SEOとは?SEO対策の基本とその施策方法までを解説します【2024年最新】

更新日: 2024.03.29

SEOとは?SEO対策の基本とその施策方法までを解説します

今回は、自社のWEBマーケティングにおけるSEO対策を行う中で浮かんだ、

・SEOが大事なのはわかるけど、どんなことをすればいいかわからない
・SEOをすることによって、どんないい事があるのかあまりよく分かっていない
・記事を書いているけど、 何を指標にしたら良いのか、わからない

といった疑問やお悩みをお持ちの方に向けて今回は、SEOとは一体何なのかについて解説していきます。

目次

そもそもSEOとは何か

そもそもSEOとは何か
SEOとは、検索者が検索した質問に対して良質な「回答」を用意し、検索結果で表示されることを目指すものです。この記事ではそんなSEOの説明と施策方法をお教えします。

具体的には、

  • 1,検索する人にとって「良質な回答」となるコンテンツを用意する

  • 2,検索エンジンに正しくクロールされ、インデックスに登録される状態を保つ

  • 3,アルゴリズムによって選定された結果、優先的に表示されるようにする

といった流れになっています。

SEO対策を行う目的

SEO対策を行う目的

SEO対策を行うと、自社のホームページをGoogleやYahoo!等の検索結果の上位に表示させることができます。
より上位に表示されるサイトほど流入数が多くなるため、WEBサイトのアクセスを増やすことができます。
検索結果の上位に自社のサイトを表示させると、例えば以下のような目的につながります。

  • 1,自社の売上・お問い合わせにつながる有効なアクセス数の増加

  • 2,自社ブランディングの強化

  • 3,採用活動の強化

SEOのメリット・デメリット

SEOの概念・目的が分かったところで次はメリットとデメリットを見ていきましょう。

【メリット1】購買意欲の高いユーザーを獲得できる(能動的に検索するユーザー)

検索行動をしているユーザーは、能動的なので自社のWEBサイトへ流入した際にもお問い合わせなどの行動につながる可能性が高いと言えます。能動的な行動を起こすユーザーを集められるということは、結果的に購買意欲の高いユーザーを集めることができるようになります。

【メリット2】資産となる(中長期的に流入を見込める)

リスティングなどの広告による集客は、広告費をかけて配信をしている際には効果がありますが、その集客効果はコストに比例するため、配信を止めると効果がなくなってしまいます。それに対して、SEO対策を行ったコンテンツはWEBサイトを閉鎖しない限り、コンテンツが消えないため半永久的な効果が見込めます。

【メリット3】広告と比べて費用対効果が高い

前述の通り、SEOは購買意欲の高いユーザーを集めることに長けており、WEBサイトを閉鎖しない限り効果が見込めます。そのため即効性の高い施策である広告による集客と比較すると、中長期的に見れば費用対効果が高いといえます。

【デメリット】成果が発生するまでに時間が必要(遅効性)

SEOは効果が出るまで、ある程度時間がかかります。目安としては1~3ヶ月、長いケースだと半年以上かかる場合もあり、中長期的視点を持って進めていく必要があります。
一方で広告による集客は、配信開始をした瞬間から集客効果が見込めます。即効性を求める場合(期間が限定されるキャンペーンなど)には、SEOはあまり向いていないといえるでしょう。

SEO対策における重要な考え

日本の検索エンジンの9割以上はGoogleの検索アルゴリズムが使われており、「SEO対策 = Google対策」であるとも言えます。Googleの検索順位アルゴリズム自体は、具体的な内容は公開されていませんが、Googleの姿勢や理念から推測することは可能です。

そのGoogleの理念とは、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というものですが、弊社ではこの言葉を次のように解釈しています。
「“ユーザーの需要”を的確に捉えた上で、より本質的な価値あるコンテンツを提供しつつ、それが的確に届くように検索エンジンを意識し続けること。」

これがSEOを行う上で重要となる基本姿勢だと考えています。
ですから、ユーザーの需要に答えられる、価値のあるコンテンツを作った上で、検索エンジンを意識してSEOを行っていきましょう。

