LINE広告の出し方を徹底解説｜初心者でも簡単に始める方法

LINE広告を始めてみたいけれど、「どこから手をつければいいのか分からない」「設定画面が難しそう」と感じている方は多いのではないでしょうか。SNS広告が主流になった今、LINEは国内ユーザー数9,500万人以上を誇る日本最大級のプラットフォームです。そのため、LINE広告を上手に活用できれば、認知拡大から来店促進まで幅広い効果を期待できます。

しかし、いざ出稿しようとすると、アカウント作成・配信設定・審査など手順が多く、初めての方にはハードルが高く見えるかもしれません。特に、個人事業主や中小企業の場合は「費用はどれくらい？」「スマホだけでできる？」といった疑問も多いでしょう。

本記事では、初心者でも迷わず始められるように、LINE広告の出し方をステップごとにわかりやすく解説します。アカウント作成から配信設定、効果測定までを一通り理解できる内容です。

LINE広告とは？

LINE広告とは、LINEアプリ上で配信できる運用型広告のことです。トークリストやLINE VOOM（旧タイムライン）、LINE NEWSなど、ユーザーが日常的に利用する画面に自然に表示されるのが特徴です。国内最大級のアクティブユーザーを抱えるLINE上に広告を出すことで、性別・年齢・興味関心に応じた精度の高いターゲティングが可能になります。

また、LINE広告は他のSNS広告と比べて幅広い層にリーチできる点が強みです。FacebookやInstagramは若年層・中年層など特定の層に偏りがちですが、LINEは10代から60代以上まで利用率が高く、地域や業種を問わず訴求が行えます。

配信形式も多彩で、画像広告・動画広告・カルーセル広告などから選択できます。さらに、LINE公式アカウントと連携することで、広告から友だち登録やトーク誘導につなげることが可能です。集客・販売促進・顧客育成を一気通貫で実現できるのが、LINE広告最大の魅力です。

関連記事：LINE広告とは？活用方法と特徴、費用について解説

LINE広告を出すために必要な準備

LINE広告を出すには、まず基本的な準備を整える必要があります。初めての方でも順を追って設定すれば難しくありません。以下の流れで準備を進めましょう。

1. LINEビジネスIDの作成

LINE広告を利用するには、個人用LINEアカウントとは別に「LINEビジネスID」を取得する必要があります。
公式サイトの「LINE for Business」から無料で登録可能で、メールアドレスさえあれば数分で完了します。このビジネスIDが、広告アカウントや公式アカウントの管理基盤になります。

2. 広告アカウントの作成

ビジネスIDを取得したら、「LINE広告マネージャー」にログインし、広告アカウントを作成します。アカウント作成時には、会社名・業種・担当者情報などを入力します。個人事業主でも登録可能で、屋号があればスムーズに審査が進みます。

3. LINE公式アカウントとの連携

LINE広告を効果的に運用するためには、LINE公式アカウントとの連携が欠かせません。広告経由で友だち登録を促進したり、トーク配信によるフォローアップができるためです。既存の公式アカウントを持っていない場合は、同時に新規作成しておくと良いでしょう。

4. 審査基準と注意点

LINE広告では、配信前に広告内容・クリエイティブ・リンク先サイトなどの審査が行われます。公序良俗に反する表現や、誤解を招く表記があると審査に通りません。また、薬機法や景品表示法に触れる表現も厳しくチェックされます。審査には通常1〜3営業日ほどかかるため、スケジュールに余裕を持って準備しましょう。

このように、アカウント作成から審査完了までの流れを理解しておくことで、スムーズに広告出稿へ進むことができます。

LINE広告の出し方

LINE広告の出稿手順は、アカウント開設後に行う設定作業が中心です。以下の5つのステップを順番に進めれば、初めてでも迷わず広告配信を開始できます。

① 広告アカウントを作成する

LINEビジネスIDを取得したら、「LINE広告マネージャー」にログインし、広告アカウントを新規作成します。
アカウント作成画面では、事業形態・会社名・担当者情報を入力し、広告の目的を選択します（例：サイト誘導、友だち追加、コンバージョン獲得など）。目的に応じて広告の設定項目が変わるため、最初に明確化することが重要です。

