SEOとは？SEO対策の基本とその施策方法までを解説します【2023年最新版】センタード

YMYLは「Your Money or Your Life」の略語で、Googleが定義した重要なウェブページのカテゴリーの1つです。このカテゴリーに属するページは、人々の健康、幸福、財政的安定などに重要な影響を与える可能性があると考えられています。

例えば、医療情報、健康や安全に関するアドバイス、金融や法律の情報、重要な決定を支援する情報などが含まれます。YMYLページは、ユーザーにとって正確で信頼性の高い情報を提供することが特に重要であるため、高い品質のコンテンツが必要とされます。

Googleのアルゴリズムは、特にYMYLページのランキングにおいて、専門的で正確で信頼性の高い情報を提供しているページを優先的に評価するようになっています。したがって、YMYLページを作成する場合は、正確で信頼性の高い情報を提供することが不可欠であり、SEOにおいても高品質なコンテンツの提供が必要とされます。

内部SEO対策とは？

内部SEO対策とは、ウェブサイトやウェブページの内部構造、コンテンツ、レイアウトを最適化し、検索エンジンの検索結果で順位を上げるため施策を指します。HTMLでのメタタグの設置、キーワードの設置、クロスリンク構造構築、コンテンツの最適化、など各種施策があります。

内部リンク構造（クロスリンク構造）の最適化

検索エンジンは、リンクを辿ってページを登録していくので、リンクが張られていないページは登録されにくくなります。
ページ間の行き来を自由にし、検索エンジンがサイト内を巡回しやすいようにしましょう。
これが「内部リンク構造（クロスリンク構造）の最適化」です。
ポイントを紹介します。

【ポイント1】行き止まりを作らない

サイト内の道順を分かりやすくし、行き止まりを作らないようにしましょう。
グローバルメニューやパンくずリスト、上の階層に戻るボタンなどが効果的です。

【ポイント2】関連性の高いページ

検索エンジンは、関連性の高いページからのリンクを高く評価します。
「おすすめの記事」や「このページを見た人はこんなページも見ています」といったコンテンツが効果的です。

【ポイント3】ユニークな掲載位置

ヘッダーやフッターのリンクはもちろん重要です。
さらにSEOへの効果を考えるのであれば、ページ独自のコンテンツの中へのリンクの設置も検討してください。
ポイント2で紹介した関連性の高いページへのリンクなどがおすすめです。

ページスピード（ページ表示速度）を改善する

表示速度が遅いページは、ユーザーに多大なストレスを与え、検索エンジンからの評価も低くなります。
速度に問題がある場合は、速やかに改善を行いましょう。

【ポイント1】画像

まずは「画像の軽量化」を考えてみましょう。
次に「読み込み遅延」。ページにアクセスした時点ではなく、画像の表示領域に入った時に読み込むというものです。アクセス時の負荷を軽減できます。
もっともシンプルな方法なら以下のようにimgタグに「loading=”lazy”」を追加するだけです。

次世代画像フォーマット「webp」の使用も検討してください。

【ポイント2】動画

動画も「読み込み遅延」が有効です。
iframeで埋め込んでいる場合は画像同様、「loading=”lazy”」を追加するだけです。

【ポイント3】外部ファイルの最適化

cssやjavascriptをいくつも読み込んでいると、それだけ通信回数が増えて負荷が増大します。
まとめられるファイルは1つにまとめるとよいでしょう。

構造化データを記述する

構造化データとは、検索エンジンがHTMLの内容を認識しやすくするためのデータのことです。
検索エンジンに、ページの意味や文脈まで理解させようという「セマンティックWeb」の考え方に基づいています。
検索エンジンがコンテンツの内容を認識しやすくなるため、SEOにもプラスになるでしょう。検索結果にサイトのコンテンツ内容、画像やFAQなどの「リッチリザルト」が表示されることもあります。

以下は検索エンジンに構造化して伝えられる内容の一部です。
● 名前
● 概要
● 住所
● 電話番号
● ロゴなどの画像
● URL
● 質問と回答
これらをHTMLに記述していきます。

直接の記述が難しい場合はgoogleが運営する「構造化データマークアップ支援ツール」を利用してください。

重複コンテンツへの対応方法

重複コンテンツとは、他のページとタイトルや内容が似通ったページのことです。
同一サイト内でも、他サイトでもこのようなページは重複コンテンツとみなされます。

同一サイト内に内容が似通ったページが複数存在していると、本来1つのページに集中する筈の被リンク評価が分散してしまうかもしれません。
他サイトの内容を無断でコピーしたコンテンツは、罰則の対象となります。

どちらも検索結果に影響を及ぼし、最悪の場合は表示されなくなるので注意してください。

【対策1】Google Search Consoleの活用

Google Search Consoleには、重複コンテンツを調べる機能があります。ただし、調べるだけなので、実際の改善には他の対策が必要です。

【対策2】URLの正規化

まず第一に検討すべきは301リダイレクトです。これを行うことで、分散されていた被リンク評価を統一できます。
htaccessファイルを設置するのが難しいといった場合は、ページ内にcanonicalタグを設置してください。