SEOを行う上で重要な指標 E-E-A-T

SEOを行う上で重要な指標 E-E-A-T

SEOを行う上でよりよいコンテンツを作る際には、「E-A-T」と呼ばれる3つの指標が重要です。

「E-A-T」とはGoogleが検索品質評価ガイドラインで言及しているもので、平たく言えばGoogleが考える、高品質なコンテンツに必要な要素だと言えます。より効果的なSEO対策を行うためには、この「E-A-T」の理解が必須です。

E (Expertise)= 専門性

テーマが統一されている、問題が解決できる、新しい情報を得る、情報が網羅されているなど、ユーザーにとって深い価値が得られる高品質なコンテンツであることが重要な指標の一つです。例えば、自社で情報を発信するオウンドメディアを運営していたとします。

そのオウンドメディア全体のコンテンツのテーマが統一されており、問題が解決できるようなコンテンツが存在していて、新しい情報が更新されており、さらに情報が網羅されていると、それを見たユーザーは専門性が高く、よいコンテンツだと判断してくれます。

このようにWEBサイトで情報を発信する際には専門性が高いものを作成していきましょう。

A (Authoritativeness)= 権威性

信頼できる第三者から評価されているコンテンツは、価値の高いコンテンツであるので、これもまた重要な指標な一つです。

権威性に関しては「コンテンツの発信者を重視」するものです。身近な例として、肩書の無い個人が発信したコンテンツよりも、肩書がある発信者のコンテンツのほうが信頼度が高いと判断されます。SEOにおいても同じく、肩書のある発信者のコンテンツは優良なコンテンツと判断されます。記事の執筆者や監修者として、専門家のプロフィールを用意することで、権威性を高められる可能性があります。

T (Trustworthy)= 信頼性

オリジナル性が高く、コピーや模倣されたコンテンツではなく、さらに専門家としての認知や信頼性が得られていることも、重要な指標の一つです。企業やサービスとしてのオリジナル性・USP(ユニークセールスポイント)を見出し、記事コンテンツで表現することが必要です。他社の記事では取り上げていない内容や、自社独自の見解や統計データ、自社サービスの運用事例などを記事に盛り込むことで、差別化が行いやすくなるでしょう。

新しい指標「E-E-A-T」

2022年12月に「E-A-T」という3つの指標から「E-E-A-T」という4つの指標になりました。
この指標は、従来のE-A-TにExperience(経験)の要素が加わったもので、実際に製品を使用したり、実際に場所を訪れたり、人が経験したことを伝えたりする等といった、コンテンツがある程度の経験に基づいて作成されたことが示されているか?という指標です。

SEOを行う上で重要な指標 YMYL

SEOを行う上で重要な指標 YMYL

YMYLは「Your Money or Your Life」の略語で、Googleが定義した重要なウェブページのカテゴリーの1つです。
このカテゴリーに属するページは、人々の健康、幸福、財政的安定などに重要な影響を与える可能性があると考えられています。

例えば、医療情報、健康や安全に関するアドバイス、金融や法律の情報、重要な決定を支援する情報などが含まれます。
YMYLページは、ユーザーにとって正確で信頼性の高い情報を提供することが特に重要であるため、高い品質のコンテンツが必要とされます。

Googleのアルゴリズムは、特にYMYLページのランキングにおいて、専門的で正確で信頼性の高い情報を提供しているページを優先的に評価するようになっています。
したがって、YMYLページを作成する場合は、正確で信頼性の高い情報を提供することが不可欠であり、SEOにおいても高品質なコンテンツの提供が必要とされます。

内部SEO対策とは?

