Bing広告とは？仕組みと始め方を徹底解説

インターネット広告といえば、多くの方がまずGoogle広告を思い浮かべるかもしれません。しかし近年、もうひとつの選択肢として注目されているのが「Bing広告」です。Microsoftが提供する検索エンジン「Bing」は、EdgeやWindowsの標準ブラウザと連携しており、特にビジネスユーザーや高年齢層を中心に安定した検索数を誇ります。

「広告費が高騰して成果が見えにくい」「新しい集客チャネルを開拓したい」といった課題をお持ちの方にとって、Bing広告は効果的な選択肢となる可能性があります。Google広告と比べて競合が少なく、クリック単価も抑えられる傾向にあるため、コスト効率のよい広告運用が実現できるのです。

本記事では、Bing広告の基本的な仕組みから始め方、運用のポイントまでを体系的に解説します。初めての方でも安心して導入できるよう、実践的な情報をわかりやすくまとめています。この記事を読めば、Bing広告の全体像と可能性がしっかりと理解できるはずです。

Bing広告とは？

Bing広告は、Microsoftが提供する検索エンジン「Bing」上に表示される検索連動型広告（リスティング広告）です。正式名称は「Microsoft広告」ですが、国内では「Bing広告」と呼ばれることも多く、主にBingの検索結果ページや、Yahoo! JAPAN、AOLなどMicrosoft広告ネットワークに属する媒体へ広告が配信されます。

広告の仕組みはGoogle広告と同様で、ユーザーが検索したキーワードに連動して広告が表示されます。入札方式を用いたクリック課金型で、広告主はクリックされた分だけ費用を支払う仕組みです。これにより、広告費のコントロールがしやすく、中小企業や個人事業主でも取り組みやすいのが特長です。

Bingは日本国内における検索エンジンシェアではGoogleに比べて小さいものの、Microsoft EdgeやWindowsに標準搭載されていることで一定のユーザー数を確保しており、特にビジネス用途や年齢層の高いユーザーにリーチする手段として有効です。

続いて、Bing広告とMicrosoft広告の関係について詳しく見ていきます。

Microsoft広告との関係

Bing広告は、かつて「Bing Ads（ビング・アズ）」という名称で提供されていましたが、2019年に「Microsoft広告（Microsoft Advertising）」へとブランド名称が変更されました。これにより、Bingだけでなく、Microsoftが保有する広告ネットワーク全体に対応する広告プラットフォームとして位置づけられるようになりました。

現在では、Bing検索結果だけでなく、Yahoo! JAPANやMSN、Outlook.comといった提携メディア、さらにはMicrosoft Edgeのブラウザ内など、幅広い面に広告が配信されます。そのため「Bing広告＝Microsoft広告」と捉えるのが正確です。

このブランド変更によって、広告主はより多様な配信面と機能を活用できるようになり、Bing広告は単なる検索広告の枠を超えて、包括的なデジタル広告プラットフォームへと進化しています。

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Bing広告の基本構造と仕組み

Bing広告の基本構造は、Google広告と同様に「キャンペーン → 広告グループ → 広告・キーワード」という階層構造で成り立っています。まず広告主はキャンペーン単位で予算や地域、配信スケジュールなどを設定し、その下に広告グループを作成します。各広告グループには、配信する広告文と、それに対応するキーワードを紐づけていきます。

広告は、ユーザーがBingやMicrosoft広告ネットワーク上で検索したキーワードにマッチした場合に表示されます。入札はオークション形式で行われ、広告の掲載順位は入札価格だけでなく、広告の品質スコア（クリック率、広告の関連性、ランディングページの品質など）も影響します。

クリック課金型（CPC）を採用しており、広告が表示されるだけでは料金は発生しません。ユーザーが広告をクリックして初めて課金されるため、費用対効果の高い広告運用が可能です。また、広告表示オプションやターゲティング機能も備わっており、柔軟な戦略設計が可能です。

