ニッチ市場におけるWebマーケティングは、検索ボリュームの限界や競合との類似性により、成果創出が難しい分野とされています。
本事例では、獲得可能なキーワードが限定的であった企業が、キーワード戦略とUX改善を両立させたSEO施策により自然検索流入を大幅に改善し、CVR向上にも成功した取り組みをご紹介します。

課題：限られた検索需要、曖昧な導線、ユーザー理解の不足

当初、クライアント企業では記事の制作やサイト運用は行っていたものの、ニッチ業界特有の検索ボリュームの少なさにより流入数が伸びず、CVにもつながらないという課題を抱えていました。
検索ニーズの特性分析やユーザー導線の最適化といった視点が欠けていたため、サイト構造自体も成果に結びつきにくい状態でした。

施策：ニッチ市場に特化したSEO設計とUI/UX改善

専門領域に対応したキーワードリサーチと分類設計

まずはサービス内容とユーザーインサイトに基づき、専門用語・業界用語を中心にキーワード調査を実施。

• 競合分析により、差別化可能なキーワード群を抽出
• ロングテールキーワードを発掘し、検索意図に応じた対策領域を拡張
• 顕在／潜在ユーザーごとに検索目的を分類し、ターゲット別に対策を分化

これにより、「サービス名×外注」「依頼の流れ」「料金に関する情報」など、行動意欲の高いユーザー向けのコンテンツを優先設計しました。

コンテンツ最適化と新規ページ設計

特定のキーワードに対しては、タイトル・見出し・構造の最適化を実施。さらに、検索意図に応じた新規ページ（FAQ、料金説明、導入の流れ等）を制作し、情報の網羅性を高めました。
SEO評価だけでなく、ユーザー理解と信頼獲得につながるコンテンツ設計がなされました。

UI/UX改善とCV導線の最適化

自然流入後の成果最大化を目的に、以下のUI/UX改善も実施。

• サービス詳細ページへの導線を強化し、目的情報への最短アクセスを設計
• CVポイントの最適化として、明確なCTA配置、常設ナビゲーションリンク、問い合わせ導線の強化を行い、CVしやすい環境を整備
• 内部リンク構造の最適化により、SEO評価と回遊性の両立を実現

サイト全体のリニューアルで専門性と信頼性を訴求

最終的には、サイト全体をニッチ市場向けに最適化されたデザインへと刷新。

• シンプルかつ専門性の高いデザイン設計
• レスポンシブ対応でモバイルUXを強化
• 業界に特化したサービスの独自性を打ち出す構成へ

これにより、ユーザーが目的情報に迷わず到達できる導線と、信頼感あるビジュアル表現が両立されました。

成果：専門市場でも成果が出るSEO戦略の証明

施策実施後、以下のような成果が確認されました。

• ユーザーあたりのページ表示数：1.4倍
• セッション継続時間：1.9倍
• 自然検索流入数：大幅に増加
• CV数：顕著に改善（問い合わせ・資料請求数ともに増加）

ニッチな業界においても、検索意図を深掘りしたコンテンツ戦略と、UI/UX設計の改善を組み合わせることで、明確な成果創出が可能であることを実証する事例となりました。

今後の展望

蓄積された検索データとユーザー行動分析に基づき、今後はよりパーソナライズされた情報設計と、多チャネル連携によるリード獲得強化にも取り組んでいく予定です。