【対策3】外部サイトとの比較

無料コピペチェックツール「CopyContentDetector®」や類似ページ判定ツール「sujiko.jp」などを使用し、外部のサイトに似たページを作らないようにしましょう。
もし外部サイトが自サイトに似たページを作成していた場合は改善を依頼し、対応してもらえない場合はGoogle Search Consoleで削除申し立てを申請することも可能です。

MFI（モバイルファーストインデックス）への対応方法

モバイルファーストインデックス（MFI）とは、モバイル版のサイトを中心にインデックスしていく仕組みのことです。
現在、インターネットの閲覧で使用するデバイスの割合は、スマートフォンがPCを大きく上回っているので、こうした施策が取られています。

SEOの観点からは、2015年に実施された「モバイルフレンドリーアップデート」からモバイルに対応していないサイトは検索順位が下がるようになったと言われています。

PC版とモバイル版が同一のURL、いわゆるレスポンシブデザインでなければいけないと思われることが多々ありますが、それは誤解です。
スマートフォンから快適に閲覧できれば、PC版とモバイル版が別々に存在していても問題ありません。

SEOにおける不正な対策について

SEOにおける不正な対策、いわゆるスパムは罰則の対象となり、検索結果に表示されなくなってしまうかもしれません。
意図的ではなくても、不正と見なされることもあります。ポイントは「ユーザーにとって有益であるかどうか」です。

不正と見なされないよう、以下のポイントに注意してください。

【ポイント1】キーワードを詰め込み過ぎない

キーワードを過剰に詰め込むと、文章が不自然になります。
ユーザーにとって有益な情報を提供できるよう、ユーザーが求める内容を分かりやすく提供できるコンテンツを心がけましょう。

【ポイント2】不自然なリンクは控える

被リンクが多いサイトは検索エンジンから高く評価されますが、これは自然なリンクに限った話です。
かつては多くみられた「リンク集」のように検索順位向上を目的とし、ユーザーにとって意味の無いリンクはかえって低評価になります。
被リンクを購入するなどの行為は、絶対にしないようにしましょう。

【ポイント3】コンテンツの内容にも気を配る

重複コンテンツの項目でも触れましたが、無断でコピーしたコンテンツは罰則の対象になります。
内容が薄い、タイトルとコンテンツの内容が一致しないといったページも評価されません。
ユーザーが求める情報を正確に提示できているかを意識してください。

コアアルゴリズムアップデートについて

Googleは検索エンジンの表示順位に関する仕組みを、定期的に改良しています。
これを「コアアルゴリズムアップデート」といいます。

検索順位に大きな変動があった場合は、コアアルゴリズムアップデートの影響があるかもしれません。
コアアルゴリズムアップデートの実施はGoogleによって公開されているので、情報を見逃さないようにしてください。

実施直後に順位が大幅に下落したとしても、慌てて対策をとることは得策ではありません。
1～2週間で元に戻ったというケースも多数報告されています。まずは落ち着いて動向をチェックしましょう。

順位が下落したままの場合は、直近の施策や新しいコンテンツに問題がないかチェックしてください。
ポイントは常に「ユーザーにとって有益であるか」ということです。順位が戻らないのならばユーザーにとって不親切な内容が含まれているかもしれません。
前述した「E-E-A-T」を参考に、質の高いコンテンツを意識してください。

コアアルゴリズムアップデートは、ユーザーに質の高いコンテンツを提供するために行われます。
慌てて付け焼刃の対策をとるのではなく、長期的な目線で高品質なサイトを目指すとよいでしょう。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツマーケティングとは、顧客を惹きつけ、関与させ、維持するために、自社サイト内に記事コンテンツを設置することで流入数増加を図るSEO施策のの一種である。企業と顧客の関係を構築し、ブランドの認知度、信頼度、ロイヤリティを高めることを目的する長期的な戦略でもあります。コンテンツマーケティングは、価値ある、興味深い、顧客の興味に関連したコンテンツを作成し公開することで、顧客と企業とのつながりを確立するのに役立ちます。

SEO対策キーフレーズを調査してコンテンツを決定し、コンテンツ内にも使用する、クリックを誘うタイトルやメタディスクリプションを作成し、ここでもキーワードを使用するなどのテクニックはありますが、基本的には読者に価値を提供するコンテンツを作成する必要があります。

SEOとGoogle Analytics

Google Analyticsは、ウェブサイトの検索エンジン最適化とトラフィックデータを収集、分析し、理解するための無料のウェブ分析サービスです。

Google Analyticsを使用すると、ウェブサイトの訪問者数、流入数、コンテンツのパフォーマンス、コンバージョン率などの情報を把握することができます。これらのデータを分析することで、ウェブサイトの流入数を増やし、コンバージョンをも増やすための戦略を立てることができます。

Google Analytics利用することで特定のキーワードがウェブサイトにどのようなトラフィックをもたらすかを確認することができます。また、ウェブサイトのトラフィックがどのデバイスから来ているか、どの地域から来ているか、どのページで離脱するかなどを確認することができます。これらの情報を基に、SEO戦略を最適化することができます。