301と302のリダイレクトについて解説：違いや正しい使用のポイント、設定方法を解説

「301リダイレクトと302リダイレクトはどう使い分ければ良い？」
「検索結果の掲載順位やページ権威への影響はどれくらいある？」
上記のような疑問や悩みを持つ方も、多くいらっしゃるのではないでしょうか。

リダイレクトは、サイトやページなどを新しいURLに変更した際、自動的に転送をする仕組みです。一般的には「301リダイレクト」と「302リダイレクト」の2パターンを使います。
設定の仕方で、SEO対策にも影響がありますので、適切に設定することが必要とされています。

使い方を間違えると利便性が低下したり、検索順位に影響を及ぼす可能性もあるので、注意が必要です。

この記事では、301リダイレクトと302リダイレクトの基本的な違いや、それぞれどのように使用するべきかについて解説します。
サイトのリニューアル時や、ページのURLを変更した際の参考にして頂ければと思います。

リダイレクトの種類について

301リダイレクトとは

リダイレクト（転送）は、変更したページのURLにアクセスしたユーザーを、新しくなったページのURLにリダイレクト（転送）することを目的として設定します。

301リダイレクトとは、WEBページが恒久的に変更したことを示すために使用される転送設定のことです。恒久的という言葉ではわかりにくいかもしれませんが、対象ページが元のURLに戻ることはない（永久的に新しいURLになる）場合に設定するものになります。

また、SEO対策の一環として実施することも多く、301リダイレクトを設定することで、検索エンジンに対して古いURLから新しいURLへの検索エンジンからの評価を引き継ぐように伝えています。
 
これによりSEOパフォーマンスが維持されるため、サイトリニューアルやURL変更時、ドメイン変更時には必ず設定することが大切とされています。
 
例として、example.comからexample.netへの完全な移行が挙げられます。301リダイレクトには、サーバーサイドとクライアントサイド（ブラウザ）の2種類があり、基本的にはサーバーサイドリダイレクトが推奨されています。

302リダイレクトとは

302リダイレクトとは、WEBページが一時的に変更したことを示すために使用される転送設定のことです。対象ページが元のURLに戻る可能性がある場合に設定するものになります。
 
302リダイレクトを行うことで、元のURLが変更されないこと（一時的な転送であること）を検索エンジンに伝えます。元のURLで蓄積したSEOの評価が転送先のURLには引き継がれません。

302リダイレクトは、サイトのメンテナンスや限定的なプロモーションの際に使用されます。たとえば、製品の特別セール中にメインページをプロモーションページに一時的に変更する場合に利用するなど様々な場面で利用することがあります。

301リダイレクトと302リダイレクトの主な違い

転送設定の転送コードの違いとなりますので、ユーザビリティとしては同じ挙動をします。
主な違いは、301リダイレクトは恒久的な転送設定。302リダイレクトは一時的な転送設定を示します。それぞれ検索エンジンに対しての指示が違うというものになります。

301リダイレクトは、元のURLで蓄積したSEOの評価を、新しいURLに引き継ぎますが、302リダイレクトは元のURLにそのまま保持します。
 
そのため、301リダイレクトを適切に使用することで、検索エンジンでのページの評価を維持させることが可能です。

301リダイレクトと302リダイレクトを使い分ける場面

301リダイレクトを使用する場面

サイトリニューアルによりページを完全に移転する場合

サイトのURLを恒久的に変更する場合（今後URLが新しいものに変わる場合）、301リダイレクトでユーザーや検索エンジンに対し、新しいURLに誘導します。
 
たとえば、リニューアルに伴うURLの変更や、ドメイン名の変更、サイト構造の大幅な再編時には301リダイレクトの設定は必要不可欠です。

URLを正規化したい場合

サイトの構造上、同一のURLが複数存在する場合があります。
 
たとえば、

の様に、どういったページでも複数URLが存在することがあります。
こちらをすべて1つのURLにリダイレクト（転送）するように設定しておく必要があります。それをURLの正規化と言います。

今回のものでいうと、すべて

の /（スラッシュ有）のURLにリダイレクトすることで、1つのURLに集約することが大切です。

302リダイレクトを使用する場面

一時的なページの移動や特定の条件下でのURLの変更には302リダイレクトが適しています。
 
たとえば、サイトのメンテナンス時に一時的に別ページへ誘導したり、ユーザーの言語設定に基づいて異なる言語バージョンのページを表示したりする場合などです。

別ページへ一時的に案内する場合

サイトのメンテナンスやページの更新中に、ユーザーを一時的に別のページに誘導する必要があるとき、302リダイレクトが役立ちます。
これにより、ユーザーを離脱させずにサイトの更新ができます。

ページURLを出し分ける場合

ユーザーが使用するデバイスや位置情報に応じて、最適なページを提供したい場合に302リダイレクトを利用します。ユーザーにとって、最も関連性の高いコンテンツを提供することが可能です。

ABテストを行う場合

ABテストでは、異なるバージョンのページを一定期間試すことがあります。この場合、302リダイレクトを使用してユーザーをテスト中のページに一時的に誘導することが可能です。これにより、最終的な改善点を決定するためのデータが収集できます。

301リダイレクトと302リダイレクトのSEOへの影響

301リダイレクトは、古いURLから新しいURLへの信頼性や検索エンジンからの評価を引き継ぐことができるため、SEOにとって非常に有利です。適切に使用された場合、サイトの可視性や検索順位を維持することも可能です。
 
一方で、302リダイレクトは一時的なものと見なされるため、検索エンジンからの評価の引き継ぎは行われず、使用する場面を慎重に選ぶ必要があります。
 
長期間302リダイレクトを使用し続けると、検索エンジンが一時的な移動としてではなく、恒久的なものと解釈する可能性があり、SEOに悪影響を及ぼすことがある点にも注意が必要です。
 
301リダイレクトが推奨されることも多く、特にGoogleはサーバーサイドリダイレクトが推奨されています。正しい場面で適切なリダイレクトを選択することが、サイトのSEO戦略において重要です。

301リダイレクトと302リダイレクトの設定方法

htaccessの場合

Apacheサーバーでは、.htaccessファイルを使用してリダイレクトが設定できます。
301リダイレクトを設定するには、Redirect 301 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.htmlのように記述してください。
 
302リダイレクトの場合は、Redirect 302 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.htmlと記述し、一時的なリダイレクトを設定することができます。

phpの場合

PHPを使用している場合、ページの先頭にリダイレクトコードを挿入することで、301または302リダイレクトを実装できます。
 
301リダイレクトは、
header(“Location: http://www.example.com/newpage.html”, true, 301);
のように設定しましょう。

302リダイレクトは、
header(“Location: http://www.example.com/newpage.html”);
と記述することで設定できます。

PHPのheader関数を使用することで、動的にリダイレクトを制御することが可能となります。

301リダイレクトと302リダイレクトにまつわるよくある質問

まとめ

301リダイレクトと302リダイレクトは、サイトリニューアル時やWEBサイト運用において、非常に重要な対応となります。
 
URLが完全に変更になる場合は301リダイレクト。
URLを一時的に変更するだけの場合は302リダイレクト。

これらを覚えて、サイト運用時やリニューアル時には適切に設定出来るようにしましょう。
転送設定は適切に設定することで、ユーザーにも検索エンジンにも親切な設計となります。
各特徴を理解し、目的に応じて正しく設定することが重要です。