業務用アパレルを専門に扱う大手ECサイトを運営するクライアントは、これまで他社のSEO支援を受けていたものの、検索順位や自然検索流入の鈍化が顕著になり、改善策を模索していました。
ニッチな市場でのポジションを維持しながら、さらなる検索エンジン評価の向上を目指し、センタードへご相談いただきました。

課題：商品点数の多さとコンテンツ重複によるSEO停滞

膨大な商品数を抱えるECサイトでは、ページの構造やコンテンツの重複、メタ情報の最適化不足が検索エンジンからの評価低下を招く要因に。
また、他社で行っていた施策は更新性が乏しく、検索トレンドやユーザーニーズの変化に対応しきれていない状況でした。

施策①：内部SEOの徹底による構造的改善

まず実施したのは、全ページの内部SEO項目の網羅的な点検と最適化でした。

• title・descriptionタグの適切な設定
• H1および構造化見出しの最適化
• canonicalタグの設計と運用ルール整備
• altタグの網羅的追加と最適化

また、ユニークコンテンツの不足による重複リスクにも対処。商品説明のテンプレート化を見直し、個別の商品特性を反映した記述を追記するなど、検索エンジンからの差別化認識を強化しました。

施策②：ユーザー起点でのキーワードとコンテンツ設計

SEO施策の次の軸として、ユーザーが本当に求めているキーワードと情報を洗い出しました。

• 検索キーワードのトレンド分析
• 商品名だけでなく、「使い方」「選び方」などの関連ワードに対応した新規コンテンツの制作
• 特にニッチな業種における実務ニーズに応えるFAQ・比較・ランキング形式の情報発信

これにより、ユーザーの検索意図に合致した価値ある導線コンテンツが強化され、検索流入の質も向上しました。

施策③：継続的なPDCAとUI/UXの改善支援

月次定例会議を設け、Google Search ConsoleやAnalyticsのデータ分析に基づく施策評価を実施。

SEOだけでなく、ヒートマップを用いたUI分析も並行し、以下のような改善を実現しました。

• ファーストビューの見直しによる離脱率の改善
• スマートフォンに最適化されたナビゲーション導線の再設計
• 回遊率向上を意識した関連商品の動線強化

こうした継続的な改善により、施策開始から12ヶ月で前年同月比15%の自然流入増加を達成。商品売上にも明確な寄与が確認されました。

成果：順位・流入・売上の三位一体での改善を実現

1年をかけたSEO改善プロジェクトにより、以下の成果を実現しました。

• 検索順位の安定と改善
• 自然検索流入の約15％増
• 商品ページの閲覧回数・売上の増加

ニッチ市場におけるECサイトのSEOでは、技術的な対応力と業界ニーズへの理解を両立する視点が成果の鍵を握ります。