、運用面での不安も抱えていました。

施策：SEO基盤整備からUX向上まで、一貫した改善を実行

内部SEOの強化と構造的な最適化

まず、titleタグやdescriptionタグの最適化、alt属性の設定、内部リンク構造とURL構造の見直しを実施。
検索エンジンが正しくページ内容を理解できる構造に整えることで、SEOの土台を構築しました。

コンテンツSEO戦略の展開

次に、ユーザーの検索ニーズに基づいたキーワード調査を行い、新規サービスページや記事コンテンツを作成。
既存ページのリライト・構造化・情報追加にも注力し、検索順位上昇を目指した施策を展開しました。

また、時事性を反映したコラムコンテンツを定期更新し、常に新鮮で価値ある情報を提供することで、サイト全体の信頼性と情報量の強化を図りました。

UXと回遊性の向上

サービス間リンクの強化やFAQ追加によって、ユーザーの疑問解消と回遊性を向上。
重要情報の上部配置、CTAの目立つ配置など、ページ構成の最適化を通じて、直帰率の低下と滞在時間の延長を実現しました。

データ分析と戦略の継続改善

Google AnalyticsとSearch Consoleを用いて、流入数・CV率・検索順位の月次モニタリングを実施。
競合分析もあわせて行い、差別化ポイントを可視化しながら、改善すべきページや強化すべきキーワードを特定しました。

成果：自然検索流入1.5倍、CV向上も達成

施策実施から3ヶ月間で、Search Consoleのクリック数は1.5倍、表示回数は1.3倍に増加。
また、「お問い合わせ」や「資料請求」といったコンバージョンアクションも増加傾向を示しました。

検索順位の面でも改善が顕著で、以前は圏外だったキーワードが、1～4位にランクインするなど上位表示を実現。特定ページの流入数が大幅に増加し、ユーザーの検索ニーズと一致したコンテンツ戦略が奏功したことが裏付けられました。

今後の展望

現在は得られた成果をもとに、より高度なE-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）を意識したコンテンツ戦略や、リードナーチャリングを強化する取り組みも進行中です。SEOからCVへ、さらに顧客獲得につながる導線最適化を視野に、施策の幅を拡大しています。