内部SEO対策とは?
内部SEO対策とは、ウェブサイトやウェブページの内部構造、コンテンツ、レイアウトを最適化し、検索エンジンの検索結果で順位を上げるための施策を指します。
HTMLでのメタタグの設置、クロスリンク構造構築、コンテンツの最適化、など各種施策があります。

内部リンク構造(クロスリンク構造)の最適化

内部リンク構造(クロスリンク構造)の最適化

検索エンジンは、リンクを辿ってページを登録していくので、リンクが張られていないページは登録されにくくなります。
ページ間の行き来を自由にし、検索エンジンがサイト内を巡回しやすいようにしましょう。
これが「内部リンク構造(クロスリンク構造)の最適化」です。
ポイントを紹介します。

【ポイント1】行き止まりを作らない

サイト内の道順を分かりやすくし、行き止まりを作らないようにしましょう。
グローバルメニューやパンくずリスト、上の階層に戻るボタンなどが効果的です。

【ポイント2】関連性の高いページ

検索エンジンは、関連性の高いページからのリンクを高く評価します。
「おすすめの記事」や「このページを見た人はこんなページも見ています」といったコンテンツが効果的です。

【ポイント3】ユニークな掲載位置

ヘッダーやフッターのリンクはもちろん重要です。
さらにSEOへの効果を考えるのであれば、ページ独自のコンテンツの中へのリンクの設置も検討してください。
ポイント2で紹介した関連性の高いページへのリンクなどがおすすめです。

ページスピード(ページ表示速度)を改善する

ページスピード(ページ表示速度)を改善する

表示速度が遅いページは、ユーザーに多大なストレスを与え、検索エンジンからの評価も低くなります
速度に問題がある場合は、速やかに改善を行いましょう。

【ポイント1】画像

まずは「画像の軽量化」を考えてみましょう。
次に「読み込み遅延」。ページにアクセスした時点ではなく、画像の表示領域に入った時に読み込むというものです。アクセス時の負荷を軽減できます。
もっともシンプルな方法なら以下のようにimgタグに「loading=”lazy”」を追加するだけです。

次世代画像フォーマット「webp」の使用も検討してください。

【ポイント2】動画

動画も「読み込み遅延」が有効です。
iframeで埋め込んでいる場合は画像同様、「loading=”lazy”」を追加するだけです。

【ポイント3】外部ファイルの最適化

cssやjavascriptをいくつも読み込んでいると、それだけ通信回数が増えて負荷が増大します。
まとめられるファイルは1つにまとめるとよいでしょう。

構造化データを記述する

構造化データを記述する

構造化データとは、検索エンジンがHTMLの内容を認識しやすくするためのデータのことです。
検索エンジンに、ページの意味や文脈まで理解させようという「セマンティックWEB」の考え方に基づいています。
検索エンジンがコンテンツの内容を認識しやすくなるため、SEOにもプラスになるでしょう。検索結果にサイトのコンテンツ内容、画像やFAQなどの「リッチリザルト」が表示されることもあります。

以下は検索エンジンに構造化して伝えられる内容の一部です。
● 名前
● 概要
● 住所
● 電話番号
● ロゴなどの画像
● URL
● 質問と回答
これらをHTMLに記述していきます。

直接の記述が難しい場合はGoogleが運営する「構造化データ マークアップ支援ツール」を利用してください。

重複コンテンツへの対応方法

重複コンテンツとは、他のページとタイトルや内容が似通ったページのことです。
同一サイト内でも、他サイトでもこのようなページは重複コンテンツとみなされます。

同一サイト内に内容が似通ったページが複数存在していると、本来1つのページに集中する筈の被リンク評価が分散してしまうかもしれません。
他サイトの内容を無断でコピーしたコンテンツは、罰則の対象となります。

どちらも検索結果に影響を及ぼし、最悪の場合は表示されなくなるので注意してください。

【対策1】Google Search Consoleの活用

Google Search Consoleには、重複コンテンツを調べる機能があります。ただし、調べるだけなので、実際の改善には他の対策が必要です。

【対策2】URLの正規化

まず第一に検討すべきは301リダイレクトです。これを行うことで、分散されていた被リンク評価を統一できます。
htaccessファイルを設置するのが難しいといった場合は、ページ内にcanonicalタグを設置してください。

【対策3】外部サイトとの比較

無料コピペチェックツール「CopyContentDetector®」や類似ページ判定ツール「sujiko.jp」などを使用し、外部のサイトに似たページを作らないようにしましょう。
もし外部サイトが自サイトに似たページを作成していた場合は改善を依頼し、対応してもらえない場合はGoogle Search Consoleで削除申し立てを申請することも可能です。