Bing広告が注目される理由

近年、Bing広告が再び注目を集めている背景には、広告運用のコスト高騰と多様化するユーザー行動があります。Google広告市場は成熟しており、クリック単価（CPC）の上昇や競合の激化により、ROI（費用対効果）を維持することが難しくなっています。そのような中で、Bing広告は競合が比較的少なく、クリック単価を抑えながらも質の高いユーザー層へアプローチできる手段として再評価されています。

特に、BingはWindows搭載PCに標準搭載されているMicrosoft Edgeと連携しているため、一定数のユーザーが日常的にBingを利用しています。これは企業のPC環境で多く見られる傾向であり、BtoBマーケティングにおいて有効なチャネルといえます。また、年齢層が高めのユーザーも多く、Googleとは異なるユーザープロファイルに広告を届けることが可能です。

さらに、Microsoft広告は検索広告だけでなく、ネイティブ広告やディスプレイ広告への対応も進めており、今後の拡張性にも期待が持てます。こうした点から、Bing広告は単なる「補完媒体」ではなく、戦略的に活用すべき広告プラットフォームとして注目されているのです。

日本における検索エンジンシェアと傾向

日本国内における検索エンジンのシェアは、Googleが圧倒的なトップを占めています。一般的な統計では、Googleが約70〜75％、次いでYahoo! JAPANが15〜20％、Bingは5％前後という状況です。ただし、ここで注目すべきは、Yahoo! JAPANの検索エンジンがGoogleと同じエンジンを使用している一方、BingはMicrosoft独自の検索技術を基盤としているという点です。

また、Bingの検索シェアが小さいとはいえ、ユーザー数がゼロに近いわけではありません。特にWindowsを業務で使用している企業ユーザーの多くが、デフォルトでBingを利用しているケースがあり、法人向け広告や高年齢層へのアプローチには有効な媒体といえます。

広告配信面では、Bing検索だけでなくMSN、Outlook、Edgeブラウザのスタート画面など、Microsoftの関連メディアを通じた露出が可能です。これは検索以外からのトラフィックを獲得する手段としても活用でき、Google広告ではリーチできない層へのアプローチが期待されます。

ユーザー層と特性

Bing広告の主なユーザー層は、ビジネスパーソンや中高年層が中心です。特にWindows PCを業務利用している企業環境では、初期設定のままMicrosoft Edgeを使い、Bingで検索するユーザーが一定数存在します。そのため、企業向け商材やBtoBサービスとの相性が良く、購買決定権を持つ層へのリーチも期待できます。

また、年齢層は40代以上が多く、生活に余裕があり購入力の高いユーザーにアプローチしやすいのも特長です。若年層に比べて競合が少なく、比較的高いCTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）を記録する傾向にあるため、広告効率も良好です。

このように、Bing広告は「大量リーチ」よりも「高精度ターゲティング」に適した媒体といえるでしょう。

Google広告との違い

Bing広告とGoogle広告は、どちらも検索連動型広告としての基本構造は似ていますが、実際にはいくつかの重要な違いがあります。まず最大の違いは「配信先の違い」です。Google広告はGoogle検索を中心にYouTube、Gmail、Googleディスプレイネットワーク（GDN）など多様な面に配信されます。一方、Bing広告はMicrosoftのBing検索を中心に、MSN、Outlook.com、Yahoo! JAPAN（一部）、AOLといったMicrosoft広告ネットワークに配信されます。

次に違いが顕著に現れるのが「クリック単価（CPC）」です。Google広告は利用者数・広告主数ともに多いため、特に人気キーワードではCPCが高騰しやすい傾向にあります。一方、Bing広告は競合が少なく、同じキーワードでも低単価で広告掲載できるケースが多く、費用対効果の向上を狙いやすいです。

また、管理画面や操作性にも違いがあります。Google広告のほうが機能が豊富で、分析機能や自動入札の設定に柔軟性がありますが、Bing広告も近年機能の拡充が進んでおり、Google広告に慣れたユーザーであれば容易に使いこなせる仕様です。さらに、Google広告のキャンペーン設定をインポートする機能があり、複数プラットフォームでの広告運用も容易に行えます。

