「記事を投稿しても成果が出ない」──そうした課題を抱える企業は少なくありません。
本事例では、複数の記事を定期的に公開していたものの、検索流入やCVに結びついていなかった企業が、SEO戦略の再構築とサイトリニューアルを通じて、自然検索流入を2.7倍、CV数を3倍に改善した取り組みをご紹介します。

課題：記事を投稿しても、流入も成果も増えない状況

クライアント企業では、定期的に記事を投稿していたものの、SEOの視点が欠けたコンテンツ設計となっており、競合他社と比べて検索流入が少なく、CVにもつながらないという課題を抱えていました。
また、サービスサイト自体もSEOに配慮された設計になっておらず、meta情報や内部リンク構造にも課題がありました。

施策：SEO戦略を基盤に据えた記事設計とサイト構造の刷新

記事設計の戦略的再構築

まず、ターゲットユーザーのペルソナ設計とキーワードリサーチを実施。

競合調査を踏まえて、検索ニーズに対応したテーマとキーワードを精査し、記事全体の構成を計画しました。
トピッククラスター構造を採用し、主要テーマを軸に周辺記事を展開することで、検索エンジンからの評価とユーザーの理解を同時に高める設計としました。

高品質な記事の継続的発信と更新

現場担当者や専門家の知見を活かし、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した高品質な記事を月3〜5本のペースで公開。
また、情報更新が必要な記事や、検索順位が停滞している記事に対しては、リライトを定期的に実施し、常に価値あるコンテンツ状態を維持しました。

サービスサイトのリニューアルと内部SEO対策

記事展開と並行し、サービスサイトの構造そのものを見直し。

titleやdescriptionなどのmetaタグの最適化、内部リンクの見直しを含む内部SEOを実施。
さらに、流入ユーザーのニーズに基づいたレイアウトやCTA設計など、CV導線を意識したサイトリニューアルを行いました。

内部リンクとCV導線の最適化

記事が一定数に達したタイミングで、戦略的な内部リンク構築を実施。

サービス理解を促進すると同時に、重要ページ（資料ダウンロード、セミナー情報など）への導線設計を最適化しました。
ユーザーの回遊性を高め、CVにつながるユーザー動線を強化することで、コンテンツからの成果創出に直結しました。

成果：検索流入2.7倍、CV3倍という定量的な改善を実現

こうした包括的な施策の結果、自然検索からの流入数は約2.7倍に増加。
さらに、サービス問い合わせや資料請求といったCV数は約3倍へと成長しました。
単なる記事更新ではなく、「戦略に基づいたコンテンツ設計」と「サイトの構造的な改善」の連動が大きな成果につながりました。

今後の展望

今後は、蓄積された検索データとユーザー行動をもとに、よりパーソナライズされた記事展開と、メールマーケティング等のクロスチャネル施策も視野に入れた戦略へと進化させていく予定です。