宿泊予約業界では、OTAなどの大手プラットフォームとの激しい競争にさらされ、SEO対策の難易度も高くなっています。
本事例では、検索順位の不安定化やコンテンツカテゴリごとのパフォーマンス低下、キャンペーン施策との連動といった複数の課題を抱えていた宿泊予約事業者が、SEO戦略の見直しにより検索順位の安定・自然検索流入の増加・予約CVRの改善を同時に実現した取り組みを紹介します。

課題：検索順位の不安定化とカテゴリごとの順位低下

クライアントは、宿泊施設の予約サイトを運営する中で以下のようなSEO課題を抱えていました。

• 重要キーワードでの検索順位が不安定で流入が減少
• 特定カテゴリのコンテンツ順位が下落し、アクセスが鈍化
• 新規キャンペーンページの検索最適化が不十分

これらの問題は、競争環境の中で機会損失を生み出しており、構造・内容・計測のすべてにおいて改善が求められる状態でした。

施策：内部構造・コンテンツ・キャンペーン設計の三本柱でSEO最適化を推進

1. サイト構造と内部SEOの最適化

まず、サイト全体のタイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化を徹底。
さらに、ディレクトリ構造の見直しと内部リンクの強化により、検索エンジンからのクロール性と評価を高めました。

2. コンテンツカテゴリ単位での再構築

順位低下が見られたカテゴリでは、コンテンツの精査と再評価を実施。パフォーマンスが落ちた要因を分析し、以下の対応を行いました。

• キーワードの再選定と再設計
• 高需要ワードへの新規記事追加
• 他カテゴリとの連携を強化し、サイト内の導線強化と文脈強化を図りました

3. キャンペーンコンテンツのSEO対応と柔軟性向上

• シーズン限定や割引などのキャンペーンページにおいては、検索キーワードとユーザーインサイトに基づく専用ページを設計。
• キャンペーン名称や内容が変更される可能性を見越し、柔軟に差し替え可能な構成に変更。
• UI改善として、パンくずリストの最適化、重複コンテンツ排除を実施し、ユーザーと検索エンジン両面での体験向上を図りました。

成果：検索順位・ユーザーエンゲージメント・予約CVの三重改善

段階的なSEO施策の実行により、以下の成果を達成しました。

• Google検索結果における主要キーワードの上位表示数が増加
• 特にモバイル検索での順位が改善し、オーガニックトラフィックが大幅に拡大
• 直帰率の低下、平均セッション時間の延長により、UX評価も改善
• 結果として、検索流入経由の予約CVRが上昇し、月間予約数も増加

構造・コンテンツ・キャンペーンの3層で連携した最適化が、競争の激しい市場においても成果に直結するSEO施策であることを証明する事例となりました。

今後の展望

今後は、モバイル向けUXのさらなる強化や、構造化データの実装など、Googleのアルゴリズム変化に応じた対応も進めていく予定です。また、キャンペーン連動施策においては、広告やSNSとの連携強化によるクロスチャネル流入の拡大も視野に入れています。