つまり、Google広告が「最大リーチを狙う総合媒体」であるのに対し、Bing広告は「費用を抑えて質の高いユーザーに届く媒体」と位置づけることができます。併用することで広告戦略の幅を広げることができるでしょう。

掲載面の違い（検索ネットワークなど）

Google広告とBing広告の大きな違いのひとつは、広告が表示される「掲載面（ネットワーク）」にあります。Google広告は、Google検索をはじめ、YouTube、Gmail、Googleマップ、Googleディスプレイネットワーク（GDN）など、多様なサービスにまたがって広告配信が可能です。

一方、Bing広告はMicrosoftの検索エンジン「Bing」だけでなく、MSN、Outlook.com、Yahoo! JAPAN（一部）、AOLなど、Microsoft広告ネットワークに属する複数の提携サイトに広告を配信できます。また、WindowsのスタートメニューやEdgeブラウザの新しいタブなど、独自の配信面を持っているのも特長です。

これにより、Googleでは届きにくいビジネス層やPCユーザーに対して、Bing広告は効果的なリーチが可能です。媒体の特性を理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。

費用感・クリック単価の違い

Bing広告とGoogle広告では、同じキーワードを設定してもクリック単価（CPC）に差が出ることが多くあります。一般的に、Bing広告の方が競合が少ないため、1クリックあたりのコストを抑えやすい傾向があります。特にニッチな業界や地域密着型のビジネスにおいては、Googleよりもはるかに低いCPCで広告を配信できる場合もあります。

また、Google広告では競争が激しいジャンルではCPCが数百円〜数千円になることもありますが、Bingではそれよりも低単価で済むケースが多いため、少ない広告予算でも効率よくトラフィックを集めることが可能です。

ただし、CPCが低い＝効果が高いとは限らないため、目的やターゲットに応じて両者を比較・検討しながら運用することが重要です。

管理画面や機能面の違い

Bing広告（Microsoft広告）の管理画面は、Google広告に非常によく似た構成となっており、Google広告の経験があるユーザーであれば直感的に操作が可能です。キャンペーン作成、キーワード管理、広告文の設定、レポート分析など基本的な機能はほぼ網羅されており、操作性も良好です。

一方で、Google広告に比べると一部の高度な自動化機能やAIによる最適化機能は限定的であり、細かいセグメントやA/Bテストなどを多用する運用には物足りなさを感じるケースもあります。ただし、Bing広告はGoogle広告のキャンペーンをインポートする機能を備えており、既存の広告資産を活かして素早く配信を開始できるというメリットがあります。

全体として、Bing広告は「シンプルで使いやすく、運用のハードルが低い」ことが特長です。

Bing広告の始め方【初心者向け】

Bing広告を始めるためには、いくつかの基本的なステップを踏む必要がありますが、操作は比較的シンプルで、広告運用の初心者でも十分対応できます。以下に、基本的な導入手順を紹介します。

まず、Microsoft広告（Bing広告）の公式サイトからアカウントを作成します。Microsoftアカウント（旧Windows Live ID）を利用して登録でき、Google広告経験者であれば、既存のキャンペーンをそのままインポートすることも可能です。

アカウント作成後は、広告の「キャンペーン」を作成します。ここでは、広告の目的（例：ウェブサイトへの訪問、コンバージョンなど）や、1日の予算、地域、言語、配信スケジュールなどを設定します。次に「広告グループ」を作成し、配信する広告文と、それに対応するキーワードを登録します。

広告文は、タイトル、説明文、リンク先URLなどで構成され、検索ユーザーの興味を引く内容が求められます。また、キーワードのマッチタイプ（部分一致、フレーズ一致、完全一致など）を選ぶことで、広告の表示条件を柔軟に調整できます。

さらに、支払い方法を設定し、審査が完了すれば広告配信がスタートします。Bing広告では、クリック課金（CPC）方式が採用されており、無駄なコストをかけずに運用を始められるのが特長です。