また、アカウントの権限設定も忘れずに行いましょう。複数人で運用する場合は「管理者」「編集者」「閲覧者」などの権限を分けることで、運用ミスを防げます。設定後、管理画面が利用できるようになります。

② キャンペーン・広告グループを設定する

広告アカウントができたら、次は「キャンペーン」「広告グループ」「広告」という3階層構造で設定を行います。
まずキャンペーンでは「配信目的」を選択します。例として、サイト訪問を促すなら「トラフィック」、商品購入を狙うなら「コンバージョン」を設定します。

次に広告グループでは「ターゲティング」「予算」「スケジュール」を細かく設定します。
ここで、性別・年齢・居住地・興味関心などを選び、広告の届けたいユーザーを明確にします。特にターゲティングの精度が広告効果を大きく左右するため、テスト配信を行いながら最適化していくのがポイントです。

③ クリエイティブ（画像・動画）を作成する

広告の成果を大きく左右するのが「クリエイティブ（広告素材）」です。LINE広告では、静止画・動画・カルーセル形式などが利用できます。
静止画広告の場合は、推奨サイズが 1,200×628px（16:9比率）です。動画広告では15秒前後が最も視聴完了率が高い傾向にあります。

テキスト部分には、短く明確な訴求メッセージを入れましょう。たとえば「初回限定30％OFF」「無料カウンセリング実施中」など、行動を促す言葉が効果的です。
画像と文字のコントラストを意識し、スマホでも見やすいデザインを心がけましょう。

④ 配信スケジュール・入札金額を設定する

次に、広告の配信期間と入札単価を設定します。
配信スケジュールは、キャンペーンの目的に合わせて柔軟に設定可能です。短期間でのキャンペーンなら1週間、長期認知施策なら1〜3ヶ月が目安です。

入札方式は「自動入札」と「手動入札」から選択できます。初心者のうちは自動入札にしておくと、LINEのシステムが最適な金額で配信を最適化してくれます。
また、日別の上限予算を設定しておくと、想定外の費用増加を防ぐことができます。

⑤ 審査・公開・配信開始

全ての設定が完了したら、広告を審査に提出します。審査期間は通常1〜3営業日です。承認後、配信が自動的に開始されます。
配信後は、LINE広告マネージャーのレポート機能で成果を確認できます。クリック率やコンバージョン率を分析し、改善を重ねることで、広告効果を最大化できます。

LINE広告のターゲティング設定方法

LINE広告の強みは、他のSNS広告と比べて非常に細かいターゲティング設定ができる点です。ユーザー属性・行動履歴・興味関心をもとに配信対象を精密に絞り込めるため、無駄な広告費を抑えつつ効果的な配信が可能です。ここでは、主要な設定方法を2つの観点から解説します。

オーディエンスの種類（年齢・性別・地域など）

基本的なターゲティングは「オーディエンス属性」の設定から始まります。
LINE広告では以下のような条件を組み合わせて配信先を指定できます。

• 性別：男性・女性
• 年齢層：15歳〜59歳、または60歳以上など細分化可能
• 地域：都道府県・市区町村単位まで指定可能
• 興味関心カテゴリ：ファッション、美容、旅行、グルメなど
• 利用端末：iOS・Android

これらを掛け合わせることで、たとえば「東京都在住の30代女性で美容に関心のある層」だけに広告を配信する、といった精密な設定が可能です。
また、過去にサイトを訪れたユーザーや、LINE公式アカウントの友だちを対象にした配信も設定できます。

カスタムオーディエンス・類似オーディエンス活用

より効果的に配信したい場合は、「カスタムオーディエンス」と「類似オーディエンス」を活用しましょう。
カスタムオーディエンスとは、自社で保有する顧客データ（メールアドレスやLINEユーザーIDなど）を基に、既存顧客へ再アプローチできる機能です。例えば、過去に購入経験のあるユーザーに限定して再配信することで、リピート促進につながります。