MFI(モバイルファーストインデックス)への対応方法

MFI(モバイルファーストインデックス)への対応方法

モバイルファーストインデックス(MFI)とは、モバイル版のサイトを中心にインデックスしていく仕組みのことです。
現在、インターネットの閲覧で使用するデバイスの割合は、スマートフォンがPCを大きく上回っているので、こうした施策が取られています。

SEOの観点からは、2015年に実施された「モバイルフレンドリーアップデート」からモバイルに対応していないサイトは検索順位が下がるようになったと言われています。

PC版とモバイル版が同一のURL、いわゆるレスポンシブデザインでなければいけないと思われることが多々ありますが、それは誤解です。
スマートフォンから快適に閲覧できれば、PC版とモバイル版が別々に存在していても問題ありません。

SEOにおける不正な対策について

SEOにおける不正な対策、いわゆるスパムは罰則の対象となり、検索結果に表示されなくなってしまうかもしれません。
意図的ではなくても、不正と判断されることもあります。ポイントは「ユーザーにとって有益であるかどうか」です。

不正と判断されないよう、以下のポイントに注意してください。

【ポイント1】キーワードを詰め込み過ぎない

キーワードを過剰に詰め込むと、文章が不自然になります。
ユーザーにとって有益な情報を提供できるよう、ユーザーが求める内容を分かりやすく提供できるコンテンツの作成を心がけましょう。

 

【ポイント2】不自然なリンクは控える

被リンクが多いサイトは検索エンジンから高く評価されますが、これは自然なリンクに限った話です。
かつては多くみられた「リンク集」のように検索順位向上を目的とし、ユーザーにとって意味の無いリンクはかえって低評価になります。
被リンクを購入するなどの行為は、絶対にしないようにしましょう。

【ポイント3】コンテンツの内容にも気を配る

重複コンテンツの項目でも触れましたが、無断でコピーしたコンテンツは罰則の対象になります。
内容が薄い、タイトルとコンテンツの内容が一致しないといったページも評価されません。
ユーザーが求める情報を正確に提示できているかを意識してください。

 

コアアルゴリズムアップデートについて

コアアルゴリズムアップデートについて
Googleは検索エンジンの表示順位に関する仕組みを、定期的に改良しています。
これを「コアアルゴリズムアップデート」といいます。

検索順位に大きな変動があった場合は、コアアルゴリズムアップデートの影響があるかもしれません。
コアアルゴリズムアップデートの実施はGoogleによって公開されているので、情報を見逃さないようにしてください。

実施直後に順位が大幅に下落したとしても、慌てて対策をとることは得策ではありません。
1~2週間で元に戻ったというケースも多数報告されています。まずは落ち着いて動向をチェックしましょう。

順位が下落したままの場合は、直近の施策や新しいコンテンツに問題がないかチェックしてください。
ポイントは常にユーザーにとって有益であるかということです。順位が戻らない場合はユーザーにとって不親切な内容が含まれているかもしれません。
前述した「E-E-A-T」を参考に、質の高いコンテンツの作成を意識してください。

コアアルゴリズムアップデートは、ユーザーに質の高いコンテンツを提供するために行われます。
慌てて付け焼刃の対策をとるのではなく、長期的な目線で高品質なサイトを目指すとよいでしょう。

コンテンツマーケティングとは?

コンテンツマーケティングとは、顧客を惹きつけ、関与させ、維持するために、自社サイト内に記事コンテンツを設置することで流入数増加を図るSEO施策の一種です。企業と顧客の関係を構築し、ブランドの認知度、信頼度、ロイヤリティを高めることを目的する長期的な戦略でもあります。

コンテンツマーケティングは、価値ある、興味深い、顧客の興味に関連したコンテンツを作成し公開することで、顧客と企業とのつながりを確立するのに役立ちます。

SEO対策のためのキーワードを調査してコンテンツを決定し、コンテンツ内にも使用する、クリックを誘うタイトルやメタディスクリプションを作成し、ここでもキーワードを使用するなどのテクニックはありますが、基本的には読者に価値を提供するコンテンツを作成する必要があります。