広告の成果は管理画面から確認でき、クリック率（CTR）やコンバージョンなどの指標を元に改善が可能です。最初は少額の予算からスタートし、効果を見ながら徐々に拡大していくことをおすすめします。

必要なアカウントと設定

Bing広告を利用するには、まず「Microsoftアカウント」が必要です。これはOutlookやOffice365などで使用するアカウントと共通で、無料で作成できます。このアカウントを使ってMicrosoft広告の管理画面にログインし、広告アカウントを開設します。

広告アカウントの開設時には、ビジネス情報（会社名や所在地、業種など）と連絡先、支払い方法（クレジットカードや請求書払いなど）を登録する必要があります。支払い通貨やタイムゾーンも最初に設定するため、事前に準備しておくとスムーズです。

アカウントが開設された後は、キャンペーンの作成や広告グループの設定、キーワードの登録など、実際の広告運用に必要なステップへと進んでいきます。設定項目は多く見えますが、初期設定のウィザードを使えば迷わず導入可能です。

キャンペーン作成の流れ

Bing広告のキャンペーン作成は、シンプルなステップで進行できます。まずは「キャンペーンの目的」を選択します。目的には「ウェブサイトへの訪問」「コンバージョンの促進」「電話問い合わせの獲得」などがあり、目的に応じて配信の最適化が行われます。

次に、キャンペーン名を設定し、1日の予算や入札戦略（例：クリック重視、自動入札など）を選びます。続いて配信地域（都道府県や都市単位も可）、対象言語、広告スケジュール（曜日・時間帯）を細かく指定できます。

キャンペーン設定後は「広告グループ」を作成し、配信対象とするキーワードを登録します。キーワードのマッチタイプ（完全一致・フレーズ一致・部分一致）を使い分けることで、表示の精度と露出を調整できます。

その後、広告文を作成します。広告にはタイトル・説明文・表示URL・遷移先URLなどを入力し、クリック率を高めるよう工夫しましょう。すべての設定が完了すると、広告はMicrosoft側の審査を経て、問題がなければすぐに配信が開始されます。

Bing広告の配信設定とターゲティング

Bing広告では、広告の成果を最大化するために、詳細な配信設定とターゲティングが可能です。特定の地域や時間帯、デバイス、ユーザー属性などを指定できるため、広告予算を無駄なく活用できます。

まず、地域ターゲティングでは、国単位だけでなく都道府県、市区町村、郵便番号レベルでの指定が可能です。これにより、店舗周辺の見込み客にだけ広告を表示したり、配達可能エリアのみに絞るなど、地域密着型の戦略が取れます。

次に、時間帯や曜日のスケジューリングも柔軟に設定できます。たとえば、営業時間中のみに広告を配信したり、特定の曜日（週末や平日）に強化配信するなど、ユーザーの行動パターンに合わせた調整が可能です。

また、使用デバイス（PC、スマートフォン、タブレット）ごとに入札調整をかけることもできます。BtoB商材であればPCに重点を置き、BtoCではスマートフォンを優先するなど、ターゲットに応じた最適化が行えます。

加えて、オーディエンスターゲティングでは、特定のサイト訪問者やカスタマーリストを活用したリマーケティング配信も可能です。こうした精緻なターゲティング機能を活用することで、無駄なインプレッションを抑えつつ、成果の高い広告配信が実現できます。

地域・時間帯・デバイスの指定

Bing広告では、広告の表示対象を「地域」「時間帯」「デバイス」に応じて柔軟に制御できます。

地域指定では、国レベルだけでなく、都道府県や市区町村、郵便番号単位でもターゲティングが可能です。これにより、たとえば「東京都内のみ配信」「大阪市と京都市だけに配信」といった、商圏に応じた細かな配信が実現できます。

時間帯の設定では、曜日ごと・時間帯ごとに広告の表示タイミングを調整できます。営業時間内のみ配信したり、コンバージョン率の高い時間帯に集中して配信するといった戦略が効果的です。

