Twitter広告とは？種類や特徴、費用、運用のポイントを解説

SNS広告

Twitter広告は、世界的に利用者の多いSNSであるTwitterに広告を出稿できるサービスです。

誰でも利用でき、少額から運用できることから、多くの企業に利用されています。

しかし、Twitter広告の仕組みや料金形態が理解できず、利用を躊躇っている方も多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、以下のような方を対象に、Twitter広告について詳しく解説していきます。

● Twitter広告の仕組みが複雑に感じている方
● Twitter広告の料金形態がわからない方
● Twitter広告が自社に適しているかわからない方

導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

Twitter広告とは

Twitter広告は、Twitter上に配信する広告プラットフォームです。

出稿すると、以下の項目に広告を掲載できます。

● タイムライン
● 検索結果
● おすすめユーザー欄

情報拡散力の高いTwitterで配信できるため、効果的なアプローチが可能です。

Twitter広告には、以下3つの特徴があります。

● 若年層にリーチできる
● ターゲティング精度が高い
● 二次拡散が期待できる

それぞれ詳しく解説していきます。

若年層にリーチできる

Twitterは若年層に人気のSNSです。

令和3年に総務省が行なった年齢別のSNSの利用率調査では、10代の67.4%、20代の78.6%がTwitterを利用しているというデータが出ています。

参照：令和3年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書｜総務省

そのため、若年層がターゲットの広告を配信する際は、効果的に訴求を行えます。

ターゲティング精度が高い

Twitter広告は、ユーザーのツイート内容やフォローしている人の傾向などの情報を元に、配信できます。

反応を示しそうなユーザーに焦点を当てて広告を表示できるため、親和性の高いユーザーへの訴求が可能です。

Twitterのターゲティング精度はSNSの中でも特に高いため、高いコンバージョン率が期待できます。

二次拡散が期待できる

Twitter広告には、通常のツイートと同様にいいねやリツイートができます。

いいねとリツイートによる二次拡散は、課金されないため、拡散されただけ費用を抑えて広告を表示できます。

ユーザーニーズに沿った広告クリエイティブを制作すれば、共感を呼び、拡散に繋げることが可能です。

Twitter広告の種類

Twitterで配信できる広告は、以下の5つです。

カテゴリ	概要
プロモ広告	別のアプリやWebサイトへの誘導を目的とした広告。幅広い層の利用者にリーチできる。
フォロワー獲得広告	Twitter上のフォロワー獲得を目的とした広告。Webサイトやアプリなど他媒体への誘導は行わない。
Twitterテイクオーバー	「タイムライン」や「話題を検索」の目に留まりやすい場所に配信されるため、膨大なリーチにつなげられる広告。表示方法によって「トレンドテイクオーバー」「トレンドテイクオーバープラス」「タイムラインテイクオーバー」に分類される。
Twitterライブ	Twitterでライブ放送を行う機能。配信フォーマットによって「ライブ配信」と「イベントページ」の2つに分類される。
Twitter Amplify	Twitterのコンテンツパートナー（報道機関など）が配信する動画の冒頭に表示できる動画広告。配信面の選び方によって「Amlifyプレロール」か「Amplifyスポンサーシップ」に分類される。

参考：Twitter
訴求内容やターゲットユーザーに応じて、最適な広告を選べるのも、Twitter広告の強みです。

たとえば、集客やブランディングには、「プロモ広告」や「フォロワー獲得広告」、情報の拡散が目的なら「Twitterテイクオーバー」など、目的に応じて使い分けましょう。

Twitter広告のターゲティング

Twitter広告は、ターゲティングの種類が豊富です。

そのため、広告に興味を持ちやすいユーザーを絞り込んで、効果的な配信が行えます。

Twitter広告の代表的なターゲティングを表にまとめました。

ターゲティングの種類	ターゲティングの基準
フォロワーと類似ユーザー	フォローしているアカウント
興味関心	特定のカテゴリーへの興味関心
キーワード、絵文字	ツイートや検索に含まれるキーワード
映画、テレビ番組	映画やテレビ番組への反応
イベント	イベントへの参加履歴
テイラードオーディエンス	ユーザー層
会話トピック	会話の内容
ツイートエンゲージャー	ツイートへの反応

他にも、地域や言語などオーディエンスの特性に応じてさまざまなターゲティングが存在します。

ブランディングやキャンペーンの告知、集客など、広告配信の目的に合わせて適切な設定を行いましょう。

Twitter広告の費用

Twitter広告の費用体系は、オークション形式の入札型です。

広告配信者が広告のクリックやリンク先への遷移など、費用が発生する条件を指定し、アクションがあった際に事前に設定した金額がかかります。

条件ごとに異なる費用が設定でき、いいねやリツイートなど条件に含まれないアクションが発生しても、料金はかかりません。

また、最低入札金額は設けられていないため、少額でも広告掲載が可能です。

課金方式と入札方式にもさまざまな種類があるため、それぞれ詳しく解説していきます。

課金方式

Twitter広告の課金方式は、以下の6つです。

課金方式	目的	費用相場
クリック課金	Webサイトやアプリへの誘導	1クリック：24円～200円
インプレッション課金	認知度の向上	1,000インプレッション： 400円～650円
フォロー課金	フォロワー獲得	1フォロー：40～100円
エンゲージメント課金	ツイートのエンゲージメント率向上	1エンゲージメント：40～100円
アプリインストール/クリック課金	アプリのインストール数や起動回数の増加	1インストール（起動）： 100～250円
再生数課金	動画の再生数増加	1再生：5～20円

目的に応じて、適切な方式や金額は異なります。

事前にターゲットのニーズや自社が訴求したいポイントを明確にした上で、最も費用対効果が高い方法を選択しましょう。

入札方式

Twitter広告には、下記3つの入札方式があります。

入札方式	概要
自動入札	入札額が自動的に最小限の費用で最適化される
上限入札単価	費用発生の条件ごとに、支払いの上限を設定する
目標入札単価	事前に目標額を設定し、1日あたりの平均額が目標に近づくように自動調整される