一方、類似オーディエンスは、既存顧客と似た属性を持つ新規ユーザーを自動的に抽出してくれる仕組みです。これにより、効率的に新規顧客を獲得できます。
両者を組み合わせることで、既存顧客の囲い込みと新規開拓の両立が可能になります。ターゲティングを上手に活用することで、広告効果は大幅に向上します。

LINE広告の配信面とフォーマット

LINE広告は、配信先（配信面）が多岐にわたるのが特徴です。ユーザーが日常的に目にするLINE内のさまざまな場所に広告を表示できるため、目的に応じて最適な配信面を選ぶことが重要です。ここでは主要な配信面と広告フォーマットを紹介します。

LINE VOOM／LINE NEWS／トークリストなど

LINE広告の代表的な配信面は次の通りです。

• LINE VOOM（旧タイムライン）：ユーザーが日常的に閲覧するフィードに自然に表示されるため、ブランディングや認知拡大に適しています。動画広告の効果も高く、再生完了率が比較的高いのが特徴です。
• LINE NEWS：ニュース記事の一覧や記事内に広告が表示される形式で、情報感度の高いユーザーにリーチできます。
• トークリスト上部広告：LINEアプリのメイン画面に表示されるため、視認性が非常に高く、キャンペーンや新商品告知に向いています。
• LINEファミリーアプリ（LINEマンガ・LINEクーポンなど）：各アプリの利用者属性に合わせて細かくターゲティングできます。

広告の目的に応じて、複数の配信面を併用することでより効果的なリーチが可能です。

画像広告・動画広告・カルーセル広告の特徴

LINE広告では、主に以下の3種類のフォーマットが利用されます。

• 画像広告：静止画＋テキストで構成され、シンプルで扱いやすい。クリック率が高く、商品の訴求に適しています。
• 動画広告：短時間で多くの情報を伝えられるため、ブランドイメージの訴求や新商品紹介に最適。15秒以内が最も効果的です。
• カルーセル広告：複数の画像や動画をスライド表示できる形式で、複数の商品を紹介したい場合やストーリー性を持たせたい場合に有効です。

フォーマットを目的別に使い分けることで、広告の訴求力を大幅に高めることができます。

LINE広告の費用と課金方式

LINE広告は、少額からでも始められる柔軟な広告配信が可能です。広告費用は「課金方式」「入札金額」「配信期間」などによって変動します。まずは、仕組みを理解しておきましょう。

課金タイプの種類

LINE広告では、主に以下の3つの課金方式が採用されています。

• CPM（インプレッション課金）：広告が1,000回表示されるごとに費用が発生。認知拡大やブランド訴求に適しています。
• CPC（クリック課金）：ユーザーが広告をクリックした時点で費用が発生。サイト誘導や購入促進に向いています。
• CPV（動画再生課金）：動画が一定秒数（2秒以上など）再生された際に課金。動画広告での訴求に最適です。

目的に応じて最適な課金方式を選択することで、効率的に予算を活用できます。

費用の目安とシミュレーション

LINE広告は、1日あたり1,000円程度から運用可能です。特にクリック課金の場合、1クリックあたりの単価は業種や競合状況によって異なり、20〜200円前後が一般的な相場です。
例えば、1日1,000円の予算でCPC単価が100円なら、約10クリックが得られる計算になります。

初期段階では少額でテスト運用を行い、反応の良いターゲット層やクリエイティブを見極めてから予算を拡大するのがおすすめです。

小規模運用のコツ

限られた予算で最大の効果を得るには、配信期間とターゲットを絞り込むことが大切です。
特に「エリア限定」「特定層（30代女性）」など、明確なターゲットに設定することで無駄な表示を減らせます。
また、クリック率やコンバージョン率を見ながら、定期的にクリエイティブを更新すると費用対効果が安定します。
小さく始めて改善を重ねる運用が、LINE広告成功の近道です。