デバイスの指定では、PC、スマートフォン、タブレットそれぞれに対して入札調整（増減率の指定）が可能です。ターゲットの利用傾向に合わせて優先順位を付けることで、無駄な広告費を抑えることができます。

キーワード設定とマッチタイプ

Bing広告の効果を左右する重要な要素の一つが、キーワード設定です。広告が表示されるかどうかは、登録したキーワードとユーザーの検索語句との一致に基づいて決まります。その際に活用されるのが「マッチタイプ」です。

マッチタイプには4種類あり、それぞれ表示条件に違いがあります。

• 完全一致：指定したキーワードと“完全に一致”した検索語句にだけ広告が表示されます。無駄な表示を防ぎ、精度の高いクリックを狙えます。

• フレーズ一致：指定キーワードが“語順どおり”に含まれる検索語句に広告が表示されます。ある程度の柔軟性と精度のバランスが取れます。

• 部分一致：関連性のある検索語句にも広く広告が表示されます。多くのトラフィックが期待できますが、無関係な表示が増えるリスクもあります。

• 絞り込み部分一致：部分一致の中でも、指定した単語が含まれる検索語句に限定されます。

目的に応じてこれらを使い分け、継続的にパフォーマンスを検証・最適化することが重要です。

広告フォーマットと表示オプション

Bing広告では、ユーザーに訴求力のある広告を届けるために、複数の広告フォーマットと表示オプションが用意されています。基本的なフォーマットは「拡張テキスト広告（Expanded Text Ads）」で、Google広告と同様に、タイトル、説明文、表示URLなどで構成されます。

広告の構成要素は以下の通りです。

• タイトル（最大3つ）：検索ユーザーの注意を引く重要な要素。30文字まで。

• 説明文（最大2つ）：サービスの特徴や訴求点を簡潔に伝える。90文字まで。

• 表示URL：広告内に表示されるリンク。遷移先のページ内容と一致していることが望まれます。

加えて、表示オプションを活用することで、広告の面積を広げ、クリック率（CTR）を高めることが可能です。表示オプションには、電話番号表示、サイトリンク、住所表示、説明補足テキストなどがあり、ユーザーに対する情報提供を充実させることができます。

これらのオプションは設定しておくだけで自動的に表示される仕組みのため、手間をかけずに広告効果を高めることが可能です。特に競合が少ないBing広告では、表示オプションを活用することで大きな差別化要素になります。

テキスト広告の構造

Bing広告におけるテキスト広告の基本構造は、Google広告と同様に「拡張テキスト広告（Expanded Text Ads）」が中心です。このフォーマットでは、最大3つのタイトル、2つの説明文、表示URLで構成されます。

• タイトル：それぞれ最大30文字で、検索ユーザーの目を引く文言が求められます。商品名や訴求ワードを明確に含めると効果的です。

• 説明文：最大90文字×2つまで設定でき、サービスの特徴や行動喚起（例：「今すぐお問い合わせください」）を盛り込むと反応率が向上します。

• 表示URL：実際の遷移先ページではなく、ユーザーに見せる形式のURLです。

構造を理解し、検索意図に沿った文言で構成することで、クリック率を高めることができます。

表示オプションの活用法

Bing広告では、基本のテキスト広告に加えて「表示オプション（アドエクステンション）」を活用することで、広告の視認性と情報量を強化できます。これにより、クリック率（CTR）の向上や、ユーザーの行動喚起を促進することが期待できます。

主な表示オプションは以下の通りです。

• サイトリンク表示オプション：広告下部に複数のリンクを表示し、複数ページへの誘導を可能にします。

• 説明文表示オプション：商品の特徴やサービス内容を補足するテキストを追加します。

• 電話番号表示オプション：スマホでの直接発信を促せるオプション。

• 住所表示オプション：実店舗への誘導を促すために効果的です。

これらを併用することで、広告の信頼性や利便性を高め、競合との差別化を図ることが可能です。

費用と入札戦略

Bing広告はクリック課金型（CPC）を採用しており、広告がクリックされたときにのみ費用が発生します。このため、広告費を効率的に管理しやすく、少額からでも運用が可能です。広告主は1日単位または月単位の予算を自由に設定できるため、スモールスタートしながら効果を見て拡大していく戦略が現実的です。