SEOとGoogle Analytics

Google Analytics

参考:Google Analytics

Google Analyticsは、ウェブサイトの検索エンジン最適化とトラフィックデータを収集、分析し、理解するための無料のウェブ分析サービスです。

Google Analyticsを使用すると、ウェブサイトの訪問者数、流入数、コンテンツのパフォーマンス、コンバージョン率などの情報を把握することができます。これらのデータを分析することで、ウェブサイトの流入数を増やし、コンバージョンを増やすための戦略を立てることができます。

Google Analytics利用することでウェブサイトのトラフィックがどのデバイスから来ているか、どの地域から来ているか、どのページで離脱するかなどを確認することができます。これらの情報を基に、SEO戦略を最適化することができます。

 

SEOとGoogle Search Console

SEOとGoogle Search Console

参考:Google Search Console

Google Search ConsoleもSEOにとって重要なツールです。Google Search Consoleを使って以下のようなことができます。

・ウェブサイトの検索エンジンランキングの監視
どのキーワードでランクインされているか、どのページがトラフィックを獲得しているかなどの情報を確認できます。これにより、ウェブサイトのSEO戦略を改善するための方向性を決定することができます。

・ウェブサイトのインデックス状況の確認
Googleがウェブサイトをクロールしている状況を確認することができます。ウェブサイトのインデックス状況が正常でない場合は、対策を講じることでランキングを向上させることができます。

・クロールエラーの確認
ウェブサイトのクロールエラーを確認することができます。クロールエラーが発生している場合は、それらを修正することでウェブサイトのランキングを向上させることができます。

・被リンクの分析
ウェブサイトの被リンク状況を分析することができます。この分析を通じて、ウェブサイトへのバックリンクの品質や数量を把握することができます。被リンクの品質が悪い場合は、検索エンジンランキングに悪影響を与える可能性があるため、修正する必要があります。

・ウェブサイトの表示速度の測定
Google Search Consoleを使用すると、ウェブサイトの表示速度を測定することができます。ウェブサイトの表示速度が遅い場合は、ユーザー体験が悪化し、検索エンジンランキングに悪影響を与える可能性があるため、速度改善の対策が必要です。

このように、Google Search Consoleは、ウェブサイトのSEO戦略を最適化するために重要なツールとしてその役割を果たすことができます。

GoogleのAI生成コンテンツへの見解とSEOへの影響

GoogleのAI生成コンテンツへの見解とSEOへの影響

Googleは、AI生成コンテンツに対して厳密な規制を設けているわけではありませんが、AIが生成したコンテンツがGoogleの品質ガイドラインに適合しない場合、ペナルティを受ける可能性があります。

Googleは、コンテンツの品質を高めるために、ユーザー中心のコンテンツを推奨しています。これは、読者が役立つ情報を得られるようにすることで、コンテンツの質を向上させることができます。AIが生成するコンテンツも、ユーザー中心で、読者にとって役立つ情報を提供することが重要です。

ただし、AI生成コンテンツが利用される場合、著作権や著作権侵害に関する問題が発生することがあります。Googleは、著作権侵害を避けるために、著作権保護に関する法律や規制に従うことを推奨しています。

また、AI生成コンテンツによるSEOスパムとみなされるようなコンテンツの乱造は今後何らかのペナルティが強化されていくと思われます。AI生成コンテンツだからNGというわけではなく、ーザーに役に立つコンテンツなのか、SEOランキング操作を目的とした低品質なものではないか、が重要視されていくでしょう。

 

SEO対策の成功事例

それでは実際にどのようにSEO成果を改善すべきなのか、センタードでの顧客事例の一部をご紹介します。

株式会社ヘルツ

株式会社ヘルツ

解決したい課題

  • SEOのペナルティ解除と、新しいブランドサイトのSEO対策をする必要があった。

  • 店舗が路面店のため、ネット上で認知してもらうことが集客の鍵だった。

 