LINE広告の効果測定と分析方法

LINE広告を出した後は、配信しっぱなしにせず、成果を定期的に分析することが重要です。配信データを確認・改善することで、同じ予算でもより高い効果を得られます。ここでは、効果測定の基本手順と分析ポイントを解説します。

LINE Tagの設定

効果測定の第一歩は「LINE Tag（ラインタグ）」の設置です。
これは、ユーザーが広告をクリックしてサイトを訪問した後の行動を追跡するための計測タグで、Googleの「コンバージョンタグ」と同様の役割を果たします。
タグをサイトの全ページに埋め込むことで、広告経由のアクセス数、購入数、問い合わせ件数などを自動的に記録できます。

特に、購入や資料請求といったコンバージョンを目的とする広告では、LINE Tagの設置が必須です。正確なデータが取れていないと、効果の判断を誤る原因になります。

コンバージョン計測とレポート分析

広告配信後は、LINE広告マネージャー内の「レポート機能」で成果を確認します。
主な指標は以下の通りです。

• CTR（クリック率）：広告の関心度を示す
• CVR（コンバージョン率）：購入・登録などの成果率
• CPA（獲得単価）：1件あたりの獲得コスト

これらの数値を比較しながら、配信面・ターゲティング・クリエイティブを調整していくことで、費用対効果を高めることができます。

効果改善のポイント

分析の結果、CTRが低ければ画像や訴求文を見直し、CVRが低ければランディングページの改善を検討します。
定期的にデータを確認し、仮説→実行→検証→改善のサイクルを回すことが、LINE広告の運用を成功させるために重要です。

効果を高めるクリエイティブの作り方

LINE広告の成果を大きく左右する要素の一つが「クリエイティブ（広告素材）」です。どれだけターゲティングが正確でも、視覚的に訴える力が弱ければ成果は出ません。ここでは、成果を高めるためのデザイン・文章・構成のポイントを具体的に解説します。

目を引くビジュアルを設計する

LINE広告はユーザーのトーク画面やニュースフィードに自然に表示されるため、短い時間で注意を引くことが求められます。
背景色やコントラストを意識し、商品の特徴やメリットが一目で伝わるデザインにすることが大切です。
例えば、コスメなら「使用前後の比較写真」、飲食店なら「美味しそうな料理のアップ画像」など、体験を想起させるビジュアルが効果的です。

また、画像内に文字を入れる場合は、全体の20％以内に収め、シンプルで読みやすいフォントを選びましょう。スマホで閲覧するユーザーが多いため、文字が潰れないようにすることも重要です。

クリックを誘導するテキスト設計

広告テキストは「誰に」「何を」「なぜ今なのか」を明確に伝えることがポイントです。
「30代女性限定の無料相談会」「今だけ初回半額」など、限定性やベネフィットを具体的に示すと反応率が上がります。
また、ユーザーが次に取る行動を明確にするCTA（コールトゥアクション）も必須です。
例：「今すぐ予約する」「詳細を見る」「無料で試す」など、行動を促す言葉を最後に添えましょう。

テキストは短く簡潔に。1文が長すぎるとスマホ画面では読みづらく、離脱率が上がります。伝えたい要素を3秒以内で理解できる構成を意識してください。

テストと改善を繰り返す

1つのクリエイティブに固執せず、複数パターンをテスト配信することが成功するために重要です。
画像・文言・色合いを少し変えるだけでクリック率が2倍以上変わることも珍しくありません。
ABテストを繰り返し、反応の良いパターンを見つけていくことで、LINE広告の効果を安定的に高められます。

よくある失敗と改善ポイント

LINE広告の運用では、初期設定のミスや分析不足によって成果が出にくくなるケースが多く見られます。ここでは、初心者が陥りやすい失敗と、その改善策を具体的に紹介します。

ターゲティング設定が広すぎる

多くの初心者がやりがちな失敗が「配信対象を広げすぎる」ことです。ターゲットが広いほど表示回数は増えますが、成果に結びつきにくく、無駄な費用が発生します。
改善策としては、最初は「地域」「年齢」「興味関心」を明確に絞り込み、データをもとに徐々に拡大するのがおすすめです。