入札戦略には大きく分けて「手動入札」と「自動入札」の2種類があります。手動入札では、広告主がキーワードごとに上限クリック単価を個別に設定できます。これにより、重要なキーワードに予算を集中させたり、費用の上限を明確に管理したい場合に有効です。

一方、自動入札では、システムがコンバージョン数やクリック数などに基づいて入札価格を自動で調整します。特にコンバージョン数の最大化を目指す場合や、広告運用の工数を削減したい場合に適しています。

また、Bing広告では曜日や時間帯、地域、デバイスごとに入札調整比率（％単位）を設定でき、ターゲットの行動に合わせた柔軟な運用が可能です。費用対効果を意識した運用では、このような入札調整を組み合わせることで、より戦略的な広告配信が実現します。

クリック単価の相場

Bing広告におけるクリック単価（CPC）は、Google広告と比較して全体的に低めの傾向があります。業種やキーワードの競争度にもよりますが、一般的な目安としては30円〜100円前後で収まることが多く、特にニッチな分野や地域密着型のビジネスではさらに低単価での配信も可能です。

たとえば、Google広告で1クリック300円かかるようなキーワードでも、Bing広告では100円未満で配信できることがあり、限られた予算でも効果的なリーチが実現できます。

ただし、クリック単価が低い分、検索ボリュームも少ないため、大量の流入を狙うのではなく、費用対効果を重視した広告戦略が求められます。

自動入札と手動入札の違い

Bing広告では、入札方式として「自動入札」と「手動入札」の2つを選択できます。それぞれにメリットと活用シーンがあります。

手動入札は、キーワードごとに広告主が上限クリック単価（CPC）を設定する方法です。コントロール性が高く、重点キーワードへの投資を明確に行いたい場合に向いています。特に小規模なキャンペーンや初期運用に適しています。

一方、自動入札は、Microsoft広告のアルゴリズムが広告の成果データ（クリック率・コンバージョン率など）に基づいて最適な入札額を自動調整してくれる仕組みです。手間を減らしつつパフォーマンスの最大化を図る場合に有効です。

目的やリソースに応じて、柔軟に選択することが重要です。

コンバージョン計測と成果分析

Bing広告で効果的な運用を行うには、単に広告を配信するだけでなく、コンバージョン（成果）を正確に計測し、分析・改善を繰り返すことが不可欠です。コンバージョンとは、購入や資料請求、問い合わせ、会員登録など、広告主が設定する目的達成を指します。

まず、Microsoft広告の管理画面から「コンバージョントラッキングタグ（UETタグ）」を生成し、自社サイトに設置します。これにより、ユーザーが広告をクリックした後にどのような行動を取ったかを追跡できるようになります。タグはGoogleタグマネージャーや直接HTMLに埋め込む形で実装可能です。

成果データは、管理画面の「レポート機能」で詳細に確認できます。表示回数、クリック数、CPC、CTR、コンバージョン率（CVR）、費用対効果（ROAS）など、多角的な視点から分析が可能です。

さらに、キーワード別、広告グループ別、デバイス別などでパフォーマンスを比較し、低調な要素の改善に活かすことが成果最大化の鍵となります。定期的なPDCA（計画→実行→検証→改善）を回すことで、費用対効果の高い広告運用が実現できます。

コンバージョントラッキング設定

Bing広告におけるコンバージョン計測は、UET（Universal Event Tracking）タグを使って行います。UETタグはMicrosoft広告の管理画面から簡単に生成でき、1つのタグで複数のページやアクションを計測できるのが特長です。

設定手順としては、まずUETタグを作成し、自社Webサイトの全ページに埋め込みます。その後、「コンバージョン目標」を設定することで、特定のページ遷移（例：サンクスページ）やイベント（例：ボタンクリック、フォーム送信）を成果として認識させることができます。

