新規生活応援キャンペーンで効率的な認知拡大と行動喚起を実現

電化製品メーカー様の「新規生活応援キャンペーン」において、認知拡大から商品購入までを見据えた多角的なKPIを設定し、効率的な広告配信を実現しました。
本事例では、具体的な施策内容と改善効果についてご紹介します。

新生活層へのアプローチと多角的な効果測定

電化製品メーカー様は、新生活を始める層をターゲットとした「新規生活応援キャンペーン」の実施を計画されていました。このキャンペーンの成功には、幅広い層への認知拡大と、そこからの具体的な行動喚起、最終的な商品購入への繋がりが不可欠でした。

そのため、広告の成果を測る指標（KPI）として、広告の表示回数やクリック数、各種単価に加えて、キャンペーン応募、ひいては商品購入まで、幅広いフェーズでの効果測定を目指すことになりました。

ABテストと媒体の使い分けで最適化

「新生活者向けに、上記キャンペーンの認知拡大、ひいては行動喚起を図る」という明確な目的を達成するため、以下の具体的な施策を実施しました。

ABテストの実施

バナー、広告文、キーワードにおいてABテストを繰り返し実施しました。これにより、効果的なクリエイティブやキーワードを特定し、広告効果の最大化に努めました。

ディスプレイ広告の活用（認知目的）

GoogleおよびYahooのディスプレイ広告を活用し、視覚的なアプローチで幅広い層への認知拡大を図りました。これにより、潜在的な新生活層にキャンペーンの存在を広く認知させることができました。

リスティング広告の活用（興味・行動喚起目的）

GoogleおよびYahooのリスティング広告を利用し、検索意図のあるユーザーに対して、より直接的なアプローチで興味喚起や具体的な行動を促しました。能動的に情報を求めているユーザーに対し、効率的にアプローチすることが可能となりました。

施策の成果：高い費用対効果での効率的配信を実現

これらの施策の結果、非常に効率的な広告配信が実現されました。

• 広告表示単価（CPM/CPI）: 最終的な広告表示単価は156円となり、1000回表示あたりの費用（または1回表示あたりの費用）を効率的に抑えることができました。
• クリック単価（CPC）: クリック単価は46円となり、1クリックあたりの費用を効率的に抑えることができました。

これらの数値が示すように、費用対効果の高い広告運用が実現され、キャンペーンの目的達成に大きく貢献しました。

多角的な戦略と最適化がもたらす成果

本事例は、電化製品メーカー様が「新規生活応援キャンペーン」において、認知拡大から行動喚起、そして最終的な商品購入までを見据えた多角的なKPIを設定し、GoogleおよびYahooのディスプレイ広告とリスティング広告を効果的に組み合わせた戦略を実行したことを示しています。特に、ABテストによるクリエイティブとキーワードの最適化、そして低単価での広告表示およびクリックの実現により、非常に効率的な広告配信が達成された点がポイントです。

このように、明確な目的設定とデータに基づいた継続的な最適化は、広告キャンペーンの成功に不可欠となります。

今後も私たちは、WEB広告運用を活用した集客でクライアントのビジネスを支えていきます。