クリエイティブが印象に残らない

画像やテキストの訴求力が弱いと、クリック率が大きく下がります。
特にありがちなのが、商品の説明に終始してメリットが伝わらないパターンです。
改善には、「使うことでどう変わるか」を明確に打ち出すことが重要です。
また、季節やトレンドに合わせてデザインを変えると、鮮度の高い印象を与えられます。

 効果測定をしない

広告を出しただけで満足してしまうケースも多く見られます。
配信後はLINE広告マネージャーでクリック率・コンバージョン率を確認し、成果を数値で判断することが大切です。
データをもとに「配信面を変える」「クリエイティブを更新する」など改善を繰り返すことで、費用対効果を最大化できます。

スマホからのLINE広告出稿方法

LINE広告はパソコンだけでなく、スマートフォンからでも手軽に出稿・管理ができます。特に外出先や店舗運営中でも操作できるため、個人事業主や小規模店舗にとっては非常に便利です。ここでは、スマホからLINE広告を出す手順と注意点を解説します。

スマホ版広告マネージャーの利用方法

スマホで広告を出す場合は、「LINE公式アプリ」または「ブラウザ版LINE広告マネージャー」にアクセスします。
ログイン後、広告アカウントを選択し、「キャンペーン作成」→「広告グループ」→「広告」の順に設定を進めます。パソコン版と同様に、配信目的・ターゲティング・予算を入力するだけで出稿準備が完了します。

また、スマホのカメラロールから直接画像をアップロードできるため、撮影した商品写真やイベント画像をそのまま使えるのも利点です。SNS運用に慣れている方であれば、直感的に操作できるでしょう。

スマホ運用時の注意点

スマホからの出稿は手軽ですが、注意点もあります。
まず、細かいターゲティング設定やレポート分析は画面が小さいため操作しづらく、誤設定が起こりやすい点に注意しましょう。特に予算や入札単価を誤って入力すると、予定外の費用が発生する可能性があります。

また、スマホ操作では広告の全体設計（複数キャンペーン管理など）が見えにくいため、基本的な設定はパソコンで行い、日々のチェックや簡易修正をスマホで行う使い分けが理想です。
このように、スマホ運用をうまく活用すれば、効率的にLINE広告を管理できます。

個人・小規模事業者でもできるLINE広告運用

LINE広告は大企業だけのものではなく、個人事業主や小規模店舗でも簡単に始められる集客ツールです。初期費用が不要で、1日1,000円程度から運用できるため、限られた予算でも十分に効果を実感できます。ここでは、個人・小規模事業者が実践しやすいLINE広告活用法を紹介します。

個人アカウントでも出稿可能

LINE広告は法人だけでなく、個人事業主・フリーランス でも出稿可能です。
屋号があれば広告アカウントを開設でき、LINEビジネスIDの登録も数分で完了します。
例えば、ネイルサロンや飲食店、パーソナルトレーナーなど、地域密着型のビジネスであれば、「半径◯km圏内の女性」などエリアを限定した広告配信が効果的です。
LINE公式アカウントと連携させることで、友だち登録→クーポン配布→来店促進まで一気に行えます。

 少額運用で成果を出すコツ

限られた予算で成果を出すには、まず「一番反応が良い層を見極める」ことが大切です。
最初はターゲットを狭め、複数パターンの広告を小規模でテスト配信します。
クリック率やコンバージョン率が高いパターンを特定したら、その設定に予算を集中させましょう。
また、クーポン・期間限定キャンペーンを組み合わせると、来店率や問い合わせ率が大幅に向上します。

継続運用で顧客を育てる

LINE広告は単発ではなく、定期的な配信で顧客との関係を築くことが重要です。
広告とLINE公式アカウントを連動させ、メッセージ配信や限定情報でリピート客を増やすことで、安定した売上につながります。