Googleタグマネージャーを使用すれば、コードの直接編集をせずに柔軟な設置が可能です。計測設定が正確に行われているかは、管理画面上でリアルタイムに確認できます。

レポートと改善ポイント

Bing広告の管理画面には、豊富なレポート機能が用意されており、広告のパフォーマンスを多角的に分析できます。主な指標には、インプレッション数（表示回数）、クリック数、クリック率（CTR）、クリック単価（CPC）、コンバージョン数、コンバージョン率（CVR）、費用対効果（ROAS）などがあります。

これらの指標をキーワード単位、広告グループ単位、曜日や時間帯、デバイス別に分けて確認することで、どの要素が成果に寄与しているのかを把握できます。

改善の第一歩は「効果が出ていない要素の特定」です。CTRが低い場合は広告文の見直しを、CVRが低い場合はランディングページの改善を検討しましょう。定期的なレポート確認と微調整の繰り返しが、安定した広告成果につながります。

Bing広告の審査基準と注意点

Bing広告では、広告が配信される前にMicrosoftによる事前審査が行われます。審査は広告文、キーワード、リンク先ページの内容を対象としており、Microsoft広告ポリシーに適合しているかどうかが判断基準です。

主な審査基準には以下のようなポイントがあります。

• 虚偽・誤解を招く表現の禁止（例：「100％効果保証」など）

• 不適切なコンテンツ（成人向け、暴力的内容など）の排除

• リダイレクトや不透明なリンク先の禁止

• ユーザーに害を及ぼす可能性のあるダウンロードやソフトウェアの配布制限

広告が審査に通らなかった場合は、その理由が管理画面に通知されます。修正を加えて再申請すれば、再審査は通常1営業日以内に行われます。

審査落ちを防ぐためには、広告文・リンク先の透明性と正確性を意識し、ポリシー違反に該当しないよう慎重に作成することが大切です。Google広告と比べると審査はやや緩やかとも言われますが、基本的な品質基準は共通しています。

審査で落ちやすいケース

Bing広告で審査に落ちやすい代表的なケースには、以下のようなものがあります。

• 誇張表現や根拠のない効果保証（例：「必ず稼げる」「完全無料」）

• 不明瞭なリンク先（リダイレクト先が異なる、ランディングページが不完全）

• アダルト、ギャンブル、偽医療情報などの禁止カテゴリに該当

• 商標を無断使用したキーワードや広告文

これらはMicrosoftの広告ポリシーで明確に禁止されています。審査をスムーズに通すには、正確で信頼性のある表現を用い、ユーザーに誤解を与えない広告設計が必要です。

禁止コンテンツとポリシー

Bing広告では、Microsoftが定める広告ポリシーにより、いくつかのコンテンツが明確に禁止されています。代表的な禁止対象は以下の通りです。

• アダルトコンテンツや出会い系サービス

• 違法薬物、処方薬の無許可販売

• 武器や爆発物などの販売促進

• フェイクニュース、誤情報、詐欺的表現を含むコンテンツ

• 他者の商標を無断で使用した広告

また、ヘルスケア・金融など一部業種では追加の審査や制限が設けられています。広告出稿前には、必ず最新のポリシーを確認し、違反がないよう準備することが重要です。

Bing広告を活用すべき業種とケース

Bing広告はすべての業種に適しているわけではありませんが、特定のターゲット層や広告戦略にマッチするビジネスにとっては、非常に高い効果を発揮します。以下は、特にBing広告の活用が効果的とされるケースです。

まず、BtoBビジネスです。BingはWindows搭載のPCとMicrosoft Edgeに標準設定されているため、企業内のパソコンではBingをデフォルト検索エンジンとして利用しているケースが多くあります。経営層や購買決定権を持つ層にリーチできるため、法人向けサービスや製品に適しています。

次に、中高年層をターゲットとする商材です。Bing利用者の平均年齢は比較的高めで、購買力のある世代が多いとされています。住宅・保険・健康食品・高価格帯商品のような、信頼性や情報量を重視される分野に向いています。