6年以上前に別のSEO会社で運用していたが、Googleアルゴリズムのアップデートの影響で、ペナルティを受けてしまうことに。
原因は、当時運用していたSEO会社によって実施された質の悪い外部リンクの多用によるもの。それまでは、SEOは一通りの効果が出ており、ドメインも比較的強かったため、急激な順位の下落は大きな問題でした。
しかしそのSEO会社ではペナルティ解除の対応ができそうになく、対応してくれる新しい会社を探していたところ、センタードにSOSが。

基本的には月に一度のミーティングで、ペナルティ解除に向けた打ち合わせや進捗状況の確認を実施。
結果的に、ペナルティは1年半程で無事に解除。その後、新しいドメインを取ってサイトをオープンし、現在までSEOのコンサルティングをご依頼いただいています。

新サイトを公開してから約5年経ちますが、オーガニック検索からの流入数は3倍以上に。ヘルツの店舗はすべて路面店ですので、ネット上でお客様に認知してもらうことが集客に直結します。

株式会社千修

株式会社千修

解決したい課題

  • WEBマーケティングにおける知見や実績を増やす必要があった

  • クライアントの要望実現のため並走してくれるパートナーを探していた

 

クライアント企業のプロモーション課題を、デジタル・リアルの垣根を超えてワンストップで提供している株式会社千修。
幅広いソリューションのうち、デジタルプロモーション強化のため、センタードとタッグを組み、SEO対策に関するプロジェクトを遂行しています。

クライアントからの要望の多くは、「検索上位に入りたい」「問い合わせを増やしたい」というもの。

あるメーカー様の指定キーワードが検索順位2ページ目以降から1位、2位まで上がったケースも。ある程度成果が出た後、いったん対策をストップしたところ順位が下がり始めたので、クライアントの担当者様もプロにしっかり対策してもらう重要性を実感されたようです。

株式会社ビー・ファクトリー

解決したい課題

    • サイトの設計から制作まで包括的に任せられる事業者を探していた。

    • 成果(無料体験レッスンの申し込み数の増加)を上げ、新規顧客を増やしたい。

 

ボーカルやギター、ピアノなどさまざまなミュージックスクールを展開しているビー・ファクトリー。

もともとホームページの制作や運営は、別の業者に依頼していましたが、WEBサイトの修正や改善に関して、プロ目線の提案がいただけなかったので新しい業者を探していたところセンタードを選定いただく。

無料体験レッスンの申し込み数を増やすことを目的に、WEBサイトの改善を実施。
具体的には、ボタンの配置やコンテンツの並び替えなど、小さな変化を付けてユーザーの反応を調査し、より高いコンバージョンにいたった方を採用していくという細かな試験の繰り返しです。この作業を繰り返すことでユーザーの動向が分析でき、サイトを改善していくうえで重要な資産が蓄積されていきます。

数字の面でいうと、問い合わせ数(コンバージョン)は前年に比べて116%上がっています。体験レッスンの申し込み数も安定して増加しました。
こういったWEBサイトの改善とSEO施策を組み合わせることで更なるコンバージョンの増加を図っています。

現在デジタルマーケティングにおいてお悩みがある方や、
課題を感じているがどうしていいかわからない方向けに
無料でご相談会を実施しております。

まずは自社の現状を知り、可能な改善施策はどういったものがあるのか、
スケジュール、予算感はどのようなものなのか等も含めて
ご説明しますので、お気軽にご相談ください。

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監修者プロフィール

木島 怜史

木島 怜史

株式会社センタード WEBマーケティング本部 エキスパート

前職のWEB営業経験を経て、株式会社センタード入社。現在WEBマーケティング本部にて技術統括。 WEBマーケティングの全体戦略設計からWEB広告、SEO、WEBサイトの課題抽出・改善立案までを管轄。 顧客目標としてWEBの目標達成はあくまで通過点と捉え、部分最適化、全体最適化を経てビジネス改善を目指す。 Web Designing誌に「ユーザーの行動特性を捉えたイベント集客施策」「Web戦略全体の視点から広告予算を考察」など寄稿。 「WEB改善の流れがわかる!目標設定とPDCAの考え方講座」など多数のセミナー講師も務める。 ウェブ解析士、GAIQ、Google広告等各種資格保有。業界歴10年以上。

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