LINE広告と他SNS広告の違い

SNS広告と一口にいっても、LINE・Instagram・Facebook・X（旧Twitter）など媒体によって特徴が異なります。その中でもLINE広告は、ユーザー層の幅広さと高いリーチ力が大きな強みです。ここでは、他の主要SNS広告と比較しながらLINE広告の特徴を解説します。

幅広い年代にリーチできる

InstagramやTikTokは若年層、Facebookは中高年層と、SNSによって利用者層が偏る傾向があります。
一方で、LINEは10代から60代以上までの幅広い世代が日常的に利用しており、国内ユーザー数は約9,500万人と圧倒的。
そのため、年代を問わずあらゆる商材に適しており、地域密着型のビジネスから全国規模のブランドまで柔軟に展開できます。
特に、スマホ利用者全体のほぼ9割に届くプラットフォームであることが、他SNS広告との最大の違いです。

行動データに基づく高精度ターゲティング

LINE広告では、トーク・LINE NEWS・LINEショッピングなど、アプリ内で蓄積される行動データを活用した高精度なターゲティングが可能です。
InstagramやXが興味関心ベースの配信を中心とするのに対し、LINEでは「実際の購買・行動履歴」に近いデータを利用できます。
そのため、商材に対して関心度の高いユーザー層へピンポイントで配信でき、無駄な広告費を削減できます。

友だち登録による継続的アプローチ

他SNS広告は一度接触した後のフォローアップが難しいのに対し、LINE広告では「友だち登録」を通じて継続的に接点を持てます。
広告→友だち追加→トーク配信→クーポン送付といった一連の流れで、集客からリピート促進までを一元管理できる点が特徴です。
LINE広告は、単なる集客施策ではなく「顧客との関係構築ツール」としても優れています。

代理店・運用代行を利用する場合

LINE広告は自社で運用することも可能ですが、専門知識がない場合や運用リソースが限られている場合は、代理店や運用代行サービスの利用も検討する価値があります。ここでは、外注を活用するメリットと注意点を解説します。

自社運用との違い

自社運用では費用を抑えられる反面、設定や分析に時間がかかり、効果が安定しにくい傾向があります。
一方、代理店や代行業者は広告運用のプロフェッショナルとして、戦略設計から効果改善まで一貫してサポートしてくれます。
自社で知識が不足している場合は、短期間で成果を出すための近道となります。

費用相場と契約形態

LINE広告運用代行の費用は、月額5万円〜20万円程度が一般的です。
料金体系は「固定報酬型」と「広告費に対する手数料型（15〜20％）」の2パターンが主流です。
小規模な広告主の場合は固定型、大規模運用や成果連動型を希望する場合は手数料型を選ぶと良いでしょう。
契約前には、どこまでの作業（クリエイティブ制作・レポート分析など）が含まれるかを明確に確認しておくことが大切です。

代理店活用のメリット・デメリット

【メリット】

• 広告効果の最大化が期待できる
• 最新のLINE広告トレンドを反映できる
• 効率的にPDCAを回せる

【デメリット】

• 手数料分のコストが発生する
• 広告内容のコントロールがしにくくなる場合がある

運用代行を利用する際は、「定期レポート提出」「戦略会議の実施」など、透明性の高い代理店を選ぶのが成功のポイントです。

まとめ｜LINE広告は誰でも始められる集客チャネル

LINE広告は、国内最大級のユーザー基盤を持つLINE上で展開できる、非常に効果的な集客チャネルです。複雑な知識がなくても始めやすく、少額の予算から運用できるため、個人から企業まで幅広く活用されています。

出稿までの流れは、アカウント作成・キャンペーン設定・クリエイティブ作成・審査・配信というシンプルな手順です。さらに、ターゲティング精度が高く、特定の年齢層や地域に的確にアプローチできる点が大きな魅力です。

また、広告から友だち登録・トーク配信につなげることで、リピート顧客の育成も可能です。初期段階では少額テストから始め、効果測定と改善を繰り返すことで、費用対効果の高い運用を実現できます。
今からでも遅くありません。あなたのビジネスにもLINE広告を取り入れ、継続的な集客基盤を築いていきましょう。