また、Google広告の競争が激しいジャンルにおいても、Bing広告は効果的な代替手段です。クリック単価を抑えつつ、比較的競合の少ない環境で広告を配信できるため、費用対効果の向上が期待できます。

広告主にとって重要なのは、「リーチしたい層がBingに存在するかどうか」を見極め、明確な目的を持って活用することです。

BtoB、シニア層向けのビジネス

Bing広告は、BtoB向けサービスやシニア層向け商材に特に効果的です。WindowsパソコンとMicrosoft Edgeの標準設定により、多くの企業内ユーザーがBingを利用しており、業務中の情報収集に使われるケースが多いためです。

これにより、法人向けのSaaS、設備機器、研修サービスなど、検討から導入までに時間がかかるBtoB商材への訴求がしやすくなります。

また、Bingのユーザー層には40代以上の中高年が多く、健康・住宅・資産運用といった分野とも相性が良好です。これらのターゲットに絞った広告配信を行うことで、高いコンバージョン率が期待できます。

Google広告の補完戦略として使う場合

Bing広告は、Google広告の補完チャネルとして活用することで、広告効果を最大化することができます。特にGoogle広告ではクリック単価が高騰しがちな競争の激しいジャンルにおいて、Bingは比較的安価かつ競合の少ない環境で配信できるため、コストパフォーマンスの向上に寄与します。

また、Google広告で得られた運用データを元に、Bing広告へキャンペーンをそのままインポートすることで、素早く効率的な広告運用が実現可能です。両媒体を併用することで、検索エンジンごとのユーザー層を補完し、取りこぼしを防ぐ全方位的な戦略が構築できます。

Bing広告を成功させる5つのポイント

Bing広告を効果的に活用するには、単に広告を出稿するだけでは不十分です。成果につなげるためには、戦略的かつ継続的な改善が求められます。以下の5つのポイントを意識することで、Bing広告のパフォーマンスを最大化できます。

1. 明確なターゲット設定

Bing広告はユーザー層が明確な媒体です。特にBtoBや中高年層向けに強いため、誰に届けたいのかを明確にしたうえで、地域・時間帯・デバイスなどのターゲティングを細かく設計することが重要です。

2. キーワード選定とマッチタイプの工夫

部分一致だけに頼ると無関係な検索にも表示されやすくなります。完全一致や絞り込み部分一致を併用し、無駄なクリックを減らすよう工夫しましょう。

3. 魅力的な広告文の作成

広告文は第一印象を決める重要な要素です。タイトルには検索意図と訴求力のあるワードを盛り込み、説明文では行動を促す内容（例：「無料資料請求はこちら」）を意識しましょう。

4. ランディングページ（LP）の最適化

広告がクリックされても、LPの内容が不十分だとコンバージョンに結びつきません。広告と関連性の高い内容にし、フォームの使いやすさや読みやすさも改善しましょう。

5. 継続的な分析と改善

レポート機能を活用して、広告の表示回数、クリック率、コンバージョン率などを定期的に分析しましょう。パフォーマンスが低い広告やキーワードは都度見直し、PDCAを繰り返すことで効果は着実に高まります。

これらの基本を押さえたうえで、Google広告と併用することで、広告全体の成果向上も期待できます。

まとめ

Bing広告は、Google広告に比べて認知度は低いものの、費用対効果が高く、特定のユーザー層へのリーチに強みを持つ広告プラットフォームです。特にBtoB企業や中高年層向けサービスを展開している事業者にとっては、有効な集客チャネルとなり得ます。

操作性もシンプルで、Google広告の運用経験があればすぐに対応可能です。低予算からでも始められるため、広告戦略の多角化やコスト最適化の一環として導入する価値は十分にあります。

本記事で紹介した導入方法や運用のポイントを踏まえて、まずは小規模からテスト運用を開始し、効果を確認しながら段階的に活用範囲を広げていくことをおすすめします。